加码微短剧工业化，米读式IP开发的想象力 || 深度

行业竞争逐渐从流量抢夺阶段升级为优质内容比拼，米读加速IP短剧孵化步伐，爆款不断，有望继续打开趣头条的想象空间。

本文由无冕财经（wumiancaijing）原创首发

作者：陈欣苗

编辑：陈涧

设计：岚昇

实习生：小武

“2021年我们继续提升盈利能力，强化对米读的投入和支持，米读在IP孵化和内容生态建设领域都取得突破，巩固了米读在免费阅读行业的领军地位。”趣头条创始人兼CEO谭思亮表示。

而今的米读，已成为趣头条的核心增长曲线。6月1日趣头条（NASDAQ: QTT）发布的一季度报显示，去年底获得新一轮融资后，米读的日活跃用户数已超1000万；期内，公司实现营收12.91亿元，整体用户ARPU值同比增长达32.3%，运营效率不断提升。

2018年5月，在免费网络文学阅读赛道尚处空白之际，在线免费阅读产品米读率先上线，仅半年时间，便获取4000万新增激活用户，日活跃用户突破500万。

市场闻风而动。互联网巨头们开始发力，字节跳动的番茄小说、百度的七猫小说纷纷上线，连传统网文的巨头阅文和掌阅也相继推出免费网文APP，也由此，行业竞争逐渐从流量抢夺阶段升级为优质内容的比拼。

在原创内容生态建设上持续发力的同时，米读抓住IP短剧的机遇，加速了IP短剧孵化的步伐。截至目前，米读开发的IP短剧已达38部，短剧全网播放量超34亿，环比增长70%，米读原创小说改编的《秦爷的小哑巴》更是成为出圈爆款。

向前看，尚还年轻，却已跑通微短剧工业化创作路径的米读，有望继续打开趣头条的想象空间。

 修炼内功，走微短剧工业化道路

作为影视内容产业链的源头，网文平台拥有最为核心的储备IP。近年来，影视IP热度上升，诸如《鬼吹灯》、《花千骨》、《庆余年》、《司藤》等爆款影视作品，大多是网文IP改编剧。

▲网剧数量在2020年大增，图片来自AI蓝媒汇。

而随着短视频的爆发，微短剧市场再次被燃爆，亦成为网文IP视频化的重要出口。相较于传统的IP影视项目，网文平台布局微短剧，不仅能够缩短IP孵化时间，也能以低风险的成本来试探消费者的口味，更能提升小说IP的曝光为网文平台导流。

也由此，微短剧与IP孵化联结的逻辑正在成为网文行业的共识，米读抓住了这个机遇。

自2020年2月起，米读便开始探索网文IP的短剧孵化模式。目前，米读跑通微短剧工业化路径，从IP筛选、剧本改编到剧集制作、粉丝运营等IP开发全流程，摸索出一套打造微短剧的机制。

于此同时，米读与快手达成了战略合作，米读IP改编的短剧在快手平台播出，在快手精准的流量推荐和庞大的用户群体加持下，进一步放大米读IP的价值。此外，还与微视、芒果等视频平台联动，达成多项内容合作。

短短一年出头，米读开发的IP短剧数量已达38部，包括《权宠刁妃》、《河神的新娘》、《国民男神是女神》等；短剧全网播放量超34亿，环比增长70%；全网粉丝总量超1600万，环比增长18.75%。

以《秦爷的小哑巴》为例。这部根据米读原创小说改编的微短剧，在快手一经上线就斩获了3.3亿播放量，单集短剧播放量突破1亿，并获得快手“星芒计划”当月分账冠军。

▲以米读原创小说改编的微短剧。

需要注意的是，米读IP短剧的持续输出，离不开其在原创内容端的建设。

正如米读CEO杨骥在接受媒体采访时所表示：“精品IP源自优质内容，因此大力发力原创内容生态建设是培养IP的基础。在持续产出优质内容的同时，不断加强对优质原创内容的充分挖掘，孵化出IP短剧的新模式。”

一方面，米读与阅文在内容方面达成战略合作，阅文数万本经典小说如《斗罗大陆》、《琅琊榜》、《完美世界》等上线米读，进一步丰富米读小说内容库，满足了米读用户对网文小说的多样性需求。

另一方面，继去年扶持原创作者的“平民英雄”计划后，米读再次推出爆款书籍打造计划，每月筛选出两本有潜力的优秀书籍，对其进行千万级流量扶持。

同时，米读推出“天马行空征文比赛”等运营活动，通过保底分成、流量推荐、现金激励等方式，征集脑洞大开的原创作品，丰富米读平台原创作品题材。

在内容生态建设上下功夫，亦是其他免费网文平台的共识。譬如，去年6月，番茄免费小说便推出“星火计划”，力求争取原创作者入驻；今年2月又推出了“魁星计划”，为符合要求的优质作品提供投资奖励等。

此外，去年8月，番茄免费小说也开始制作平台独立短剧，先后推出了《当影后有了读心术》、《这个男主有点冷》等短剧。

这是一条良性循环的道路，长期来看亦是一条较为明晰的以内容驱动用户增长的路径。

过往，网文通常是爆火数年后，才有影视化的呈现，而微短剧的制作，则加速了网文的IP化进程，释放IP价值。另一方面，爆款短剧的热度，也会进一步反哺到米读的网文，提升米读内容生态的整体竞争力。

一组数据可以印证。截至2021年3月，米读作品总数同比增长40%，原创小说数量同比增长286%，原创作者数量同比增长152.24%。

据米读方面透露，IP短剧《秦爷的小哑巴》在上线的第二天，原著作品的新增阅读人数涨幅515.3%，作品日收入涨幅194.4%。

 聚焦IP孵化，探索长期价值

在短视频用户规模已超8亿人的情况下，从MCN机构到影视公司再到网文平台，微短剧迎来了大量的入局者。

以快手为首的短视频平台发力微短剧，从流量补贴、分账等多个维度扶持微短剧创作者。快手金剧奖现场推出全新“快手星芒计划”，致力打造1000部独家精品剧；腾讯微视针对精品微剧提出扶持计划“火星计划”。

不过，相较于MCN、影视制作公司，免费网文平台孵化IP短剧有其自身优势。

一方面，免费网文平台拥有大量的原创IP，从源头上降低了内容制作成本，还为微短剧提前积累了一批小说原著粉。另一方面，网文平台能根据平台用户数据，预判哪一部IP容易获得用户青睐，更精准地把握用户偏好。

米读亦是如此。目前，米读孵化的短剧均源于平台的原创小说，并成功打造出包括《河神的新娘》、《拐个大佬做爹地》、《秦爷的小哑巴》等爆款作品。

▲短剧《河神的新娘》剧照。

此外，相较于传统的IP影视项目，从立项、孵化、报审、拍摄、到过审、最终影视化落地，至少需要两三年的时间，微短剧将这一流程缩短到4-6周，IP的市场价值能快速得到印证。

与长剧集相比，微短剧每集2-5分钟，一部短剧单集16集-30集左右，大多为竖屏剧，由于微短剧的受众以女性为主，微短剧题材也集中在甜宠、古风、都市等。

米读的微短剧一般每集2分钟左右，每部短剧16集，以竖屏剧为主，目前正在尝试横屏剧。同时，在短剧题材上，米读也在尝试和创新，融入民国、悬疑、恐怖等元素，打造更多独特的内容类型。

有分析认为，米读IP开发的想象空间在于米读既是微短剧的创作者，也是IP的供给方，通过微短剧这一内容形态，米读错位进行IP开发，加速潜力型IP的圈粉速度，打破传统网文IP改编的马太效应，给中腰部作品与作者更多崭露头角的机会。

不仅如此，自孵化IP短剧以来，米读不断探索短剧的商业化空间，最大程度释放IP价值。

除与平台分账外，2020年11月，米读在快手上首播的原创短剧《冒牌娇妻》启动了付费点映服务，24小时付费人次过万。

此外，米读还解锁了冠名、广告植入等新玩法。2020年底，米读短剧《我的契约男友》获王老吉独家冠名，短剧《国民男神是女生》则发挥内容特性，将剧情场景与DR钻戒的品牌和产品深度融合。

在米读内容营销总监雷爱琳看来，随着用户付费意愿不断加强，IP短剧在付费点映上也释放出巨大的商业发展空间，加之短剧长度一般在几分钟内，商业植入更加灵活多样，有望成为继网络电视剧、网络大电影后又一可规模化发展的新品类。

不过，目前微短剧仍处于初级阶段，对IP定价、内容质量评估、盈利模式等问题，行业从业者仍在积极探索中，稳定且持续完整的商业模式有待形成。

“这些问题不能一蹴而就，随着平台方加码微短剧，不断完善流量机制、分成规则，内容制作方持续优化内容生产流程，探索商业空间，行业问题将逐步得到解决。”雷爱琳表示。

作为一家年轻的在线阅读平台，米读仍会持续探索IP授权等商业模式。“相较于短期收益，米读更关注IP价值，聚焦孵化IP本身，为平台的长期、可持续发展提供更丰厚的保障。”

未来，米读仍将加大对原创内容的投入，在IP孵化上尝试泡面番、互动剧等多种形式，与更多视频平台达成合作，进一步释放短剧价值。