前有大厂挤压，后有小米追赶，传音电视能复制手机辉煌吗？

近期，据可靠消息称，传音旗下智能品牌系列Infinix积极与国内TV代工厂商KTC及TCL开展合作进军智能电视行业，主推非洲市场，代工尺寸囊括24英寸～55英寸尺寸段，并由乐视致新前CEO张志伟亲自操刀主持，此前2017年3月其旗下家电品牌Syinix已经在埃塞俄比亚Alemgena建立整机组装厂。

非洲市场成焦点，传音压力山大

传音控股有限公司，是非洲主要的手机供应商之一，早2008年传音就在非洲全面启动品牌战略，在尼日利亚建立了其在非洲的第一个分支机构。凭借性价比，2011年传音的TECNO成为非洲双卡手机市场第一品牌。2014年，传音在非洲首次启用智能品牌Infinix。2015年，Infinix联合谷歌在尼日利亚发布智能手机，并从2015年开始，Synix家电品牌进军非洲及印度TV市场。

随着全球消费市场增长放缓，非洲经济的逐步发展，以及中国一带一路倡议的带动，各大手机及电视厂商开始聚焦非洲消费电子市场，近期小米也宣布将有意进军非洲市场。

面对同样在非洲布局多年的日韩品牌与国内海信、创维等传统品牌的快速发展，以及在个人消费电子终端产品线均有不俗表现的小米在非洲的跃跃欲试，传音全业务面临的压力依旧巨大，不止其主营的手机业务，其他消费电子产品业务也将受到挑战，特别是TV业务将受到较大影响。

非洲TV市场上升，但短期增速不快

根据奥维睿沃（AVC Revo）《大陆电视整机出口月度报告》，中国大陆TV向非洲地区出口量由2017年900万台增长到2018年的1100万台，同比增长22%，2019年有望达到1200万台。

非洲TV市场虽然仍有增长空间，但同样面临各种挑战。非洲国家众多且发展极度不平衡，基础设施不完善, 非盟各国之间分歧导致的关税问题依然存在，对于非洲TV本地化制造有较大影响。

此外，非洲地区渠道现状较为原始，特别是线上的发展极为薄弱，物流配送体系普遍不发达，以上多种因导致非洲TV市场在短期内不会出现快速增长。

探索互联网模式，寻求国内ODM合作

互联网电视是考验一个多元化消费电子生产企业的试金石，传音在非洲有销售渠道优势。在非洲与迪信通发展品牌线下连锁店多年。在这个渠道里，同时推广与销售互联网电视，也是得天独厚的优势。

在内容方面，传音手机实际积累的通讯经验也能很方便延伸到互联网电视业务。

但是被寄予厚望的Infinix面对的首要问题是完善其供应链，传音在埃塞俄比亚工厂不具备模组制造能力，且月产能较低，研发经验欠缺，无法满足互联网品牌快速生长特性。

最快的解决方案无疑是在国内寻求ODM代工。KTC与TCL无论是在产品线以及互联网电视研发方面经验都能满足其需求。另外借助一带一路倡议从中国直接出口到非洲各国，也能有效降低非盟关税差异所造成的成本问题。（文/奥维睿沃高级分析师吴平）