谷歌Chrome“新政”获证实，全球广告生态系统获迎变革

TOP君导读：谷歌此举可能为数字广告市场带来两项重大影响：1.转变用户观念，刺激用户尝试付费浏览网页 2. 提升用户广告体验，净化数字广告市场环境。

前些时间刷爆朋友圈的谷歌Chrome“新政”传闻终于尘埃落定。近日，谷歌方面终于证实将在Chrome浏览器中加入广告拦截的传闻，而此举或将引发全球广告生态系统的新一轮变革。

谷歌方面表示，在其Chrome浏览器（包括PC和移动端）中加入广告拦截功能，并设置默认使用，此举目的是为了提高广告质量，给用户带来更好的广告体验，建设更加健康的广告生态系统。谷歌强调，Chrome中的广告拦截并不是传统意义上的“广告拦截”，而更像是一个“广告过滤器”，它会屏蔽掉让用户体验不佳和不友好的广告。Google广告和商业高级副总裁Sridhar Ramaswamy表示：“我们认为单一的广告拦截是对所有人的不公平，特别是拥有出色内容的媒体方，所以我们考虑通过提升广告体验来解决这个问题。”

据悉，Chrome“新政”中广告屏蔽标准将由“the Coalition for Better Ads”广告联盟来制定。“theCoalition for Better Ads”是由谷歌、Facebook、群邑、宝洁、联合利华、华盛顿邮报以及IAB（Interactive Advertising Bureau 美国互动广告局）、4As（AmericanAssociation of Advertising Agencies 美国广告代理商协会 ）等大型广告主、代理公司、媒体和行业协会共同成立的广告联盟。它成立的目标之一就是用数据驱动的行业标准，提升用户广告体验，降低第三方广告拦截软件带来的负面影响。

为了帮助受“新政”影响最大的媒体方完成过渡，降低损失和影响。谷歌发布了一款名为“The Ad Experience Report”的工具，帮助媒体方对广告进行评估，如果广告不符合“the Coalition for Better Ads”广告联盟制定的“Better AdsStandards”标准，谷歌将会在广告屏蔽开始前至少30天发送警告，并责令媒体方在规定时间内完成整改，否则广告就会被Chrome屏蔽掉。

同时，谷歌方面还为媒体方提供了一个“Funding Choices”，帮助媒体方对不想接收广告的用户进行收费，而用户如果想享受没有广告的浏览体验，则需要在Google Play账户中支付费用。对于使用其他广告拦截软件的用户，Chrome方面也给出了2个选择：1.将媒体方网站加入白名单，这样用户体验不佳和不友好的广告将不会展示2.支付一些费用，享受没有广告的浏览体验。

“互联网女皇”玛丽·米克尔在最新的2017年互联网趋势报告中指出，虽然移动端广告拦截的使用率只有1%，但PC端的使用率已经达到18%。这就意味着移动端的广告拦截市场充满着令人难以想象的发展空间和机遇。

目前，全球广告拦截市场由AdBlock和AdBlock Plus牢牢把持，但如今谷歌通过Chrome加入战局，Chrome凭借全球碾压性的市场占有率（约54%）或将对整个第三方广告拦截市场形成冲击，用户可能直接放弃第三方拦截软件，转投谷歌Chrome阵营。因为用户直接通过Chrome就可以满足广告拦截和上网浏览信息的目的。

但与此同时，不少业内人士对谷歌既当运动员又当裁判员的做法也产生了质疑。因为谷歌不仅手握全球最庞大的数字广告资源，还是Chrome的拥有者，同时又参与了Chrome“新政”的制定，而这也使业内人士对Chrome“新政”的独立性以及透明度产生质疑。因此，Chrome“新政”制定过程中如何平衡各方利益，谷歌如何保持一个客观中立的位置，都将成为Chrome“新政”能否按照原计划在2018年顺利执行落地，获得良好市场反馈的关键。