来吧,展示!2020金投赏首日现场金句新鲜放送 2024-04-10 19:20:14 今天,第十三届金投赏国际创意节在上海商城拉开帷幕。举办首日精彩不断,由联合利华、欧莱雅旗下MAC等快消品牌,巨量引擎、优酷、bilibili等互联网公司,分众传媒等专业营销机构,从不同角度讲述如何在疫情下从以人为本转化为以需求为本,从需求出发,拓展新的营销场景,打造完整的交易闭环。专业深刻的探讨之余,现场的欢乐气氛也几度高涨,小米、巨量引擎、优酷等公司的分享过程中更是抛梗连连,金句不断,现场娱乐效果拉满。为了带大家直观体会这场专业又好玩的创意盛典,TOP君总结了一些分享嘉宾的炸场金句,一起感受金句、犀利观点背后的营销内核。小米互联网商业部品牌部总经理 陈高铭:“为了这个电视你可能得换一个家。”智能硬件是金投赏首日的一大亮点,小米展示了小米十周年时发布的透明电视,炫酷的量产透明屏幕是全球首款,同时也是小米应对外界“性价比是不是low”的回应。“如果家里放着这么一款电视机,不仅是彰显你们家很有腔调,很有个性,很有生活品位。你们是跟随5G、IoT潮流的家庭,小米永远要做最酷的产品”,陈高铭的这句话,不仅展示了小米对用户需求的洞察,也显示了小米在AIoT领域的领先程度,和通过智能硬件攻占家庭营销场景的决心。互联网商业部品牌部全国策划总经理 贾斌:“女观众会在屏幕上看到她的老公反复出现。”通过召唤智能助手,用户可以反复观看一个广告(包括里面的明星),这比起以前“看完即弃”的一次性曝光有了更多长尾意义。不仅如此,在与人工智能的互动中,用户可以进一步浏览、转化,甚至购买。这是小米电视对广告形式的突破,也让外界对“智能硬件如何拓展营销边界”有了更清晰的认知。巨量引擎巨量引擎营销中心总经理 王丁虓:“今年的故事从一颗西红柿开始。”“品牌升级”是今年巨量引擎持续对外传达的信息,从广告到经营,“激发生意新可能”,将成为升级后的目标。所以从“新可能”这个概念入手,巨量引擎拍摄了一支“一只西红柿的无限可能”概念短片,在金投赏现场分享给业内人士。有趣的是,王丁虓在上台时就带上了两个真西红柿,而他演讲之后3个上台分享的嘉宾也都被称为“西红柿”,如此严肃的场合里竟突然有点萌萌哒。 宝洁品牌营销总监 甘明菲:“卖货难,卖男人的货更难。”曾经在网上广为流传的那张图相信大家都有印象,男人在消费品领域的投资价值向来不被大家看好,甚至排在宠物之后。在金投赏巨量引擎的论坛中,客户宝洁也通过这一点引发同行共鸣,并进而分享了吉列从体育竞技、亲密关系、刮“痘痘上的那根胡子”等痛点等入手,通过抖音找到细分圈层、并实现品牌价值、品牌认知,乃至整个生意份额突破的案例。洪陵羊绒创始人洪陵: “你失去的是一只袜子,留住的却是人心!”洪陵羊绒是中小企业通过抖音做短视频、直播崛起的典型案例。在会场,创始人洪陵分享了他的创业经历和品牌故事。他提到,洪陵羊绒有一个“一站管到底”的服务,“就是你的衣服,只要我还活着我都会管”,“我们的客户穿破了一个洞,我们后面袜子师傅补得都哭了。有时候我们实在补不了,我们就给他发个新的。然后我们的客户在群里晒‘你们太牛逼里,我的袜子几乎跟新的一样’,其实我们真给他换了个新的,实在补不出来了”。末了,洪陵用了这样一句金句结尾,让在场每一个人都记住了这个品牌。哔哩哔哩bilibili网易游戏市场副总裁吴鑫鑫:“像我这样的中浪也玩B站。”在B站的圆桌讨论上,其客户网易游戏市场副总裁吴鑫鑫表示,B站除了闻名遐迩的“后浪”标签,其实也还有众多像他这样的熟龄用户。“我是B站的自来粉。有一天我的同学群里面突然给我推荐了一个‘二叔托马斯’,专门讲《圣斗士星矢》、《青龙珠》,这是我少年时期最喜欢的两部漫画。‘二叔托马斯’重新解构、对比了《圣斗士星矢》和《青龙珠》的漫画和动画片的差异,我看得如痴如醉,只要有时间我就会追。我们沉浸在其中,不能自拔,我还会积极把它主动传播。由此可见,归根到底B站到最后靠什么取胜?还是靠内容。我们要在B站干什么?就是跟B站一起下大力气做出优质的、好的、硬核的内容,这样才能跟消费者做好交流,才能做好品牌和营销。”优酷M.A.C中国区的总经理Sandra Weng:“品牌和IP合作讲究的是‘灵魂契合’。”优酷《这就是街舞3》的合作伙伴M.A.C在论坛中分享了品牌与IP合作背后的考量,而这个“灵魂契合”其实也就是说品牌调性和IP调性的契合。除此之外,受众、深度的内容共创都是必须考虑进去的因素,“当把这三个关系理顺之后,辅佐以我们的流量运营、线上线下的整合,我觉得流量和GMV都不成问题了”。网易传媒网易传媒营销创新部群总监 章妍:“音乐是直达灵魂的唯一语言。”网易与今日在场的各类营销公司、品牌的属性都不太一样,这话一出,文艺范儿就起来了。其实这句话主要是想说明音乐是可以跨年龄、跨群体的一种共通语言,也是用来构筑品牌基调的可行方案,随后还分享了其与绿箭、RIO的案例。“音乐在营销当中的重要性是毋庸质疑的,如果做得好的话,会对这个品牌起到指数型加分作用”。搜狐领先传媒合伙人、营销总监 陈鸿钧:“以前的媒体环境一是块玻璃,现在的媒体环境就是一地玻璃,像一个万花筒。”在搜狐的圆桌讨论中,陈鸿钧用这样一句话表达了他对“媒体碎片化”的看法。在后续讨论中,几位嘉宾通过搜狐与某奶粉品牌的案例总结出:专业内容、媒体渠道圈层化、线上线下融合等几个可行的内容营销解决方案。华为Ads人文财经观察家秦溯:“华为用户日均使用时长5、6个小时,我们这样经常打字的人腿都用不了6个小时。”这是人文财经观察家在华为Ads演讲环节分享的一句话,这句话背后是核心是说“核心终端或者说关键终端的器官化”,智能硬件终端的无处不在、全场景化,形成了庞大的媒体阵地。汇聚原生流量的媒体阵地,匹配华为Ads的诸多解决方案,为品牌提供全场景数字化服务提供了可能。OPPO知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超:“中国人平均每天要触摸手机屏幕122次。”在下午OPPO的圆桌论坛中,肖明超在分享他对终端媒体的洞察时,用这个数据证实了终端媒体聚合了更多用户需求的潜力。用户花大量时间看手机,活跃的点是分散的,但是他们始终活跃在手机里面。OPPO互联网品牌销售运营负责人易强也表示:“这一类型数据利用起来非常庞杂,过去任何单一的媒体平台都难以把它完全整合起来,而手机终端是有机会把这个东西能够做得更好”。这就是TOP君今天蹲守现场一天给大家带来的金句分享,欢迎在评论区选出你喜欢的金句、为喜欢的公司打call。那么如此多精彩的现场分享,如何继续关注?今年金投赏除了在爱奇艺平台设有实时直播外,还开设了面向专业观众的行业直播平台。每场论坛,除了40分钟舞台上的分享,还将通过线上的黄金直播间,形成线上观众与演讲嘉宾的实时互动。从10月19日到22日的四天时间里,持票的观众可以凭注册码进入直播间:live.roifestival.com。9位行业顶级大咖,组成直播天团引导行业观点的精彩碰撞;除此之外,特邀108位金投赏商业创意奖评委作为VIP嘉宾加入线上评论团。10月22日晚上,主办方将在108专业评审的见证下,在史上最多数量——742家公司的3921件作品中,颁出今年的8个全场大奖、18家年度公司(品牌),请各位继续期待! 斩获15项金投赏大奖,奥利奥何以成为“奖项收割机”? 2019金投赏十大关键词,读懂“创新再增长”执行路径 7件作品问鼎2019金投赏全场大奖,2019金投赏商业创意奖全榜单揭晓 赞 (0) 相关推荐 从手机品牌看出你的层次 据媒体报道,近年来中国市场手机十大品牌为[华为][vivo][oppo][小米][荣耀][中兴][魅族][一加][苹果][三星].曾经的洋品牌日渐衰落,中国品牌已强势崛起,逐渐走出国门,走向世界. 今 ... 5G手机大卖的秘诀竟是这些?错过这篇独门武功可能会后悔 将「雷科技Lite」收藏为我的小程序,不再错过精彩内容 如果你关心手机行业,会发现手机品牌们最近变得和过去几年不大一样:产品形态变化节奏明显加速,营销推广也不只是硬广告和代言人,各路图文视频内容纷至沓 ... 不让小米和OPPO独美,vivo出击欧洲市场 欧洲智能手机市场是备受中国手机企业关注的市场,目前华为在欧洲市场大幅衰退更是让小米和OPPO风光无限,而在国内市场夺下第一名的vivo自然不甘寂寞,近日就通过冠名欧洲杯大举进行营销宣传,打响知名度,为 ... 利欧数字亮相金投赏 探索品牌与代理商协同更多可能性 10月17日,利欧股份(002131.SZ)旗下子公司利欧数字连续第四年如期登上金投赏国际创意峰会的舞台.利欧数字CEO郑晓东.马马也创始人莫康孙.F6创始人&CEO严晓峰.琥珀传播创始人&a ... 最新出炉!2021金投赏商业创意奖提名榜入围名单 亚洲最具影响力商业创意奖项-2021金投赏商业创意奖提名榜今夜揭晓! 参赛数量历史新高:今年金投赏共收到来自771家公司的4012件作品 含金量居高不下:本届金投赏一如既往,公平.公正.透明,110位 ... 金投赏DAY 3:那些专注“玩儿”的平台如何玩营销? 金投赏进入第三天,迎来众多平台聚集探讨,携程.掌阅科技.斗鱼.Twitter.小红书.微博等,围绕"复苏"."新常态下的生意增长"等主题展开分享.他们中有很多深 ... 金投赏DAY2:刘雨昕金莎潘晓婷亮相,明星眼中的商业创意是怎样的? 10月20日,第十三届金投赏国际创意节进入第二天议程,百事可乐.爱奇艺.芒果TV.华扬联众等企业继续围绕"品牌增长"."生意增长"等主题展开内容分享. 作为一年 ... 斩获15项金投赏大奖,奥利奥何以成为“奖项收割机”? 在最近刚刚落幕的第十二届金投赏商业创意奖颁奖典礼上,奥利奥凭借 "启「饼」皇上,奥利奥进宫了"."奥利奥好玩不止扭舔泡"等多个品牌整合传播案例,一举斩获2019 ... 2019金投赏十大关键词,读懂“创新再增长”执行路径 今年金投赏的舞台上,演讲者们提到最多的词就是"增长",遗憾的是,所有人都缺少一样东西--时间.短短40分钟内,各个公司都展示出看家本领,以极高的效率向观众席输出自己的理念,语速 ... 求解持续增长,“优酷新品效”成2021金投赏关注焦点 以互联网媒介为主要连接手段的Marketing2.0正在过渡到移动互联网即生意卖场的Marketing3.0,意味着凭借内容营销"圈地跑马"的流量时代即将被存量时代取代,这一时期, ... 2020消费品投融市场“杀”疯了:IPO大爆发,餐饮、美妆吸金“最猛” 赢商网 · 15小时前 关注 资本盛宴中谁是泡沫? 编者按:本文来自微信公众号"赢商网"(ID:winshang),作者:米娅.张文景,36氪经授权发布. 说明:本文所指&quo ... 北京集中供地首日收金516亿,卓越融创积极补仓,7宗地尚未“落袋” 图源:图虫创意 5月10日,在原定时间延期一天半后,所有人翘首以盼的北京集中供地大戏终于拉开帷幕. 相较于5月8日,四宗地块以底价形式被开发商捡漏.起拍前数天网上流传的那份"竞买名单&quo ...