做公众号，标题制作的5种方法
在pc时代，标题吸引着网民的点击率，而在移动时代，标题的作用同样重要。因此，你一定得学几招关于标题制作的方法，而这些方法，我在2008年出版的《网络编辑基础》中有过集中阐述，接下来关于标题的阐述均来自于笔者的——《网络编辑基础》。
网络新闻标题编辑的5种常规手法
尽管各个网站都有属于自己规范的标题编辑流程，但我们会发现，无论拥有什么样的规范，编辑们最常用的会有以下的6种手法。
1、在标题中提及关键词和热点词。假设我们是一个B2B类的电子商务网站，那么它的关键字就应该网站的定位相同的一些：比如B2B、产品报价、外贸、外贸订单、采购员、供应商、供应信息、电子商务、国际贸易、供货商、产品价格、批发、批发价格、贸易商、采购员、行业部落、采购部落、采购商、询盘、采购信息等。这样编辑在撰写标题时就需要把这些关键词嵌进来，例如：《24个能迅速让你得到定单的B2B网站》、《与外贸客户交流的技巧》、《如何尽快让网上询盘变成订单》、《经典外贸口语200句》、《外贸业务员应该避免的9种话》。
如何选择热点词：对网编而言，每天混迹于网络上，对于那里最近比较热门最喜欢谈论，应该是最了解不过的，如果说你根本不知道最近大家在谈论什么，那么可以看出，你并不是一个很称职的编辑。网络编辑不仅仅是每天要更新大量的数据，撰写网络新闻，做专题，还要求能侃，跟任何都可以侃上几句，但侃的前提是你必须了解事情的大概，所以说，关注你的同行和网民们在谈论什么相当重要，那意味着将触发你的灵感。即使做不出很好的专题，写不出很优秀的网络新闻，相信在标题的编辑上应该有所应用。例如：某厂家最近出了新款内衣，需要发新闻通稿，恰好此时正值“艳照门”事件发生，网民相当关注，那么网络编辑就可将新闻标题拟为《由艳照门引发的“内衣”热潮》。
2、使用形容词的最高级别。网上目前出现的形容词的最高级别有：“史上最牛”“最高”“最美”“最龌龊”“迄今为止”“最后”等，关于这方面的标题也是相当多。例如：《史上最牛乞丐在西湖》、《史上最牛体坛婚礼》、《史上最牛书记》、《重庆最牛钉子户被强制拆迁》、《史上最牛女秘书列表》、《史上最牛名人派对》、《“史上最牛”鸡毛掸子现身庙会》…….。
由于“史上最牛”这种高级别形容词被很多人用过，用户在很大程度上出现了“视觉疲劳”，建议不要频繁的使用。
5、使用数字，这是目前被认为比较成功的一种标题写法。关于这一点，我们可以看看抓虾。抓虾在它能提供什么样的服务里说了这样一段：“抓虾网会按照你希望的格式，将你经常访问的网站的最新内容传送到你的计算机上。让你每天只需打开"抓虾"就能轻松享用符合你口味的网络信息大餐！”
也就是说，抓虾首页上的最热文章，是经过用户筛选和参与产生的。
例如2008年5月14日，抓虾“热文”的前10条分别是：
《[图表]国内外主流文件存储服务对比分析》
《总要做一些，自己觉得对的事》
《你是怎样等待电梯的》
《让我们为灾区祈祷！（最新照片）》
《汶川地震，华夏悲泣，请大家伸出援手》
《（转）把垃圾流量转换为高质量流量的方法》
《一个男人应该掌握的45项技能》
《2%，是个有趣的比例》
《十招教你清晰职业规划》。
我们会发现，在抓虾的首页除了“四川汶川强烈地震”是比较热点问题之外，而数字就占据2条：《一个男人应该掌握的45项技能》、《十招教你清晰职业规划》。
以下是《金融时报》的编辑规范，希望大家能借鉴一下：准确 判断 诚实三大标准。判断：指为读者决定什么是最重要的信息以及什么新闻需要扩展，配图，分析和评论
报道的内容要具备：最大、第一、最新、最久等条件，还要有与人不同，令人愉快等特质。
《金融时报》推崇：有人不让发表的就是新闻，除此以外都是广告。
《金融时报》要求文章开头一般不要超过40个字，而且要包含两部分内容：新闻的事实和分析。”
制作网络新闻标题时注意的问题
1、尽量尊重原文意思，不要曲解。很多网络编辑在做标题时，一味的迎合网民阅读喜好，从而胡乱的做标题，严重的将会招致法律问题。2007年12月11日《中国青年报》报道，一名归国留学生近日将搜狐网告上法庭，称该网站上的一则标题侵犯了自己的人格权和名誉权。据悉，该留学生在奥地利无辜卷入偷渡案，现已被证实无罪且正在索要精神赔偿，某杂志对此做了报道。然而，搜狐网转载报道时却擅自拟加了“中国女子偷渡奥地利留学被关押4个月精神分裂”的标题。
该标题“让许多不明真相的网民望文生义，对该留学生横加指责”，使其病情出现反复。由此，该留学生也被称为“到目前为止'标题党’的最大受害者”。而搜狐网站也作为了被告站在了被告席上；胡乱做标题的后果还关系到搜索引擎友好性问题，当你的文章标题与内容不符，时间一久，搜索引擎就认为你是在作弊从而被惩罚。在这样一个大家都依赖搜索引擎的时代，少了搜索引擎网站就少了很多机会。本来是想追求点击量，反倒是被点击量所害。
2、标题编辑讲究含而不露。中国人讲话知道点到为止，对标题的处理也同样需要如此，可能有人会拿平面媒体尤其是报纸说事，但我们必须清楚网络媒体和平面媒体之间的差距还是很大的。平面媒体在很多情况下讲究及时的告诉读者什么时间什么地点什么人在哪里发生了什么样的事，起告诉作用，网络媒体不但要告诉读者发生了什么，而且要吸引读者点开你的页面进行查看。例如：《2008年的15个投资热点……》、《受四川汶川强烈地震被停牌的66个川渝公司……》。
3、标题要有联想意味或者说让用户感觉跟自己有着直接关系，而不是只能算是看过了。聪明的标题做法是，让读者感觉到这事跟他有关系，而不是说暂且看看，知道这么件事情发生了。那么也算不好标题。假设我们在做一个外贸员的社区网站，有网友转载了他人在韩国时拍摄的照片，编辑在处理时可以考虑“用户群体”，将标题试拟为：《外贸男：我的韩国之旅》
4、标题编辑时避免低俗。低俗是目前中国网络编辑在处理标题时的通病，一方面因为编辑受到考核压力需要点击量，另一方面互联网有泛娱乐化倾向。不幸的是，这种倾向平面媒体的编辑记者们也开始借鉴并学习而用之。作为编辑新人在实际操作过程中需时刻注意此问题，也需要时刻提醒自己也在承担着一份社会责任，也是建设和谐社会的一份子，作为一个媒体工作者你所要做的是弘扬正气和时代发展主旋律。
最常见的低俗标题跟“性”“情欲”“暴力”等字眼相关。比如：《寂寞难耐的沙发女孩(图)》、《XXX薄纱下的曲线》、《女大学生的水下写真》、《最美港姐的色相的写真》、《变性女的安全套服装……》。
标题党的可取之处
在谈网络新闻标题编辑的时候，我们又不能不谈到一个群体，这个群体便是标题党。“标题党”是指专门用一些唬人、怪异的文章标题来吸引眼球，诱惑读者进行点击，结果浏览者点击进入该文章一看，发现文章标题和内容名不符实，有种上当受骗甚至被愚弄的感觉的编辑。
标题党没有什么固定的成员，更不是什么严密的组织。当某人称你为标题党的时候，实际上你就应该注意了，当然这个词语，它不是贬义也不是褒义，而是一个很中性的词。对网络编辑来说，这种事情偶尔做做可以，天天做的话就该警惕了。
标题党的分类
第一，夸大事实型。例如：《这女孩的床上功夫如此了得》你点进去之后就会发现，实际情况却是在床上做体操……
第二，描述事情经过，而不是结果型。例如：我们讲关于很多人年轻人在创业初期，尤其是互联网项目，希望VC投资的事，但我们并不并认同，我们可以说《让资本滚蛋……》，当用户读完整个文章之后就明白，原来里面有很多故事是说明这一问题的。
第三，与内容完全不符型。例如：有朋友的老婆每年都会有10次左右的偏头痛，他有一天在自己的博客里发了一篇文章，题目叫做《跟老婆上床》，读者进来之后才发现完全不是这么回事。原来是在讲有天老婆偏头痛又犯了，他照顾老婆的事。
标题党常用的编辑手法
第一类：要和情色搭边
在标题党的类型当中，最常见的就是和情色搭边，也因此“少妇”、“激情”、“性”、“虐”等字眼，一定要放在突出的重点位置。比如在一个外贸类的B2B网站，其里面活跃的人大部分是外贸采购员，因为相同的工作类型，对彼此之间的生活还是很有兴趣的。如果我们要发一系列外贸采购女的生活照片，我们可以将标题处理的更吸引人一点《外贸女房间里的秘密……》还可以是《外贸女，我的那些激情……》；
第二类：尽量的变态
这是我目前为止能想到的最好的方式，只有变态才能招致别人的反感，也就是说你所编辑的标题在一定程度上是恶俗的，不招人待见，你所能做的就是将这种“变态”进行到底，挑战网友道德准则等等，但我们不提倡。比如我们要说一个少女被强奸之后跳楼事件，我们的标题可以这样做《真傻，被强奸了竟然去跳楼》，再例如2008年4月出现的“兰董”，她在博客当中陆续发表《80、90的儿子们，都歇菜吧！》、《80后90后：你们都是废物一群社会的垃圾》、《我的车，你们倾家荡产也买不起！》、《80、90后的女孩，你们都是便宜货》、《家乐福的高层跟你们80、90后的一样没种》5篇文章，这对中国人来说是很难以接受的，因为你在挑战人们的理智与情感。
第三类：表现得天真无知
这种说白了就是弱智标题。总之就是一定要贬低自己的智商，让每个网友无论水平多低，都有话可说，都要让他觉得他的水平比你高。谁看到你这个标题，都忍不住进来看一看你到底比他们傻多少倍。比如《为了定单，我要不要色诱他？》，所有的人都知道，色诱并不是件好事情，弄不好会赔了夫人又折兵，但很多人就觉得写这个文章的人就特傻，肯定是不能，就会点进来看，就会在后面说几句。
在当前状况下，不但编辑自己做标题，网友做标题的事情也有很多。网友也有荣誉需求。每个人都希望自己的东西看起来比别人好，而作为文章，标题就相当于外包装，被更多人去点击去阅读，所以说它是一种正常需求。我们需要提醒的是那些光有标题而无内容的资讯，或者说故意捏造虚假信息的编辑们，这对网站的长远有百害而无一利。在操作过程中，网络编辑可以根据实际情况，学习“标题党”对标题的操作手法！