谁是中国第一视频网站？B站会员数9700万，爱奇艺1亿，腾讯呢？

“宅经济”开始兴起，线上成为人们宅家的主要娱乐方式。截至2020年6月，国内网络视听用户规模达9.01亿，较3月份增长4380万，网民使用率达95.8%。长视频领域进入存量竞争时代，腾讯、爱奇艺、优酷、芒果、B站展开激烈角逐。谁处于领先地位，谁又掉队，我们试着从第三季度财报数据中寻找答案。

一直在喊着“破圈”的哔哩哔哩（简称B站），月活用户同比增长54%，达到1.972亿，其中8月单月首次突破2亿。中国有3.28亿90后和00后，这也意味着，每两个年轻人中就有一个B站用户。公司营收连续9个季度实现超过40%以上增长，日均视频播放量13亿次，月均互动数55亿次，正式会员数9700万，一年内留存率超过80%以上。

如果把时间拉回到2019年，B站在大众认识里仍是一个小众的ACG视频网站。这个印象在今年发生了变化，很大程度上得益于平台一系列品牌活动，其中就包括引起巨大争议的宣传片《后浪》、自制综艺《说唱新世代》、电视剧《风犬少年的天空》。

在内容方面，截至今年，B站已经出品和投资了125部国产动画，以及90多部纪录片。8月底宣布以5.13亿港元战略投资欢喜传媒，掌握了国内大导演的影视作品。值得一提的是，去年花了8亿买下英雄联盟全球总决赛三年转播权，也开始进入收获期，决赛当晚S10直播间人气峰值超过3亿，是去年的160%。

凭借《下一站是幸福》《锦衣之下》《以家人之名》《乘风破浪的姐姐》等爆款内容，2020年的芒果超媒可谓风头正盛。前三季度实现营业收入94.71亿元，同比增长15.05%，净利润为16.12亿元，同比增长65.39%。在长视频平台普遍处于亏损的情况下，他们一直处于盈利状态，因为可以从湖南卫视低价采购大量内容，在降低内容投入成本上有着天生的优势。

不过截至2020上半年，芒果超媒有效会员数仅为2766万，与爱奇艺、腾讯视频会员有着不小的差距。因此阿里创投成为公司第二大股东，仅有举足轻重的意义。在得到资金和技术的支持下，有望夯实其在长视频领域的自制内容优势。

优酷尽管有《这！就是街舞》《这！就是街舞》《火星情报局》等王牌综艺，但在激烈的行业竞争下，压力也日渐增大。根据财报显示，第三季度阿里文娱集团所属的数字媒体与娱乐业务，实现收入80.66亿元，同比增长8%。长视频是其不能放弃的重点，未来芒果超媒有望与优酷形成协同，进而改写行业格局。

在长视频领域，腾讯视频和爱奇艺一直处于领先地位。根据各自的第三季度财报来看，前者的会员数量扩大至1.2亿，较上季度增长了600万，主要得益于热门剧集和动画片，如《三十而已》《锦绣南歌》及《斗罗大陆第三季》等；在夏季促销活动中，成功将试用会员转化为常规视频会员。

在日前举行的2020腾讯视频内容生态大会上，还首次发布中视频战略，表示将长中短视频全布局。副总裁王娟强调：“综合视频平台是我们未来的发展方向。”

第三季度，爱奇艺实现营收72亿元，同比下降2.83%；运营亏损12亿元，同比收窄68.4%，这是近十年来季度亏损最少的一季财报；总订阅会员人数为1.048亿，较去年同期下降100万人。

今年以来，爱奇艺一直处于风口之上。一方面，平台持续押注自制悬疑短剧，并推出迷雾剧场，《沉默的真相》和《隐秘的角落》都收获了不错的口碑。另一方面，从年初曝出“VIP中P”的超前点播实为变相涨价，到正式把会员价格最高上涨50%，为了止损可谓是“不择手段”。近来还屡屡陷入被收购传闻，要知道爱奇艺过去五年亏损已经超过300亿。

有分析人士认为：整体提价是一个不可逆转的趋势，会有更多平台加入其中。短视频冲击之下，2021年长视频行业很有可能将迎来一轮大的整合。