《青春有你2》的野心：多元审美价值观营销赋能品牌价值
在疫情下沉寂已久的综艺市场终于被一档节目打破了。
爱奇艺站内内容热度峰值破9000，仅开播首周便收割全网热搜190+，这一切都证明《青春有你2》（以下简称《青你2》）的火爆。
类似《青你2》这样的青春励志综艺跟普通综艺最大的不同就是观众的参与度，摇身一变晋升为“青春制作人”的观众争相支持自己心仪的小姐姐，为她们助力。看似大家支持某个小姐姐看中的是她们的相貌、舞姿、嗓音等，实际是不同的人生价值观。而《青你2》的包容性在于，给各种各样女性提供一个施展才华的舞台，不是自己定义什么才是“青春活力女孩”，而是让观众去“选择”。
女性价值观更迭史
从封闭、单一到自信、多元
这季的《青你2》集结了来自46家公司的108位训练生小姐姐，她们装扮不同、风格各异。不久之后，决定她们能否留在这个舞台上除了她们自身的表现，最重要的就是，她们能否获得“青春制作人”的认可，这种认可最主要的就是价值观的认可。而《青你2》火爆的最底层原因恰恰是其所反映出的一种更独立、更自信、更多元包容的女性价值观。
到底什么才是真正的中国女团？是颜值超高？舞技一流？还是团队默契？没有任何人能定义。《青你2》要做的恰恰是去寻找这个不存在标准答案的问题的答案。对此，爱奇艺保持了一种在选手筛选上的开放心态，不论是飒爽还是发嗲，不论是高冷还是搞笑，不论是新人还是回锅肉都可以参与。与其说是定义某一种审美向的女团，不如说，是允许多元审美的存在，真诚见证她们的成长并且在这过程中给予“养分”，《青你2》鼓励的不是模板化、按照大众的喜好塑造形象，而是以包容的心态、允许多价值观的存在，是尊重每个训练生的个体，更是倡导多元的文化。
《青春有你2》从“无限X”出发，希望带领观众见证未来女团的无限可能。在第三期节目的开头，也有选手和导师表达了他们对“X”的理解。选手表示，这个“X”代表未知、代表女团的无限可能。导师陈嘉桦Ella则说，“《青春有你2》想要创造一个什么样的女团，我们一直也是处于“X”，未知的状态。”
正是因为这种开放和包容的心态，让《青你2》开播前就因为几位话题训练生未播先火，包括人气选手秦牛正威，网红林小宅和马来西亚氧气女孩蔡卓宜等。在节目开播后，又有如上官喜爱、陈珏这样或外表、或性格完全不符合大家心目中女团印象的选手脱颖而出。
纵观历史，女性价值观有一个不断演化的过程，尤其是最近十几年，这种变化比以往几千年还要剧烈。在这一过程中，女性的思维方式从封闭走向开放；自我意识从贫弱变为凸显；价值取向从单一走向多元。
此前的社会对于女性价值判断很单一，且有很多刻板印象，譬如女性必须端庄、优雅，到了年纪必须结婚生子，结了婚就要相夫教子，永远把家庭放第一位、哪怕牺牲自己，不然就是人生失败等等。其实都是对女性的不公平对待，女性有权利自己决定如何经营自己的人生。没有任何人要求她们一定要如何，一定要为谁做出牺牲，自己的人生由自己定义，舞台也一样。
这种期待会直观地反映在影视和娱乐作品中。尤其是类似《青你2》这样的综艺则更加直接地映像出观众对于新时代女性形象的期待。毕竟，排名靠前的小姐姐们都是靠“青春制作人”们的支持才得以突围。
这也正是爱奇艺的综艺野心——不只是做一档节目，更希望传递多元化的女性价值。希望通过节目中女性的表现打破社会对女性的刻板印象，树立起新时代，自信、独立、敢于追逐梦想的多元化的女性价值观。
长到观众的好感点上
多元价值观引导《青春有你2》出圈
真正的综艺节目绝不仅仅是娱乐，娱乐是表象，价值观才是内核。事实上，纵观之前比较成功的综艺节目，都是因为有一个鲜明的价值观才得以成功出圈。譬如《中国新说唱2019》的“就很炸，没在怕”，《偶像练习生》的“越努力越幸运”等。
《青你2》在节目开头的短片里也进行了节目价值观的直观表达。比如鼓励大家自信自爱、先学会喜欢自己时说：“你喜欢自己吗？喜欢自己，就是一个很好的开始”，再比如强调勇敢去追逐梦想时会告诉大家：“勇敢值得被欣赏，但总是从被嘲笑开始，这也是勇敢的一部分”。
《青你2》看起来是一个女团竞技的比赛，其实是包裹在竞技里的女性价值讨论节目，每一个训练生都希望在这个舞台上寻找和实现自己的人生价值。
比如上官喜爱，形象真的很不“女团”。但是偏偏她舞台表演效果炸裂，动作力量感足，一段solo表现出的唱功让导师陈嘉桦Ella大呼“爽”。她展现的是一种自信、坚韧、不在乎外界眼光的价值观，收获了很多网友的喜爱。
而酷女孩陈珏，在“迎新会”时面对别的女孩精心华丽的打扮，自己却穿了印有“中国女孩”的简单白T，拥有用一句话终结聊天的力量，看起来与周围格格不入。但在舞台上的时候，陈珏与日常表现完全不同，如鱼得水，让人能跟随她深陷同一种情绪中。她表现的是独立、不媚俗、做自己的价值观，令人倍感清新。很多网友纷纷表示：陈珏好厉害，好酷，为你打call！
而蔡卓宜被诟病的是之前的感情史。93年出生的她，13岁就开始打工， 一边上课一边当美甲师。16岁学彩妆，很快就有了自己的彩妆学院。这样一个自强努力的女孩子，因为过去就要被否定吗？蔡卓宜在节目中哽咽地表示：“我活在这个网络发达的年代，可是我一点都不活在评论里面，我要爱自己做自己，勇敢的往前走”。她展现了一种勇敢、自信、自强的价值观。
果不其然，节目播出后，很多网友在微博力挺蔡卓宜，有网友表示，为什么有感情史就不能参加女团选秀？
可以看出，爱奇艺对训练生的选择和传播都非常成功，她们每个人所代表的价值观都恰好长到了观众的好感点上。
一贯以来，爱奇艺制作综艺节目的风格，就是会在节目制作之前深入洞察内容主体，对它们进行解码，了解它们的价值观。然后用适合大众传播的方式重新编码，通过能被观众理解的方式呈现出来，从而真正实现内容与观众之间的有效沟通，与观众建立情感共鸣。
可以想到，《青你2》在播出之前，也一定与各个训练生交流过，了解到她们希望表达的，然后用节目的语言传递出来，引发了更多的共鸣。
只要有一颗青春向上的心，只要敢于追求自己的梦想，长得不美又如何，不会说话又如何，照样可以站在这个舞台上展示自己，实现自己的人生梦想。从《中国新说唱2019》到《青春有你2》，这些节目所传递的价值观，才是它们流行的真正原因。
节目价值观为品牌赋予更多商业价值
对综艺节目来说，价值观所带来的最直观、也是最现实的收益是对其商业价值的提升，TOP总结了综艺节目价值观对品牌商业价值提升的三个层面。
首先，有价值观的节目，更容易出圈，对品牌来说，选择投放这样的节目自然成功率更高。
任何综艺节目，无论是文化类、喜剧类还是真人秀，现象级的综艺节目都有一个共同特点，那就是必须有价值观的传达。
符合当下社会价值观的节目才能引发更多讨论，才会有更广泛的传播力，顺带着也提升了合作品牌的知名度和讨论度。
比如韩国有一档名为《三时三餐》的综艺，内容特别简单，就是讲述三个嘉宾在海岛上，悠闲自在地做饭、钓鱼的惬意生活。但它实际传达的是一种认真对待生活，享受生活的价值观。这让在都市高压生活中，忙忙碌碌，经常没空停下来享受生活的白领一族觉得非常治愈。因此这么一档简单的综艺季季评分在豆瓣都是 9.3 分以上，收视率也非常高。
而反之，如果价值观不清晰，即使投入巨额营销费用也很难引发讨论。
第二，能引领社会价值观的节目具备更长久的生命力。这样可以帮助品牌塑造更长期的影响力，而不是节目播完就被忘记。
很典型的就是《超女》的例子，因为这档节目在当时巨大的影响力，蒙牛与《超女》的合作也被称为2005中国营销第一案。
《超女》跟以往的综艺节目最大的不同是，它叫《超级女生》而不是《超级女声》，一字之差，却代表完全不同的价值观。《超级女生》传递的是一种性格，一种与众不同，一种小女孩的叛逆、自我，倡导的是展现真实自我，勇敢追逐梦想，这恰好与品牌希望传递的价值完美契合，这让总冠名商蒙牛酸酸乳“酸酸甜甜就是我”的slogan深深地印在消费者脑海中，甚至到今天依然会被提起。蒙牛的产品也因此获得了长久的生命了，如今酸酸乳依然是蒙牛很受欢迎的产品线之一。
有趣的是，15年过去了，这个凭借独到的眼光最先试水综艺冠名的蒙牛这次选择了跟《青春有你2》合作，而且是第二次。冠名产品变成了蒙牛真果粒全新打造的，一款主打乳酸菌发酵、低脂肪的新品花果轻乳。接连两次选择跟《青春有你》合作就能看出蒙牛对营销效果的认可。
蒙牛市场资源管理部负责人宋佳颖曾表示，“蒙牛和爱奇艺的关系并不是传统意义上的甲方乙方，而是真正意义上的合作伙伴，会在一起碰撞互相的想法。”据她透露，围绕《青春有你2》节目，线上线下各方面都会尝试创新玩法。
第三，通过输出正能量价值观，节目可以与品牌方联合共创，实现全产业链价值变现。
一个优秀的、价值观鲜明的综艺节目可以实现全生命周期、全产业链的价值变现，在这一过程中，品牌也可以获得更多的资源和机会，双方进行联合共创，影响他们共同的目标用户群体。
在打造“青春有你”这一头部IP的过程中，爱奇艺一直坚持深耕青年文化领域，输出价值观鲜明的优质的综艺内容，并将这些内容与年轻用户的娱乐生活深度捆绑，这成为爱奇艺自制综艺的特色和基因。
同时平台也逐步建立起了“青春有你”的IP全产业链，通过不断完善娱乐生态系统，打造创新、多元的货币化模式，实现IP商业价值的充分变现。
这一过程中，品牌也与“青春有你”系列共创内容，在实现销量增长的同时，推进品牌年轻化的步伐。
因此，我们可以看到，《青春有你2》相比前作《青春有你》在合作品牌和IP授权伙伴的覆盖数量和囊括行业范围上都有了一定扩展。
在独家总冠蒙牛真果粒花果轻乳外，还有20余个身份品牌和官方授权合作伙伴，包括首席特约黑人牙膏，行业赞助苏菲口袋魔法、Kiehl's科颜氏，全程拍摄地长隆度假区，指定赞助阿玛尼美妆、多芬，指定青春音乐官QQ音乐等多个品牌的合作，以及官方合作音乐平台：TME腾讯音乐娱乐集团，官方授权合作伙伴：d'zzit、NIKE、松下电器、Gentle Monster、米蓝希、卡游、罗技、Rhea He、小龙坎、金添等国际国内一线大牌。
总结
纵观综艺史，所有的现象级节目都拥有一个清晰、明确且与社会主流价值观一致的节目价值观，这是一档综艺节目获得市场认可的立身之本。然而，在社会价值观越来越多元的背景下，选择一个什么样的价值观来作为节目的“门面”成为了一个非常tricky的事情，一旦选错了，很可能不仅无法讨好观众，反而被观众所厌恶。《青你2》的聪明之处在于，从一开始就看到如今多元价值观并存的局面，因此108个选手本身就包容了各种各样的风格与价值观，这让不同类型的观众都能在其中找到认同感。
“海纳百川，有容乃大”，这种包容的气魄不仅帮助《青你2》获得了不同人群的喜爱，也增强了节目外的讨论和曝光，赋能了节目本身的营销价值。