当东方大美遇上现代豪华，看宝马如何诠释“在中国、为中国”？

据说成都人民爱豪车，来到成都后发现，不仅路上的豪车随处可见，而且成都人民还喜欢在车展买豪车。在2019成都车展前夕，宝马带来了一款富有中国传统色彩的特别车型——新BMW 7系华彩辉耀典藏版。

携手清华美院，融合东方文化

新BMW 7系华彩辉耀典藏版基于新款7系打造，由宝马Individual个性化专属定制部门结合中国元素而设计，在7系Li基础上特别换装了大量中国元素，从而将德系豪华与传统中国传统经典元素相融合。

宝马在现代设计的底蕴毋庸置疑，如何将东方文化完美地融合，这是一个问题。放在以前，中国风的设计不过是简单的堆砌一些中国元素，整体感观并不协调，但宝马并不想妥协地做出一件作品。

为了更好地“入乡随俗”，宝马本次携手清华大学美术学院。清美是国内顶尖的设计学院，和宝马联手，可谓强强联手。这一次的新BMW 7系华彩辉耀典藏版，以“超以象外，大美无形”为设计原理，以“和谐”为核心价值观，将现代设计与宝马精湛百年技艺、及中国传统文化象征元素相融合，融东方大美，释现代豪华。

设计最重要的是灵感。新BMW 7系华彩辉耀典藏版的灵感取自中华传统的“山水云”纹。中国人对红色情有独钟，因此车身采用特殊定制的红色外漆，宝马称之为霁红釉，实车颜色让人感受到蓬勃的生命力。

除了红色，龙也是中华传统的图腾之一，因此新BMW 7系华彩辉耀典藏版的C柱印有汉代玉环纹样，以汉代螭龙形玉环为造型灵感。

在工艺上，新车也采用了很多中国传统制造工艺，比如BMW Logo以霁蓝瓷和白瓷相间，BMW字母使用螺钿工艺；中轴线扶手采用传统刺绣工艺，安全带采用乱针工艺技法，丝绸扶手使用30年前缂丝；四周装饰由天然大漆工艺制作的饰板，呈现浅色基调山水云纹；扶手箱螺钿衬以红色大漆，前、后扶手箱内分别嵌有法螺、宝瓶纹样螺钿；两侧车顶扶手取材自降真香木料，经由纯手工雕刻打磨而成。

有元素，更要有设计。中国传统文化之美，讲究天人和一、自成格局。如何让诸多元素完美融合进新BMW 7系这部现代工艺品，宝马与鲁晓波院长领衔的清华美院合作，研发历时12个月，精雕细琢方实现了完美的统一。

以客户为中心，提供个性定制

全球20家高科技企业巨擘当中有9家来自中国。中国“独角兽”企业的数量接近美国。随着这一批企业的崛起，一大批新中产人士也随之产生。

这一部分新中产人士年纪更轻，在他们的消费观念里，科技与个性化更为重要。宝马显然对此也有准备，宝马是首个在中国引入完全定制服务的豪华汽车品牌。为了更加获得中国消费者的青睐，新BMW 7系可以让客户与众不同客户可根据自己的偏好，对车辆进行完全定制，实现真正意义上的独一无二。例如，自定义车身颜色，专属刺绣或徽章，以及篆刻个性化的中英文文字。

BMW个性化定制服务已经拥有超过20年的历史。仅2015-2019年间，宝马已向全球客户交付了近100万项个性化定制配件，包括专属车漆配色、座椅装饰、缝线、头枕、仪表盘皮质、方向盘以及车轮等多种选择。

宝马的判断是正确的。随着市场的消费升级，中国客户对豪华的追求也更趋于对表达个性和文化领域的需求相比较2015年，2019年交付给中国客户的个性化定制部件数量已增长了近14倍。

致敬中国文化，在中国为中国

从宝马近几年的发展来看，之所以在中国市场销量不断增长，离不开其在本土化上的努力。宝马始终都在推动产品本土化进程，倾听中国消费者的声音，引入更多适合中国市场的产品。

新BMW 7系华彩辉耀典藏版就是一个证明，新车从构思到设计无不为中国文化致敬，而且宝马对于中国文化的致敬早已有之。在2007年启动的“BMW中国文化之旅”即旨在探访和保护中国传统文化及非遗技艺，在2016年宝马与清华大学美术学院共同建立“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”，搭建“非遗走进现代生活”的社会桥梁。

新BMW 7系华彩辉耀典藏版在成都车展选择首秀，该车也将作为特殊展品在成都车展期间在宝马展台开放参观，让更多中国客户得以参观。与此同时，以典藏版艺术车为灵感的新BMW 7系华彩定制限量版也于成都车展上市，官方指导价139.8万元，限量70台。

作为BMW品牌旗舰车型，新BMW 7系代表了宝马对豪华的思考，而新BMW 7系华彩辉耀典藏版和新BMW 7系华彩定制限量版则体现了中国源远流长的传统文化的尊敬。“在中国，为中国”不是一句口号，宝马在行动。

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