数字印刷为“展览热”加把柴

税收文化展示厅（东南文化设计呈现）

近年来，从城市建设规划馆、文化博物馆、邮政主题邮局，到因美丽乡村建设的乡镇文化展馆，以及企业推广品牌形象的荣誉馆、产品展馆等如雨后春笋，遍布城市乡村。究其原因，一方面是文化创意热潮的推动，即依托展厅文化载体的属性，使展览内容包罗万象，表现形式多样。另一方面也是市场需求，即人民群众对更美好的文化生活的追求。但这些和印企有什么关系呢？笔者认为，数字印刷可以在展厅建设中大显身手。

诗歌主题邮局（东南文化设计呈现）

展厅的科技性，与代表印刷科技先进方向的数字印刷有天然联系。展厅是一个系统工程，科技感强、互动性好，内容考究翔实丰富。各种吸引眼球的形式，最新的科技应用，比如增强现实、虚拟现实等，在展厅建设中都是重要表现方式。数字印刷以其绿色环保、即时呈现、材料选择多等特点，被广泛应用在现代展厅建设中。

江苏印博会南京展区——金陵印迹（东南文化设计呈现）

展厅的主题性，让主打个性化小批量的数字印刷大显身手。很少有一模一样的两个展厅，每一个展厅、展馆都有一个鲜明突出的主题，这让围绕主题的背景画面以及展项等都有了唯一性，这恰好与一张起印的数字印刷技术高度契合。无论是规划馆中的巨幅规划效果图，还是博物馆里的艺术复制品，以及名人馆里孤品的生动再现等，甚至是数字雕刻的导览指示系统等，处处可以看到数字印刷的身影。

南京市委组织部部史部风馆（东南文化设计呈现）

展厅的时效性，让即时呈现的数字印刷随时展示最新内容。一般来讲，由于展厅建设系统复杂、涉及面广，内容错讹在所难免，且随时调整、展项更新又是客观情况。比如某地考古有了新发现，博物馆的展品肯定要变；展馆里举办的各种临时展览，更让数字印刷有用武之地。如5米幅宽的巨幅画面，无论是卷材还是平版，数字印刷都可以做到让展示内容一夜上墙；3D打印技术能让展品栩栩如生呈现；数字照片现场打印，也都让观众乐在其中。

孝文化展示中心（东南文化设计呈现）

由此可见，展厅建设及运营中对印刷品质量、材料、时效的高要求都能给印企带来更高的附加值，创造更好利润。这也就给印刷人提出了新的要求，即紧跟社会发展的步伐，把握印刷技术的科技、文化属性，应用数字印刷的各类场景，为客户提供不可替代的价值。如此，看似艰难的印刷行业蓝海可期、商机无限。

上海印刷周江苏主宾省展区（东南文化设计呈现）

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原文刊登

《中国新闻出版广电报》 2018年8月13日 “义”家之言 专栏

原文链接

http://data.chinaxwcb.com/epaper2018/epaper/d6812/D02/201808/90175.html

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