短视频下半场，商业变现成为主题。
短视频平台或升级或下沉，深入触达多圈层用户，赋能品牌，盘活商业生态；MCN百家争鸣，老厂牌力求突破，新势力异军突起；风口浪尖上的短视频红人，是乐享一夜成名的狂欢？还是在转型之路上坎坷前行？
短视频产业链上这三个重要角色，最直观地反映着商业的价值聚散与行业的沉浮变迁。基于此，TOP君拟推出“短视频周观”栏目，纵观短视频平台、MCN、红人的一周动态，佐之以TOP君的观点和态度，为行业参与者提供有实用价值的信息和建议。
日前抖音发布的《2019年11.11抖音好物发现节全景数据洞察》报告显示：今年11.11期间，开通抖音购物车功能的用户数已突破200万，相比618增长一倍。双十一期间抖音商品分享视频DAU超5000万，#好物发现节#话题播放量破百亿，单个种草视频播放量最高破亿。今年是抖音商业化重点布局后的首个双十一，站内购物车用户增长势头猛，对站外电商的导流也很可观。但平台并未透露最终成交数据，内容化营销短视频成为平台和品牌高效触达用户的重要方式,，“种草”功能强大，但要达到与之匹配的“收割”效果，面临的是越来越内容化的电商平台的竞争、用户习惯迁移等多方面考验。11月13日，蘑菇街公布双11“直播狂欢节”成绩：11月10日至12日期间，蘑菇街全品类直播GMV同比去年增长155%，包括美妆、女装等核心类目直播GMV均呈三位数增长态势，其中美妆、家居等涨幅超200%，医美健康涨幅超1000%。7月开始，蘑菇街就启动“直播双百计划”，面向全网招募优质红人主播、机构与直播供应链。9月，蘑菇街直播选品中心项目落地。美妆领域，包括海蓝之谜、SK-II、兰蔻、雅诗兰黛在内的诸多美妆品牌经由蘑菇街牵头，进入主播直播间；服装领域，蘑菇街在全国范围内整合服装产业带资源，挑选高性价比服装与主播进行一对一人货匹配。双11期间，包括主播小月月、苏苏范在内的几十名“双百计划”新人主播销售总额破百万。蘑菇街内容电商持续发力，在“猫拼狗”的夹击下，依然能够有所增长，很大程度上取决于它对服务目标群体的精准服务、强化社交功能的产品设计，以及官方对直播间供应链的扶持。蘑菇街的受众是“悬浮”于“五环内”和“下沉市场”、15-30岁热爱时尚的年轻女性，整体消费特点是客单价可能不会太高，但想在一定的消费限度内穿出个性，追随甚至引领潮流，这个细分市场还有不少潜力可挖掘。3. 2019巨量引擎渠道商业合作伙伴生态大会召开11月14日，“合动力，聚成长”2019巨量引擎渠道商业合作伙伴生态大会在北京举行。会议展示巨量引擎营销工具—— 星图、云图、企业号、巨量创意、能力模型在的营销价值，全面呈现了渠道商业合作伙伴的生态图景。“合”是大势所趋，巨量引擎构建合作伙伴生态，为渠道代理商、服务商提供多平台工具支持的同时，更有效催化他们的能力成长进化，促进与广告主高效对接。日前，快手巴西版Kwai宣布“创作者招募计划”，面向YouTuber，Ins红人，民间艺人和素人拍客进行全面招募，计划在未来一段时间完成千人创作者团队的共建。Kwai自7月21日到11月初，多次登顶巴西应用总榜第一，并持续霸榜前三。数据显示，趣味视频最受巴西用户青睐（59%），其次是音乐类（54.4%），技能技巧类（35.4%）。快手科技海外运营总监吴晏表示，Kwai在北京和巴西两地都配备了运营团队，提供了针对巴西用户量身定制的本地化功能。11月12日消息，腾讯微视发布“寻找行业牛人百万奖金计划”。招募人士为个人职业领域有专业知识或独特绝活或对短视频行业感兴趣、热爱展示自己的对象。并提供10-15元/万播放量的补贴、1000元京东卡、500元京东卡、行业社区免费培训、专属职业认证、官方荣誉证书等奖励。11月5日至11月11日全网MCN机构UV（独立访客）大盘占比曝光。谦寻以9.74%占比排名第一位，构美（3.69%）、纳斯（3.52%）分居第二、第三位。李佳琦所在的美One（美腕）排名第四。谦寻占据第一位，优势来自它的“天团主播”。谦寻CEO奥利表示：“谦寻不能只有一个薇娅，我们最后要做的是一整个生态。”淘宝直播综合排名前20的主播中，谦寻已经签约了8-10个，包括小侨、张沫凡、安安、大英子love、小乐小主等。还囊括了不少明星资源，包括：国民明星林依轮、从前的快男师洋、主持人李响、演员高露等，这些明星凭借着过去积累的名气，在淘宝上轻松坐拥几十万粉丝。相比之下，美腕虽然主播数量也不少，但主要依靠李佳琦一个人的价值带动，粉丝量几十万以上的主播只有3个。11月13日，成都市短视频联盟成立仪式在成都举行。此次活动由中国网络视听节目服务协会指导，成都市互联网信息办公室主办，成都市互联网文化协会、成都市广播电视台、新浪四川、今日头条川藏分公司、四川二更文化传媒有限公司、成都洋葱新未来网络科技有限公司六方联合承办。据悉，目前联盟已吸纳包括二更、今日头条、洋葱等全国知名的36家MCN创作机构及9位个人创作者，涉及152个短视频账号，累计关注人数超过2.2亿人次。据悉，成都市短视频联盟成立后，将重点在内容生产、商业合作、学习发展等方面进行引导。成都既是古蜀文明发源地，也是年轻、活泼的网红城市，有良好的美学氛围和创作素材。短视频蓬勃发展的这两年，涌现出大量短视频人才和不凡的内容生产力。短视频联盟的成立，不仅可以帮助MCN形成合力，也增加了成都文创产业的凝聚力。近日，由知名情感博主、情感畅销书作家冷爱及其合伙人共同建立的白露文化MCN机构正式成立。据悉，该机构是一家孵化泛心理垂直领域个人IP的MCN机构，目前尚属行业首家。主要围绕情感教育、心理两个垂直领域，为婚姻家庭咨询师、心理咨询师等人群提供IP孵化、运营、垂直内容创作支持、IP变现等服务。目前，白露文化已经培训个人IP学员超400人，旗下签约心理及情感领域微博大V账号40余个，包含拥有百万粉丝情感博主@冷爱、微博2019心理新锐大V@方赏等优质泛心理博主。近日，抖音上一位“不倒翁”女孩的街头表演爆红。在西安大雁塔下的大唐不夜城步行街，90后女孩冯佳晨穿着古装表演真人版“不倒翁”，身姿轻盈、眼神妩媚。无数游客因为看到这段视频远赴千里来观看，挤破头想要跟她牵手。演出场地一度被挤断3根隔离带，火爆程度可见一斑。抖音上#大唐不夜城不倒翁#话题播放量达到8.4亿，就在近几日，抖音官方更是推出同款妆容特效，令话题二次发酵，西安也因此又迎来一波旅行高峰。不倒翁的爆红背后是西安这座城市的强大魅力。虽然西安逐渐网红化的气质备受争议，但对比起很多“城设”不明的城市，从摔碗酒到戏精兵马俑、再到大唐不夜城“不倒翁”，西安的网红之路一直紧扣自己的文化属性，古城风貌通过短视频得以年轻化，也不能说是一件坏事。11日凌晨，淘宝主播烈儿宝贝家自营店铺“Lierkiss烈儿亲亲”因预售机制设置错误，导致一小时亏损超1000万。据悉，预售机制从双十一零点开始付款，因满减优惠与优惠券同时叠加使用，导致每笔订单亏损30-500元，销售价格严重低于成本价，对于一般店铺而言这可以算是毁灭性的打击。事发后，烈儿店铺及时整改了付款机制，但单款销量超7万笔,烈儿宝贝及其团队一夜无眠，烈儿宝贝更是在直播间因粉丝支持的留言感痛哭，其坦言此次错误机制导致公司一年的辛苦白白浪费。
