社交媒体巨头风波不断，推特却能“独善其身”？

推特将于7月26日周五盘前公布2019年第二季度财报；收入预期：8.289亿美元；每股盈利预期：0.18美元。

如果最近的价格走势能提供任何线索，那么推特(NYSE:TWTR)将于周五盘前公布的财报有望表现强劲。

经过过去一年持续的重整努力，推特在财务上实现了稳定。其广告销售额在第一季度增长了18%，连续第五个季度改善。

Twitter price chart，来源英为财情Investing.com

在支出方面，有迹象表明，在各大社交媒体巨头都面临采取更多措施、以保护其平台免受操纵的更大压力之际，推特能够大幅削减成本。最终结果显示，推特的盈利能力正在提高。

根据分析师的一致预期，推特在第二季度的销售额料将同比增长17%，达到8.29亿美元。调整后每股盈利预计为0.18美元，去年同期则为0.17美元。

推特财报预期，来源英为财情Investing.com

随着复苏走上了正轨，投资者也越来越习惯持有推特股票：今年迄今，该股涨幅超过30%，周四收盘价为38.12美元。

在推特的重整过程中，最乐观的迹象是，它证明了日活跃用户规模相对较小反而是一个优势。在这个社交媒体环境混乱的背景下，推特成为了投资者可以信任的平台，从而建立起一个可持续的业务。

本周，媒体报道美国司法部启动了一个广泛的反垄断审查，调查主要科技巨头是否非法扼杀了竞争，这为Facebook(NASDAQ:FB)、谷歌(NASDAQ:GOOGL)等社交媒体巨头再度增添了新的不确定性。

目前尚不清楚推特是否会被纳入到这项调查之中，但让投资人感到乐观的是，推特首席执行官杰克·多尔西（Jack Dorsey）在清除平台不良内容方面取得了巨大的成功。与此同时，其他社交媒体公司则因为未能遏制对用户个人数据的滥用、对大选的干预和仇恨言论的出现而遭到强烈批评。

据推特称，通过技术检测和人工审查，该网站已经处理了38%的不当内容，而去年为零。这些努力也恢复了广告商的信心，他们现在将推特视为接触受众的可靠平台。在上一季度，推特的日活跃用户数增至1.34亿，高于分析师预测的1.284亿。

为了进一步提高用户参与度并吸引广告客户，推特现在更加重视与大型媒体公司和品牌的视频内容合作关系。该平台最近重视设计了相机功能和桌面端网站，还推出了类似Snapchat的相机功能，可让用户通过滑动发布视频或照片。

即使经过今年的强劲反弹，推特的股价仍然只有2013年12月历史高位74.73美元的一半左右。要继续这一上涨势头，推特必须展示用户和收入两个指标的增长改善。

我们认为公司正一步步将自身转变为广告客户越来越重视的平台。对于那些寻求良好切入点的投资者来说，推特财报后股价的任何疲软都可能是一个买入机会。