中茶撞上张艺谋作品《影》，水墨沙场是否将领头掀起茶企跨界风云？

张艺谋导演的新电影《影》在今日正式公映，被称赞“中国风的视觉盛宴”。《影》在此前的海外宣传中就广受好评，影片烂番茄90%新鲜度，Matascore88分，被赞“张艺谋最惊艳的电影”。电影仅用“水墨丹青”四种颜色，来表现山、水、肤色、血色、竹林等颜色，在9月27日举办的“水墨杀场”国内首映礼发布会上，就见识了一把水墨丹青的中国风。当日，电影《影》衍生产品也悉数登场，老字号茶企“中茶”作为其茶叶品类首席衍生合作品牌，现身发布会。

△中茶&《影》联名限量颂月普洱茶

1000多个工作人员、历时4年的拍摄历程、1500小时的原始素材记录，张艺谋在电影《影》中将中国传统古典美学发挥到了极致，每一帧画面都宛如一幅值得珍藏的水墨画。中茶&《影》联名限量颂月普洱茶的设计则充分采用了电影的美术元素，茶与水墨的结合，传统与经典的强强联手，就颜值而言，这款茶礼看点不少。

据了解，颂月在9月13日首发上线，共2300套。颜值满分，那“内容”如何呢？

根据中茶官方资料显示，颂月“以云南临沧永德大雪山巅海拔2000米以上的百年大树茶为原料，巧工压制，再历经五年时光陈化而成。外形肥硕白毫显露，干茶果香清幽，汤色金黄透亮，滋味甘醇浓厚，茶气饱满，让人齿颊留香，余韵悠长……每套礼盒中配有两只景德镇“影青”品茗杯，杯身采用传统青瓷阴刻工艺，细腻、温润、雅致”。

且不说这茶叶喝起来是不是和《影》的画面一般“美得不可方物”，光凭借IP效应，就把普洱和中茶推向了大众焦点。《影》主打“水墨丹青”的传统中国风，与茶叶品牌的联名合作是为电影文化价值赋能，给观众和消费者提供全方位多维度的创意文化体验。茶文化是中国传统文化的重要组成部分，既有“琴棋书画诗酒茶”的雅致，又有“油盐酱醋茶”的市井气息，雅俗共赏，体现了中国优秀文化和东方智慧。而传统茶叶品牌借电影IP打造爆款，是老字号品牌在消费升级大背景下的探索。

在9月27日发布的《中华老字号品牌发展指数》研究报告中指出，大益、徽六、张一元、谢正安、中茶、吴裕泰、海堤、三鹤、凤牌、下关沱茶10家茶企上榜老字号品牌发展指数TOP100榜单（2018）。根据总体报告情况可以看出，茶行业虽然市场力和创新力偏低，但美誉度和忠诚度排行第一，尤其是忠诚度指标，是其他行业平均水平的近乎两倍。中茶与张艺谋电影《影》的跨界合作，是否将打开传统茶行业的创新品牌建设呢？

△图片来源于《中华老字号品牌发展指数》研究报告

消费升级为茶叶品牌发展带来了巨大的机遇。人们对文化的需求日益增长，在购买商品时更加重视产品背后的文化和内涵，但同时，在互联网和数字经济时代下，传统茶企缺乏活力，难以吸引新客户和年轻客户的问题也逐渐被放大。

近年来，激活文化创意，重振品牌影响力成为老字号品牌的发展要点，越来越多老字号品牌开始尝试跨界合作。美加净&大白兔奶糖味润唇膏在开售1分钟之内被抢购一空，泸州老窖出香水、周黑鸭与御泥坊联名推出辣味唇膏、六神和RIO推出花露水味的鸡尾酒等等，让老品牌重回年轻人视野，在网络上掀起了一大波话题热度，网友直呼“守得住经典，当得了网红”，老字号得以走上了一条品牌红利的变现之路。

适逢“一带一路”倡议的背景下，传统茶企有着无限的创新可能性和开拓空间，更应该主动拥抱时代、追赶潮流，赋予品牌新的时代内涵。

撰文 / 余洁云

编辑 / 余洁云

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