拓源新思传媒 大型招商活动案例分享丨2021湖南卫视春夏迎新大会

月28日晚，2021湖南卫视“'一起向往’春夏迎新大会”在湖南常德桃源县的秦溪河畔举行，这也是陶渊明先生笔下《桃花源记》所在地。湖南卫视每年超10亿人观看，月观众规模5.35亿，既是卫视平台之王，也是全域范围内的影响力高地。一季度湖南卫视在CSM全国网到达率近60%，累计触达观众规模超7.5亿，是央媒以外最大的电视观众池，同时在网络端，也拥有最大的流量池和最强的影响力。本次湖南卫视春夏迎新大会全程活动策划执行由拓源新思传媒负责，利用当地实景演出《桃花源记》，为现场所有来宾打造了一场沉浸式招商会。来宾行船而上，感受《桃花源记》的唯美意境。十数个演出点被河流剧场串成一线，重现魂牵梦萦的梦幻场景。行进过程中的数个湖南卫视经典IP的身影，在山水意境之中，此次迎新大会重磅出击，陆续发布湖南卫视王牌节目全新动作、新锐节目全新创意、营销融合全新打法等相关信息，精彩揭晓湖南卫视新品悬念。主持阵容：何炅、李维嘉、杜海涛、沈梦辰、刘烨、梁田

船只在水面航行1公里观看无人机表演，展示出主题“桃花源记”的同时，新奇有趣，现代科技与传统文化的结合。

“晋太元中，武陵人捕鱼为业。”是《桃花源记》开篇的第一句，也是本次桃花源之旅所有演出的开篇，和文章相呼应，同时展现了当地渔民的工作场景，仪式感满满。

“忽逢桃花林，夹岸数百步，中无杂树”，随着船只溯溪而上，到达第二个演出点。垂钓的渔翁、放牛的耕地人，踩水的农夫和洗衣的妇人在溪水两岸对歌。

一位主持人在远处船只上唱着歌，与宾客们的船只相遇。此时，主持人串词引出“大剧片单VCR”并播放，结束后唱歌驶离。

行进的船只偶遇岸边的私塾先生正与戏水的顽童斗智斗勇。对岸小孩齐声演唱展示常德的地方特色——丝弦。

船只到达了水中央的小小桃花岛，河湾一转，桃花女在林间隐现，为大家演唱，唱出对爱情的向往。

与桃花女告别后，宾客们随着水流来到一个村寨。白天村寨的门户紧闭，夜幕降临后村寨门户大开，灯火通明，“见渔人，乃大惊”，每家每户都在议论纷纷。展现了常德带有传统特色的生活场景。

这是演出重点内容段落之一。八十米连绵着一百多人的送嫁队伍沿岸而行，竹筏连成桥，连着新郎与新娘，江面上所有船只停留见证幸福的时刻。溪流之上摆起欢天喜地的宴席，为所有宾客们送上擂茶和喜糖。

婚礼结束后，所有船只在木屋前聚集停留。主持人出场，介绍宣讲人亮相，进行创新节目方案宣讲。宣讲结束后进行《向往的生活》连线，引出下一场景。

这是演出重点内容段落之一。“土地平旷，屋舍俨然，有良田、美池、桑竹之属。阡陌交通，鸡犬相闻”，浓缩了山乡农耕生活画卷，打造出所有人向往的田园生活。不仅有热闹的秋收场景，也有“黄发垂髫，并怡然自乐”的欢乐场面。

“春耕秋收”演出结束后，一人大喊“有人在找桃花源”，一位主持人接话口出场，介绍综N代节目，各船只屏幕同步播放VCR。

老汉、老妪、少女、少年、孩童，踏着河岸缓缓诵读《桃花源记》，越来越多的乡人加入，用声音刻下经典。

这是演出重点内容段落之一。“芳草鲜美，落英缤纷”，桃花妹再次出现，在山头与所有宾客船只告别。船只穿过漫天落下的桃花雨，演出结束。领导出场致谢幕辞，所有领导及主持人随着谢幕的演员从桃林中走出，挥手致谢。主持人从出发点变换场景穿越3个舞台。

演出全部结束后，船只驶向秦溪码头上岸，岸边燃放烟花。

拓源此次也全程参与了线上策划与宣传，我们的设计团队根据不同的赞助商定制了专属文案海报。

为特邀嘉宾制作专属海报。

拓源的设计团队制作的线上宣传创意海报。

我们与网络上比较知名的写手合作，为此次活动做宣传预热，反响良好。● END ●