风景文创|在这个国潮兴起的时代，如何打造文创国潮品牌
什么是国潮？所谓“国潮”，就是国内本土的潮流品牌、潮流趋势。沿袭至今的中国元素与我们所追求的时尚文化相结合，它是传统与时尚的碰撞，是旧时元素与现代想法的搭配。
在国潮热的当下，我们如何才能搭上国潮的快车，打造出不输国外大牌的本土文创品牌和产品呢？
各出奇招，国潮产品成为新风尚
过年期间，支付宝推出“国潮有福”活动，携手CONP、哭喊中心、太平鸟乐町、东方好礼等品牌，在传统春节文化中提炼出最具代表性的“福”字，融入品牌的联名单品中。
CONP的福耀卫衣，“福射”到了全亚洲；哭喊中心的福气小背包，让买菜也变得时尚；太平鸟乐町的“有福家居服”，用大大的福气迎接路人。
天猫国潮联合阿里药业和服装品牌共同打造的潮服系列，让人震惊！但这一方式，市场给出的答案是成功。
“有病要衣”的系列产品主图贴合主题又让人忍俊不禁，不得不佩服产品设计师和海报文案的脑洞，从起名到用途说明，堪称神和谐。
提到国潮不得不说“国潮”的龙头老大，李宁。从2018年初，李宁走上了纽约时装周的T台之后，“国潮”风才开始吹起来。
还有哈尔滨啤酒与PONY的联名，999感冒灵的高腰暖心秋裤，刚一上架就秒断货的故宫唇膏等等。可以说，从李宁之后各大品牌纷纷出招，推出自己的国潮产品，掀起一股国潮的新风尚。
为什么国潮能成为新时尚
可能有人会有疑惑了，为什么现在国潮能成为新的时尚呢？
现在中国正变得越来越强大，在国际上有着举足轻重的地位，国力的强盛是国潮兴起的大前提。
中国已经是世界上第二大经济体，仅次于美国，且经济增长速度迅猛。随着经济的增长，人们的生活水平也渐渐的提高，国内庞大的消费市场，为国潮品牌的生长提供了丰沃的土壤。
随着硬实力的提升，国家文化软实力也自然需要提升，以促进文化输出。而作为文化载体之一的时尚行业，自然首当其冲，为国潮的发展提供了渠道。
其次，国潮的发展也离不开品牌本身的突破与革新。百年老品牌想要长青，就需要品牌随着时代的改变而做出相应的调整和转型。
当产品不符合当代的审美需求之后就势必需要有所转变，要融入当下这个时代。李宁就是一个很好的例子，这几年的变化很大，已经不再是我们记忆中那个番茄炒蛋装了，甚至已经变成了国潮的代表。
最后，国潮能够变成新时尚也如今消费者的转变有关。现在的消费者多是生长在改革后国家经济腾飞的环境中，不再一味地信任外国品牌，而是对时尚有着独有的判断力。
作为消费主力人群的年轻人，相比以前的人有更多的文化自信。在他们眼中，国产品牌不代表老土、低质、低价，他们会购买和自己心意的国产产品。
国潮的设计，正是契合了这些新生代的精神需求和自我表达，将中国文化与时尚潮流恰当地结合在一起，既满足了他们对于中国文化的需求又能让他们紧跟潮流。
因此，买国潮、用国潮、晒国潮，已经成为年轻一代新的生活方式。
如何打造高品质文创国潮产品
前面说了那么多国潮品牌，那么怎么才能打造出真正的国潮产品呢。一件纯色T恤或者连帽衣上印着传统文化图案元素，似乎就是常见的国潮文创服饰的样子。但是这就是真正的国潮文创产品吗？不是的。
国潮的设计需要将本土的设计理念、传统文化元素和品牌的格调结合，需要融合设计师的思想和风格的原创品牌，而不是简单的一个产品上贴个传统文化图腾就算国潮。
国潮是一个民族和国家发展到一定阶段时，必然会流行的。国潮的兴起是一件好事情，也是民族文化自信的表现。但有文物IP或文化元素傍身，并不等于“国潮”文创。
在国潮设计中，需要考虑迎合市场的度的问题，过于博人眼球的设计会把历史尊严、传统文化扁平化成毫无深度的东西，文创应该建立在尊重历史文化的基础上。
此外，国潮的设计应该是要解决问题的，国潮文创缺的是有责任心和真诚度的设计师。所谓跨界联名，应该是1+1=3，中间需要有一个转换的过程，转换出的产物应该在市场上有独立的生命。
许多设计都没有经过思考，即便有思考也是没有责任、没有尊重主题的思考。这也导致许多国潮文创停留在胶带、笔记本、冰箱贴等小商品领域的小打小闹。
在定价上，国潮品不宜定过高的价格，因为在国潮品牌才刚刚兴起的现在，不论是品牌认同上，还是在宣传强度上都还不能和国际高端品牌媲美。消费者不会支付过高的商品溢价，而过低的定价不能体现出国潮品牌的价值。
所以，就目前来说，比较偏中端的价格定位是合适的。未来，在品牌认同度和品牌风格都更加广泛和稳定的时候，可以再考虑提价。
小结
国潮热的掀起是国人对于本土文化的认同和需求的结果，是民族文化自信的表现。这也就对国潮的设计者提出了更高的要求。
简单的贴图设计是不负责任的表现，那样的作品是称不上国潮的。只有深入扎根于本土的文化，结合自己本身的思考和当下时尚潮流元素，设计出的原创作品，才称得上国潮文创。
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