亿级现金流量，「今日头条」加码扶持行家创作者与MCN机构

大会上一个被不断提及的大趋势是，用户对内容的多样性、可信度、实用性有了更大需求，对好内容的渴求正变得越发迫切。

作者 | 任彤瑶

11月25日，2020年今日头条生机大会在北京举行。头条正式启用新Slogan“看见更大的世界”，并公布了一系列创作者与MCN机构扶持计划。在未来一年投入2亿现金和20亿品牌曝光资源、100亿流量来支持行家型创作者，并从增量空间、内容质量与变现方式入手，以三大举措对MCN进行专项整治与扶持。

头条内容生态总经理洪绯介绍，今年头条各体裁内容的发布量增长了18%，有超过1566万的新用户首次在头条上发布内容。其中微头条这类短内容的发布量增长了86%，健康、国际、科学和娱乐等30个垂类消费量突破10亿。

大会上一个被不断提及的大趋势是，用户对内容的多样性、可信度、实用性有了更大需求。

对好内容的渴求正变得越发迫切，这让头条现阶段更强调对专家型创作者的扶持。“今天正在进入一个行家创作的时代，各行各业专业的内容正在崛起。” 洪绯说，有职业认证的13万创作者，每日获得的阅读与播放量超过3亿。

会上宣布了“头条行家计划”，头条将从制作流程、剪辑工具与行业联动三个方面扶持专家型创作者：成立“今日头条奇点工作室”，升级视频化流程，计划为超过1000位作者打造视频化的品牌；预计在12月与剪映全面打通；加强与政府部门、行业头部机构、智库、高校等连接。

头条也在通过加码变现权益，提升自身对创作者的吸引力。今年头条上线了微头条体裁的分成，提升了优质原创的分成单价，另外，将创作者付费专栏的分成比例从60%调整到了70%。在电商上，今年增长达到90%，其中直播带货的交易额较去年增长了11倍。在商单上，今年五月头条正式接入了巨量星图平台。

洪绯表示，明年头条将投入2亿元现金、20亿的品牌曝光资源以及100亿的流量扶持行家作者，要让1万位行家作者创收10亿。

除了扶持专家型创作者，长于生产专业内容的MCN也是扶持对象。头条作者策略总监王琦指出，头条内容消费的一个稳定主力是资深中产人群，他们的品类爱好广泛，但喜欢有观点的专业内容。专业内容在整个大盘里转载率和关注率都是其他内容的五倍，专业作者占据MCN大盘的5%，却贡献了20%的流量。“MCN流量在整体大盘中占30%，还有很大增量空间。”

另外从变现增长上看，MCN这年在头条中的圈子收益、电商引导成交和用户打赏，分别上升了33%、80%和102%，这表明商业化的增长潜力仍在。

但入局者增多竞争加剧、内容同质化高，涨粉与变现困难始终是存在问题，对此头条提出要建立MCN的新生态，从增量空间、内容质量与变现方式入手，以三大举措扶持MCN：一是对低质量的MCN专项治理，释放流量；二是对MCN进行专项流量扶持，对新晋MCN与头部MCN有分别的支持计划，并将深度合作打造独家IP；三是开展专业创作者经纪人扶持计划，发掘MCN中的顶尖创作者，提供定制服务。

据了解，今年头条助力创作者总收入76亿元，收入总数明年有望变为100亿。此外，为了更好满足用户对科技、财经、体育等垂直领域内容的关注，头条将于近期上线个性化排列的“兴趣热榜”，作为“头条热榜”和“本地热榜”的补充。

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