品牌传播等于内容传播，内容就是营销

文/朱志伟

品牌传播等于内容传播，内容就是营销

内容营销，从规划开始，抖音快手之后的视频号无一不是如此，品牌的策略也是要兼顾这个视频层面，回归主流的直播，经营用户社群，我不喜欢叫人家粉丝，觉得是对别人的不尊重，但是真没有更好的词，有朋友想到更好的也可以告诉我。

好品牌就是要原生内容，只有原生内容才能介绍好产品，搬运只是模仿，模仿是没有灵魂的，是成不了权威专家的，更成不生活方式。

介绍好产品。产品服务是安身立命之本，品牌就是出售解决方案，最低成本获得客户的信任，让客户减少选择成本，就是选你的品牌，这就是好的内容。

成为权威专家。你的品牌真的是在为客户解决问题，就会真的吸引客户来围观，否则你就是在自嗨。聪明的人怎么做？不会去自夸，真实的站在品类领域告诉消费者实用的信息，教你怎么买、怎么用，认真去分析同行做了哪些事，有什么彩头的地方，这是你要花心思研究的地方。欧莱雅就是要不断推送美妆教程和干货，这样就能获得一大群美妆粉，NIKE\UA将运动教学免费开放给所有人，成为他们运动的必备工具，提供更专业的运动知识，从而构筑权威形象。你如果还在关注小哥哥小姐姐则会失去别人对你的专业信任。

成为生活方式。这也是个时髦的词，这一步是很难的，这也是微信的定位，每个人都是独立的品牌，都在生产自己的独特内容，生产自己的未来形象。

了解消费者想找到什么信息，作为专家把这些信息放出来，让他们找到。

精彩的内容一定是离不开用户的基本需求 

怎么样的产品有新鲜感觉，正如去年网易云音乐刷满了深圳地铁，那里都是网友的最新评论，热气腾腾的内容，甚至远超过作品本身的内容。

精彩的内容一下是刻意打磨的内容，花时间花精力，而不是分散开去。有很多会说时间不够，文案写不好，图片出来不，还有好几个视频没剪好，其实当你的柴火烧不开一壶水的时候，你就把这个水倒掉一半，这样就能喝到热气腾腾的开水了，是不是？贪多是没有用的，要吃透用户的需求才是重点，才能解决用记的问题，才能获得用户。

视频号的生存之道在于视频的内容质量，伴随着这波视频浪潮，各类视频号即将崛起，高度重复和毫无意义成了一大隐患，甚至于挂羊头卖狗肉！满足用户需求，提高用户体验已经成为品牌运作视频号的最佳选择，让用户找到自己想找的东西，这也是企业做品牌的基石，内容就是一切，内容就是产品，内容就是营销。

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