【专题】专访江苏悦泰柴磊：Soundbar 是培育影音生活习惯的入口
【影音中国 hdavchina.com】
《家庭影院技术》杂志与影音中国近期共同策划了一期以“一条走天下，属于客厅影院的未来”的Soundbar系列专题，在进行了13款当前市场主流Soundbar产品综合横评的基础上，还将陆续邀约相关行业人士畅谈Soundbar技术现状与市场未来，邀约相关用户交流Soundbar使用心得，一起把脉Soundbar产品的发展趋势。
江苏悦泰的PIXA产品参与了本期Soundbar专题横评，我们也很荣幸邀请到悦泰的alice.zhu柴磊先生一起交流Soundbar的相关话题。
对Soundbar行业及市场的看法
1.全景声是Soundbar现在的开发方向，目前有通过内置不同朝向的单元来形成沉浸式效果，也有通过虚拟技术实现沉浸式效果。您觉得未来哪种趋势会更加主流？为什么？
柴磊：现今家用平板电视机的外形和技术朝着大屏幕、薄机身发展。而更薄的机身、更大的显示画面，其自带扬声器的音质往往不能如我们所愿。Soundbar的存在极大改善了电视机声效问题。所以 Soundbar这个产品线主流应该是以客厅影院简易安装的影音解决方案为主, 它的主流趋势应该是易安装、声音效果突出, 而不是往多单元，模拟多声道影院的方向走。 内置不同朝向的单元在使用过程中，对使用环境有一定的声音反射要求。现大部分的使用空间不能满足，这或许是部分品牌建立高端形象的旗舰产品拉升定位，但不是Soundbar的主流。
多声道应该朝向传统类或是定制类多声道影院方向走。Soundbar是培育影音生活习惯的入口，让喜欢音乐的爱好者，从不使用音响系统到使用音响系统再到使用更有针对性的音响系统的过程。有了使用体验，才会慢慢分辨出什么类型的音响系统更适合自己。
2.目前Soundbar更多用于客厅娱乐，而客厅娱乐往往涵盖了唱歌、听音乐、搭配电视等功能。所以现在具备卡拉OK的“影K”式Soundbar成为一种新趋势。您觉得这种影K式Soundbar有多大的前景？
柴磊：闻道有先后，术业有专攻。K歌市场比家影市场需求大, 但是对喇叭素质的要求不同，仅仅把功能合在一起的Soundbar 可能反而“四不像”，配置单独声光效果的K歌系统, 似乎是比较好的选择方案。对于新趋势,个人认为是需要进行市场细分，使用环境及需求存在着明显差别。市场细分是选择目标市场为基础。设计正确的产品、服务、价格、促销和分销系统“组合”，以满足细分市场内顾客的需求，专注做好一件事，比事事合在一起做要更适合当下的消费者。
3.当前Soundbar的价格大多数在两三千至一万元之间。这是当前消费的主流吗？会不会出现更低价值的产品，如数百元？或者更高价值的产品，如数万元？取决于什么因素？
柴磊：Soundbar 目前低于一千元的产品线在互联网上已经随处可见。小米的 Soundbar也在一千出头的价位。零售价越低，市场当然越大。只是品牌商在追求低价的同时，也需兼顾 Soundbar音质才是长久之计, 否则劣币逐良币，消费者及品牌商都会是输家。性价比才是正确的追逐方向，好品质的产品会带来后续的2次订单及口碑相传。
对于更高价值的产品，相信大部分用户会考虑多声道影院产品或者高保真两声道产品。Soundbar主要是针对那些对电视机伴音体验得不到满足和想分享手机内音乐的用户。Soundbar投入两三千至一万元之间，是较适合消费的主流。
4.未来Soundbar在整个音频产品的市场前景如何，有多大的成长空间？
柴磊：以国外市场为例，Soundbar已占据整体市场的30%~40%（数量）甚至更高，主要是以电视品牌为主带动的品牌Soundbar数量，例如三星、Sony都做得很有成绩。而非电视品牌Soundbar最大的市场还是在中低价位的市场上。而在中国目前还没达到这样的市场比例，也代表着在国内未来的成长空间还很大，但主要是电视品牌商。
企业在Soundbar领域的布局规划
5.Soundbar在贵品牌的产品线中，所占比重有多大？未来在这一块市场有怎样的战略布局？
柴磊：Soundbar在我们的市场份额上，从数量来讲已经达到了21%。未来还会持续开发2000~3000元价位帶及3000~5000元价位带的产品线，以低价冲量市场为主。
6.贵公司正在推的Soundbar产品有哪些功能特性和技术优势？价格如何，针对哪些顾客群体？
柴磊：我们的目标市场是平层的消费客户群，他们有固定的预算。空间一般在15~25平方米的客厅影院。高性价比、高性能是我们的目标。
（连载完）