茶叶营销渠道创新策略(二)
4、加快渠道数字化转型进程
数字化正在以前所未有的方式深刻影响着茶产业,特别是基于数字化技术的新型流通业态创新在不断改变着茶叶流通格局,且这种改变的速度正在日益加快。无论是传统茶叶企业还是新型企业,在数字化变革面前都有着无限的机遇,关键的前提是树立数字化转型的思维,把握数字化对渠道变革的影响规律。首先是要从本质上理解什么是数字化,数字化是一种思维方式,更是一种工具,是基于对数据充分挖掘利用上的营销策略,是对当前数字化社会经济环境的使用与适应能力;其次是要培养数据采集习惯和分析能力,要不断强化对现有渠道经营数据的管理和挖掘,建立起来本企业的数据后台,这也是数据资产的积累过程;三是要学会数据应用决策,要掌握一些数据分析工具,通过数据分析提高营销精准性,能够基于客户数据进行消费者画像,更高级别的能力是能够依据数据进行趋势预测分析。
5、打破线上线下渠道的边界
6、构建渠道主题与场景
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