电视的黄昏，将尽时带点儿悲凉

《调查清样》——30年前，崔健大吼“不是不明白，世界变化快”的时候，电视还是紧俏奢侈品。十年后，电视以最强势媒体（没有之一）姿态当仁不让成为朝阳产业，像踩了风火轮一样快速发展，多年来靠拉低智商造星无数。

可惜热闹没能维持多久，到2015年左右，电视业已是哀鸿遍野、一地鸡毛。当年那歌词也不得不与时俱进地改成“世界变化快，要能想得开。”

又是一年岁末，2019全媒体广告营收排行快出了，根据预估情况，电视与互联网的表现很是冰火两重天。在整体经济不景气，很多品牌缩减预算的情况下，互联网广告业务仍然保持了较高增长。比如字节跳动，2018年广告营收500亿，今年上半年就已经480亿；阿里2018年广告收入是1380亿，今年上半年720亿； 就连遭文化人鄙视的快手，也在今年年中就把2019年广告营收目标从100亿上调至150亿。

相比之下，电视业的日子真是越来越难过。根据已有的数据，2019年上半年中国广告整体下滑8.8%，传统媒体下滑达12.8%，其中，电视媒体刊例花费同比下滑12.4%，央卫视广告花费同比下滑约10%。2019年1-8月，电视广告投放费用呈现持续的同比下降状况，最大降幅达23%、平均月降幅为11%。

央视加湖南、浙江、东方、江苏、北京五大卫视的广告收入一直占全国电视广告的约半壁江山，但近几年一直下降。以五大卫视龙头湖南为例，2017年和2018年湖南卫视的广告收入规模分别为80亿和86.8亿元，今年上半年40亿，预估全年还是比去年下降；浙江也是如此，去年全年80亿，今年上半年35亿，越来越撑不住局面了。再与阿里、字节跳动这些千亿级广告收入一比，那就更撑不住局面了。

电视大佬如此，那些小弟们的状况可想而知。2005年前后，陕西电视台广告中心手里还有5亿账房，然后就是“越改版，越落寞”，到2016年喊出融世界口号时，其实已经沦落为电视购物的下线了。

2017年末，陕西卫视还创出收视率0.025%的新低，也就是说每一万个人里只有两个半人在看陕西卫视，真不晓得都是哪些人才才能创出这样的记录。

电视业的黄昏将尽，可对一些机构来说，黑夜早已提前降临。—《调查清样》

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