谈盈利太早 搜狐视频的难关是内容创新

内容平台丢了核心人物，就好像没了头的蛇。距离陈朝华离职4个月之久，搜狐终于迎来了新任总编辑，前新京报编委王海涛。改变会因此发生吗？

作为最早的一批门户，搜狐对内容的重视程度自然极高。今年初，搜狐就曾对媒体内容组织架构进行过调整。据了解，当时的安排是搜狐改革编委会作为大脑，樊功臣兼任编委会主任，此外将新闻中心、财经中心、体育中心、军事历史中心、文化时尚中心的总编室团队统统转至编委会。

日前，搜狐又发布了“星图计划”，拨出资金全力补贴自媒体。然而，搜狐现在对内容的发力，仍显得比百度、腾讯、新浪等慢了一步。

这种迟缓，在搜狐最为看重的视频业务方面，尤为明显，一是内容创新慢，二是弹药供给慢。据5月20日搜狐官方消息，其获得平安银行25亿元人民币的综合授信。张朝阳表示，搜狐将借此更有效地参与视频竞争。此外，张朝阳还透露，搜狐目前现金储备充足，账上有12.5亿美元，现金流没有任何问题。

不过，这番话透露出来的底气并不是很足。记得在搜狐2017年第一季度财报发布的时候，张朝阳曾放言搜狐视频要在2019年盈利。只是，直到最近这一次财报结果出来，亏损仍然达到了6800万美元。或许盈利问题可以先放一放，眼前最严重的问题是搜狐视频已经滑到行业第5的位置，处在悬崖边缘。

昔日辉煌今安在？

懂懂笔记最近逛贴吧时候发现这样一个帖子，“搜狐现在怎么混成这B样，曾经四大门户，现在市值……”，发帖时间是2015年9月29日。

近两年来，如今搜狐的亏损状况并没有好转。以搜狐日前发布的2017年第一季度财报为例，公司营收为3.741亿美元，且同比环比均在下滑：较去年同期下滑8%，较上一季度下滑9%。值得注意的是，这已经是搜狐连续第六个季度营收同比下滑。

在整份财报中，还是能够看到一处亮点，就是搜狗的营收表现。财报显示，搜狗营收增长了6%至1.42亿美元，占搜狐总营收的38%。搜狐方面表示，强劲的移动流量增长以及变现提升是搜狗业绩增长的主要推动力。

反观另外几家门户的市场表现，足以令搜狐汗颜。当年同时起跑的搜狐、新浪、网易这三大门户，成立都有20年左右的历史了，如今网易丁磊在开心地养猪，新浪也从微博的第二春中获利颇丰，但是搜狐却越走越艰难。

懂懂笔记根据截至5月25日三家门户股价及最新市值的统计，搜狐总市值为18.01亿美元，网易总市值为385.75亿美元，新浪总市值也有70.54亿美元。相比较今年二月，3家都有不同程度的上涨，但搜狐整体落后的趋势，恐怕短时间内很难扭转。

懂懂笔记在上述的对比中，还没有将腾讯放在其中。要知道，虽然腾讯最为人熟知的是社交业务，但它也是重要的门户之一（当年四大门户有腾讯一席），就在5月22日，其股价突破276港元新高，市值历史性突破2.5万亿港元（约3000亿美元）。

视频界“阿斗”的境遇

面对最新财报的又一次赤字，有分析师指出，搜狐的亏损主要来源于视频业务，而且亏损还将进一步扩大。“第二季度亏损预计增加的原因主要是视频内容的成本提升，因为我们去年做了一些购买头部内容的承诺，这些内容非常昂贵，会在今年进行播放，所以会产生亏损，这是公司视频内容成本增长的原因。”张朝阳介绍。

需要强调的是，视频正是张朝阳未来最为看重的一块。

其实，搜狐视频曾经有过辉煌。在爱奇艺、腾讯视频做到闻达于市井之前，很多网民看大剧、追美剧的首选都是搜狐视频，美剧也曾是搜狐制衡腾讯、优酷等网站的利器。彼时的搜狐视频备受瞩目，尚能与其他视频网站较量。

然而，辉煌过后是江湖大哥被围攻，如今的搜狐视频被闯世界的舵主们打得喘不过气来。龚宇（原搜狐高级副总裁）创办了爱奇艺，坐上了视频行业的头把交椅；古永锵（原搜狐总裁兼COO）离职后创办优酷视频，并与土豆合并，如今优土则被阿里坐拥怀中。反观视频领域曾经的翘楚，近两年的颓势令人唏嘘不已。

懂懂笔记根据易观千帆的数据对比发现，2017年4月视频领域的的整体情况，前5名是爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、乐视视频以及搜狐视频；其中爱奇艺和腾讯视频分别以超过2.6亿和2.5亿月活用户量遥遥领先，第三名的优酷视频也有1.6亿的月活，乐视视频与搜狐视频则以4868万和4737万远远跟随身后。

相信有不少网友还记得，《生活大爆炸》、《越狱》、《纸牌屋》、《吸血鬼日记》等热门美剧，这些都曾是搜狐视频手中的好牌。只不过，不知道从什么时候开始，搜狐视频手里的牌变了，独家版权内容变少了，热门剧作资源变少了，相反上线了更多的自制剧。

的确，近两年自制剧越来越多出现在各大视频网站，爱奇艺的《余罪》、乐视视频的《太子妃》等都是其中代表。不可否认，搜狐也曾在自制剧中尝到了甜头，比如董成鹏的《屌丝男士》、《无心法师》等。但自制剧的影响力和关注度，在当下的视频环境里，显然不是传统剧作（知名IP）的对手。

目前，搜狐视频大力发展自制剧，导致平台的内容资源整体实力受限，自然影响到了平台的用户和收入。搜狐视频COO邓晔介绍：“今年第一季度，搜狐视频的收入中大约有60%来自广告收入，40%来自非广告收入，付费会员收入包含在非广告收入中。”由此可以看出，搜狐视频的付费会员数量并不大。

视频网站做的好与坏，与平台内容有很大关系，内容质量越高，用户量越大，观看时长也就越长，能够获得的收益也就越多。这个道理，张朝阳肯定比吃瓜群众更懂。但为什么搜狐视频会落得这般尴尬境遇？

简单来讲，搜狐视频掉队的主要原因有两点：其一，搜狐没钱，没有足够的资金投入去购置优质内容，无法与腾讯、百度、阿里等财大气粗者抗衡，所以才会将重心转向自制剧；其二，“限外令”的发布，很多剧集都变成了“限播”资源，这让以独占美剧优势的搜狐视频元气大伤。

总体来看，迷上自制剧的搜狐视频将面对竞争对手更残酷的围剿，突围可能越来越难，美剧频道受到诸多限制，手中握有的版权资源又不具备明显竞争优势。与除乐视以外的其他几大网站相比，搜狐视频任重道远。

这时候，充足的“弹药”也就尤为可贵，日前平安银行25亿的授信，对搜狐来说自然是利好，也许张朝阳在视频业务上的追赶能因此渐有起色。

只不过，懂懂笔记还是替搜狐担心，搜狐视频业务目前已经落后于状况百出、问题不断的乐视视频，近期内能否成为前四，可能还要看自己和对手的运气。

眼下，搜狐视频反超的关键只有两个字：内容，内容，内容！

懂懂笔记

懂懂工作室，创始人董军历任《中国经营报》采访部主任、主笔、3C事业部主任，从事TMT领域报道近二十年，对于行业有着深刻、独到的理解。

于2014年、2015年分别参与了《微信思维》、《微信力量》两本畅销书的撰写。

于2016-2017年独立撰写《小米生态链战地笔记》。

董军于2016年创办懂懂工作室，冷眼旁观，麻辣点评，深入分析，帮助你用新的视角了解快速变化的产业。

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