虽然今年支付宝的集五福活动尚未正式开始，但各种预热活动也已经正式揭开帷幕。上月网易云音乐方面就已宣布，将与支付宝集五福活动延续新春单曲合作，而且还将在平台上以“你好，新年”为主题，面向所有词曲作者及唱片公司进行集五福官方主题曲的征集活动。据其介绍，今年的主题曲将首次采用全民征集和全民聆选的形式。除此之外，日前支付宝方面表示，为了向医务工作者致敬，今年的敬业福将邀请全国的医务工作者书写，并且这所有的福字还将通过技术手段合而为一，出现在集五福的敬业福卡上。考虑到过去一年时间里医务人员的众多贡献，也使得这张福卡背后又增添了更为丰富的含义，甚至有网友表示，会将这一“敬业福”打印出来以作护身符。回首支付宝集五福这个活动的发展轨迹不难发现，其实最初也正是从这样一张小小的“敬业福”开始。2016年，支付宝首次推出“集五福”活动，并开场就砸出了2亿元的奖金池，也激发广大网友的参与热情。但当时用户需要集齐富强福、和谐福、友善福、爱国福和敬业福这五张福卡，才能在最后参与平分奖金。由于这五张福卡中，敬业福始终没有大规模出现，最终只有79万名幸运用户参与平分了这2.15亿元。当然，当年每位幸运用户分得的红包“厚度”还相当不错，每人能拿到271.66元的意外惊喜。不过那些同样积极参与，却因缺少一点点运气没有抽到“敬业福”的朋友，数量显然也同样不少。所以到了第二年，支付宝方面决定将前一年“欠”用户的敬业福都“还”给大家。到了2017年集五福活动，几乎是只要参与够积极就能够中奖，甚至在活动开始的第一天，就有不少用户在社交媒体上秀出了自己攒齐一套“五福”的场面。此时参加活动的用户，也很快发现这次的玩法与往年明显有所不同。果不其然，随后支付宝五福红包产品经理“冠华”（花名）出来“致歉”。原来因为活动难度的断崖式下跌，仅第一天就有超过900万人集齐了福卡，他表示，“照这个速度下去，除夕夜集齐的人数估计会非常多…2亿元被几千万甚至上亿人一随机…我知道大家求的是福气不是钱…但是我怎么膝盖就这么发软呢…”虽然这一致歉声明已经提前给用户打了预防针，但到开奖那天，许多朋友在支付宝五福活动中也感受到了微信红包中流行的“1分也是爱”式“关怀”。根据后续统计数据显示，当年共有1.68亿用户参与瓜分2亿元的奖金，每人收获平均不到1.2元，与前一年的红包数额相比，不仅是难度断崖式下跌，收获的惊喜感也同样降低了不少。但不得不佩服的是，因为支付宝集五福后续采用的是“随机红包”分配方式，这就意味着有些用户可能会幸运地拿到更为丰厚的回报，这也使得用户参与互动的热情依然有增无减。不过这也影响到支付宝后续即便在集五福活动中，将2亿的奖金池一口气提升到5亿，但因参与人数的增长，后续几年平均下来每位用户还是只能拿到1.6-2元红包。如果说参与一项活动，需要举着手机大街小巷找各式福字扫描，零零碎碎的时间加起来可能要几个小时，最后只可能收到2元左右红包作为回报，那么还有多少人愿意去做呢？如果只是金钱与精力的交易，相信许多朋友是看不上这需要颇为“麻烦”方式才能得到的2块钱。因此支付宝也开始在集五福活动中增添更多的“人文气息”，与亿万活动参与者一同将其变为了“新年俗”。自2018年开始，支付宝的集五福活动就因参与人数众多，开始被媒体评价为“互联网时代的新年俗”。到了2019年，支付宝方面也接受了这一说辞，称“集齐五福就像吃饺子、看春晚一样，已经成为越来越多人的过年习惯和小仪式，而能通过科技的方式发扬和延续福文化，是自己的荣幸与责任。”到2020年，根据支付宝公官方布的数据显示，在过去的四年时间里，累计有超过100亿个福字被扫，全球千余个城市共同参与。同年1月22日，中国新经济研究院发布的《中国新年俗发展趋势报告》中，集五福、云拜年、抢红包、全家游被票选为21世纪的“新四大年俗”。当一项活动被打上名为“情怀”甚至“习俗”的水印，大家在参与时的主要考量，显然就不再仅仅是单纯精力与金钱的交换，而这也使得支付宝集五福活动的魅力经久不衰。在不断拓展“集五福”影响力的同时，支付宝方面也在努力让这一活动变得更加好玩，从过去单纯的花式扫“福”，到运用AR技术给用户一些惊喜，再到后续拓展出与蚂蚁森林和蚂蚁庄园的联动，并开设答答星球；从过去给自己一个人集五福，到与家人朋友一同合作的“全家福”，甚至在奖品中也加入了“帮还全家花呗”这样的大奖；从过去马云的创意手写“福”字，到今年对大家更有意义的医务人员手写“福”字，甚至将活动从图像拓展到声音范畴。而这些无疑也使得支付宝集五福的内涵正在快速充实，未来随着这一活动的长盛不衰，势必也将吸引越来越多的用户参与其中。
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