独家|猿辅导拓展本地化网课，K12大班课发展进入下一阶段
从几家主流大班课的动作来看，对于整个行业来说，今年将是对本地化精耕细作的一年。
来源|多知网
文|王上
图片来源|Pexels
多知网独家获悉，最近一段时间以来，猿辅导在深圳和上海设立了办公室，并在招聘教学教研等相关岗位员工。与此同时，猿辅导悄然上架了各大区的本地化课程。
这预示着，K12在线大班课竞争进入到了下一阶段，本地化或成为今年的重点之一。
01
悄然布局本地化网课
今年2月，猿辅导在深圳南山区设立办公室，随后大举招聘教研教学岗位。最近，猿辅导在上海也开启了教研教师的招聘。
有深圳从业者告诉多知网：“深圳猿辅导最近正在开办一个线上活动，叫创新体系诊断，4月19日线上开课。”
从宣传页面可以看到，深圳猿辅导此次诊断活动主要针对小学阶段的语文和数学。
宣传页面中还强调“深圳名师”，参与诊断活动的家长还会收到“猿辅导·深圳专属 小猿荣耀礼盒”。
可以看出，这次活动仅针对深圳生源，有很强的地域属性。
而在针对上海教师教研的招聘页面上显示，教研岗位需要参与上海本地小学课程竞品调研、产出调研报告。
针对上海主讲老师的招聘，其中一条要求是：“熟悉上海小升初的政策，中学的政策和考试题。”
可以说，对教研和师资都是很明显的本地化要求。
与此同时，有家长告诉多知网，在今年3月的春季课程中，已经收到了猿辅导相关的本地化课程推送，相比正式的春季系统课，价格略低一点。
这预示着，从今年开始，猿辅导正在尝试做本地化的课程。从猿辅导的布局来看，本地化从小学阶段切入。
02
未来本地化将成焦点
多知网曾分析本地化会是大班课下一个阶段的重点，从猿辅导的动作可以看到，本地化的趋势已经来临。
从内容端来看，在教材端，语文、历史等科目不存在本地化问题，因为逐渐都是部编版的统一教材了，而其他科目在全国各地还是有很大的差异。
全国各个地区教材不同，难度不同，进度不同，因此，在线大班课全国统一课程不太适用于所有地区的学生。
从获客端来看，从去年的投放大战的结果来看，低价课的转化率维持在25%左右，难以进一步提升。
可以说，在用户共性的需求在逐步被满足之后，在线大班课正在更精细化运营，满足更个性化的需求，本地化由此而来。
从大班课的长远发展来看，本地化将是未来的焦点。
不过，如果做本地化的课程，可能小班课更有优势，因为小班课的个性化会更强。
在好未来，学而思培优和学而思在线的OMO结合，更偏向于做本地化小班，当前也取得了较大进展，在截至 2020 年 11 月 30 日的2021财年Q3财报中显示，学而思在线营收增长率达148%，营收在整个学而思培优中占比约22％。
除此之外，学而思网校也在探索本地化的内容，依然是在线双师大班课。
也有从业者认为，当前，各地初中的差异最大，初中最容易做本地化的内容。
当前，网易有道在初中课程中正在做本地化的尝试有道精品课则侧重中学阶段，采用了“分层化+本地化”的方式打磨内容，以初中语文为例，有道精品课针对31个省市进行了本地化考纲、政策研究和主讲团队搭建。
从猿辅导和网易有道的本地化探索来看，目前，从小学起步，教研侧和师资侧正在本地化，但是是否是小班模式暂未可知。
从几家主流大班课的动作来看，对于整个行业来说，今年将是对本地化精耕细作的一年。不过，本地化的难度很大，由于各地差异较大，异地扩张并不容易，这将是组织和运营的双重考验。
END