【鹰眼头条】除了爱优腾芒B，更有央视频！
近日，东京奥运会和东京残奥会落下了帷幕。在这个奥运周期，中央广播电视总台拿下了东京奥运会在大陆地区和澳门地区全媒体独家版权，而背靠总台的央视频也顺势开启了会员内容付费观看服务，并取得了累计下载超3亿次，奥运赛事总观看量超15亿次，单日视频观看量突破3亿人次的惊人成绩。
进入了平台发展新阶段，开启内容付费时代的央视频有着怎样的平台特点？和其他视频平台相比，又为何具有不可替代性？
新时代主旋律内容稳扎稳打
年轻化尝试初见成效
现阶段央视频的剧集部分，除了大量经典剧集的版权，主要还是以央视各大频道播出的剧集片单为主，毫无疑问主旋律剧集内容占比极高。多部深刻展现革命史、生动反映时代巨变的主旋律剧集受到了各个年龄层观众的喜爱。
近年来，在央视播出了多部叫好又叫座的主旋律剧，比如《觉醒年代》《大决战》《跨过鸭绿江》等，特别是重大革命历史题材电视剧《觉醒年代》成为了近年来最具代表性的全民爆款国产剧，实现了主旋律剧集大众化的重要突破。
不仅如此，《觉醒年代》还在当代年轻人中引领起了一股学习革命历史、了解英雄烈士革命事迹、弘扬时代精神的爱国主义知识学习和传播的热潮。《觉醒年代》在年轻观剧用户更为活跃的豆瓣平台上以超过35万人次的打分次数获得了高达9.3分的评分，成为了“寓教于乐”一词教科书般的典范。而央视频作为此类优质剧集的重要传播媒介，不仅充分发挥了平台自身的优质内容传播价值，更凸显了央视频品牌在社会影响方面的正面价值。
除了占比极高的主旋律剧之外，今年央视频的剧集片单中新增了包括《斗罗大陆》新版《天龙八部》《小舍得》《生活家》《紧急公关》等一系列题材和内容更年轻化的剧集，央视频电视剧频道的版权剧集也收纳了包括《武林外传》《绝代双骄》《龙门飞甲》等经典古装剧作。这些剧集涵盖了仙侠玄幻、都市时装、古装武侠、古装喜剧等，在题材和类型上、比起主旋律剧集相对更加年轻化的内容，证明了央视频开始在内容储备上做出了新尝试。
图源：央视频APP
同时，央视今年还将与腾讯视频进行战略合作，向内容方向进行拓展。《斗罗大陆》《扫黑风暴》等版权剧正式落户央视，部分内容由腾讯视频和央视频在网络平台上联合播映。
央视频在做好传统主旋律内容的同时，也有意丰富自己平台上储备剧集的内容类型，想要更多地触达年轻观众，吸引更多年轻用户的关注和使用、更好地发挥自己新媒体视频平台的优势。并和中央广播电视总台旗下的电视、广播平台做平台属性、用户属性上的互补，充分发挥其在内容传播上的重要功用。
主流资源渠道抢占内容市场
各大频道联动吹响品牌冲锋号
1、主流剧集影响力处领先地位，题材类型仍待进一步拓宽
近年来，传统电视平台受到了来自视频平台不小的冲击与挑战。在观众追剧渠道逐渐多元化的当下，中央电视台在剧集方面因为有着稳固的下沉群众盘和与卫视内容的差异性，依然在激烈的观众竞演逐赛中保持着绝对强势。
根据近一年来CVB中国视听大数据显示，中央电视台综合频道（CCTV-1）和电视剧频道（CCTV-8）的收视始终处于领先地位，而央视频作为中央广播电视总台平台矩阵中的重要一员，则拥有着绝大部分剧集的版权，可以对这些叫好亦叫座的优质主流剧集做有效的观看渠道聚合，这也是央视频一定程度上具有不可替代性的重要原因之一。
虽然央视频已经逐渐开始对各个类型的剧集有所触及，但整体来讲，剧集内容类型的丰富程度仍具有一定局限性，和一些相对成熟的视频平台相比，央视频的会员服务正处在起步阶段，会员价格也相对有竞争力，但由于剧集版权始终缺乏一定的独家性，导致其在用剧集内容吸引新增用户方面上存在着不小的难度。
正如芒果TV之于湖南卫视，央视频之于央视的关系和前者有些相似，但央视频和芒果TV相比，缺乏的其实不仅仅是独播的版权内容，还有内部运营以及外部大环境的多重压力。
目前，央视的重要收益来源离不开分销至各大视频平台的剧集版权费用，如今若想将矩阵内的新媒体平台做大做强，就要在独播内容版权扩张和保证稳定收入之间找到微妙的平衡点，央视频还有很长一段路要在摸索中前进。
2、品牌频道矩阵联动优势巨大，泛娱乐性内容潜力仍待挖掘
在其他内容的层面上，央视频最重要的优势之一就是品牌频道矩阵战略规模的联动优势。央视频的子频道包含的影视、军事、环球、体育、央视一套、美食、汽车、动漫、音乐、综艺、纪录、财经、文史、法治、田园、关注等16个常规频道，以及央young一夏、奥运会、残奥会、云暑假等具有一定时效性的频道，同时还有独特的电视和直播板块。
央视频子频道
长期以来，央视频紧密关联的中央广播电视总台在时政新闻、体育赛事、纪录片等方面都拥有巨大优势。比如体育层面，CCTV-5和手握NBA版权、热门电竞比赛版权的腾讯体育、收购国际米兰70％股份和PPTV体育的苏宁体育一样，都是体育转播版权界的领军平台，央视的体育内容在大众层面认知度一直较高，但在过去缺乏一定的新媒体感。
今年，央视频通过东京奥运会、残奥会的独家版权和转播，成功打开了年轻用户圈层的认知度、大幅度提升了年轻用户的使用频率，央视频也抓住机会、顺理成章地开通了会员VIP业务，虽然如何将这些短期内大量涌入的用户做有效留存仍然是亟待解决的问题，但不可否认的是央视频的内容付费由此走上了一个新的台阶。
同时，央视频其他频道内容包括时政、纪录片、财经、军事等均因其背靠平台的主流属性，也使得央视频具有无法被其他平台轻易替代的特点。
但不可否认的是，央视频在电影、音乐、综艺等泛娱乐内容的丰富性上仍然具有很大的开发潜力，比如在电影分类中，2021年和2020年分类下鲜有版权电影的更新，最新电影的站内显示属于2019年。同时，央视频内的音乐、综艺类等内容也多以文化类为主，这样的内容生态和央视频的平台属性协调一致，但在当今环境下缺乏一定的娱乐性，央视频若想要吸引更多年轻人群的关注就需要作出一些符合规范和主流认知的革新与改变。
2021年电影频道没有相关内容
比如，近期央视频新推出的主播新媒体才艺秀《央young之夏》，将目光对准总台的40余位主播，以他们的才艺致敬经典、拥抱多元。在节目相关的热门传播内容中，央视美女主持人王冰冰和马凡舒凭借可爱又充满元气的“直拍”出圈，大量网友称赞“央视好懂”。
再比如中央广播电视总台推出的名为《上线吧！华彩少年》的台网互动国风少年创演节目，也是有意识的将泛娱乐内容向年轻化持续推进的新尝试。而在社交媒体属性方面，央视频一开始主打的定位实际为短视频平台，但其社交属性至今都相对较弱，入驻KOL的传播数据和其他平台比存在一定差距，央视频自有或独家KOL尚未得到很完善的开发及运营，是一片亟待开垦的领域。
3、短视频“国家队”适应新媒体时代需求，背靠总台手握主流资源和政策优势
2018年，中央电视台、中央人民广播电台及中国国际广播电台组建成中央广播电视总台，形成了一个中央级别的媒体集团。2019年应运而生的央视频，作为总台基于5G+4K/8K+AI等新技术打造的综合性视听新媒体旗舰，既是首个国家级5G新媒体平台，也可以算得上是短视频的“国家队”，同时央视频内部还整合了大量影视、综艺、纪录片等长视频资源或电视节目资源。
由此可见，央视频的诞生其实是总台为加速适应新媒体时代高速发展、主动进入互联网“主阵地”并建立“主战场”的战略性抉择，也是国家级官方媒体近年来持续改革思路的延续与成果，具有得天独厚的战略意义。同时在适应新媒体时代移动化需求的基础上，希望能够通过央视频、以及其和总台其他媒体的良好协作，更积极地抢占互联网时代话语权。因此，央视频的平台地位和战略重要性不言而喻，手握着主流资源和政策应对上的优势。
央视频股权穿透图 图源：天眼查
根据天眼查结果显示，央视频融媒体发展有限公司的两大股东分别是持股90％的中央广播电视总台和持股10％的中央国际网络有限公司，作为中央级别媒体集团的重要一环，央视频本身带有以及背后可能产生关联的资本体量十分惊人，若是接下来有围绕相关主体展开的进一步的资本动作，相信体量也会十分惊人。
央视频作为中央级别媒体集团顺应当下市场环境迈出的重要一步，有着得天独厚的资源、内容、政策和资本方面的优势，但同时也有着许多需要逐步去克服的难关，开启会员VIP制、走入内容付费观看时代的央视频未来将有着怎样的走势，是一个需要持续跟进的课题。
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