直播球赛能有多赚钱？ BAT三家均已下场

昨晚爱奇艺体育公布了A轮融资的具体消息，8.5亿元人民币使其投后的估值上升为33.5亿元。爱奇艺创始人兼CEO龚宇在接受媒体采访时表示，体育行业是有门槛的，如今搅局者退去，对爱奇艺来说是个拓展相关业务的好机会。至于未来，这个行业不太可能会出现一家独大的情况，2到4家共存都是有可能的。

据了解，此前爱奇艺就曾在8月6日宣布携手新英体育传媒成立北京新爱体育传媒科技有限公司。根据协议，新公司将通过在优质版权内容、赛事运营、广告营销、会员服务等层面的全方位打通，积极打造出一个超级在线体育平台。而在此之前，腾讯视频和优酷土豆在体育内容上也均有出手。

• BAT三家均已入局体育内容市场

说到视频网站在体育内容上的版权意识，就不得不提一位“大功臣”乐视体育，如果没有它，国内视频网站购买体育独家版权的意识有可能还要往后面延好几年。乐视体育作为单独的公司，于2014年3月正式成立，先后与NBA、F1、英超等广为人知的体育赛事签约，让市场看到了购买版权服务付费用户的商机，这才有了后面腾讯阿里的出手。

众所周知，今年俄罗斯世界杯的直播权被优酷拿下，使得国内用户通过网络就能直接观看64场世界杯高清比赛。而根据新京报的报道，为此优酷付出的版权费用约为16亿元。不过阿里似乎依然觉得这笔生意非常值得，于是在7月19日，阿里宣布完成对苏宁体育的战略投资，将优酷作为合作的载体，打造“优酷PP体育联运平台——优酷体育”频道，未来行将在会员品牌和服务等多个领域进行深度合作。

至于腾讯视频方面，此前也斥巨资拿下了NBA中国地区5年的独家新媒体版权，目前可以为用户提供足球、篮球、网球、高尔夫等赛事的直播、点播和资讯的视频服务。不过新英体育总裁喻凌霄曾表示，“腾讯最近这些年在绝大多数项目上的策略通常都是跟进式的”，“只有当竞争对手把他们让绝路上逼时，才会还击”。

• 体育直播多捞金？看个世界杯1620元

对体育赛事不感兴趣的观众，可能不了解为什么视频网站会对体育竞技赛事的版权如此热情，但是懂行的人心里清楚，这一行可是个大金矿。为什么这么说呢？就拿本届俄罗斯世界杯来说，我们周围基本上家家户户都能通过央视直接收看世界杯，就算不能开电视，也能通过多种渠道，比如在优酷上享受同步直播。最为关键的是，我们看世界杯，那都是免费的。

但是同一个世界杯，到了香港同胞那边，就不是这么方便收看了。根据不少媒体的报道，香港球迷在今夏外出前往茶餐厅、酒吧，甚至商场等地扎堆看球。为什么香港市民不愿意在家里看世界杯？听小编给大家算一笔账就明白了。

在香港，这种国际体坛盛世的转播权往往被收费频道买下，在本届世界杯中，香港球迷在家中能免费观看的比赛只有19场，如果要观看其余赛事则需另外购买880港元的“世界杯通行证”服务，甚至用来观赛的相关电视机顶盒的价格也在980至1280港元不等。这样算下来看一场世界杯最少得花个1860港元，折合人民币1620元。

虽然这种收费观看机制，许多观众可能一时还接受不了，但不可否认的是，香港的这种经济模式，却足以证明在体育视频相关领域，具备较大的商业价值。而这，也正是众多视频网站前仆后继参与其中的重要原因。

• 版权之争或无果，平台服务决胜负

目前，腾讯自家的腾讯视频，阿里旗下的优酷土豆，以及百度扶持的爱奇艺，BAT三家均已入场体育内容市场。这种场景是不是有点似曾相识？从去年年底延续到今年年初的音乐App版权大战中，参与者也包括财大气粗的阿里和腾讯，而且这两家一直在版权上保持着相当的优势。但最终，三家平台达成共识，共享99%的音乐版权资源，维持着微妙的平衡。

有此前车之鉴，在体育内容领域中，或许也会如爱奇艺龚宇所说，最后没有谁能一家独大，会存在几家平台共存的情况。其实这样对于普通用户来说可能是最好的结局了，一来可以有复数的平台可供选择，而来平台之间的相互竞争也有利于推动各方不断提升服务品质，促进整体行业保持活力。

但是对于平台自身来说，出现这样的局面也就意味着“有版权不是万能的”，还必须在增强用户粘性上，花费更多的心力。在这方面，无论是爱奇艺体育也好，腾讯、优酷的体育部门也罢，其实都可以找B站甚至网易云音乐“偷师”。

此前B站的招股书透露其用户群体具备高粘度特性，而这恰恰是因为其独特的社区氛围，同理在网易云音乐在版权问题闹得最为严重的时间段内，也依然有用户因为“情怀”等主观因素选择坚守。归根究底，这是平台已经培养出了高粘度的用户群体，并使得他们对平台有了更深的归属感。同样的，对于未来的体育内容领域，如果打版权战不一定能拼出一个最好的结果，后续提升平台服务，增强用户粘性，将会成为各平台最大的卖点。

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