日本昭和时期の广告たち欣赏

明治维新(1868年)后,日本的经济开始稳步地快速发展。到昭和(1926~)时,消费的高度化以及大众娱乐的兴起等诸多背景下,商业美术也开始发展了起来。

但是,昭和(1926~1989)这个时期包括了战前、战中以及战后的三个阶段,战前繁荣的经济、战中的焦乱以及战后经济的复兴,日本的广告业就在这样的波动中生存着。

昭和39年(1964)年在东京奥铃匹克大赛的影响下,日本电视机的普及率超过了90%,同时也迎来了收音机、新闻、杂志的时代。广告业自此进入了空前的发展时期。

这一时期极具有时代的特色,日本广告宣传在这里画了个转折,迈向了一个全新时期。希望能和大家不带个人感情色彩地,一起学习与了解这个时期的广告设计。

クラブ牙膏(1933年)

(广告语:クラブ牙膏给你一个心情良好的早晨、能够安眠的夜晚。)

金鶴香水(妇人俱乐部 1933年7月刊载)

(这个在当时算是一种比较有冲击性的表现手法。)

夏目漱石《吾辈是猫》封面(1936年)

长篇小说《我是猫》是夏目漱石的代表作。这部作品写于1904年至1906年9月,1905年1月起在《杜鹃》杂志上连载,不久,编成上、中、下三册出版。颇受当时好评。 夏目漱石为发泄多年郁愤而写成的长篇小说《我是猫》,淋漓尽致地反映了二十世纪初,日本中小资产阶级的思想和生活,尖锐地揭露和批判了明治“文明开化”的资本主义社会。

这部作品是以一位穷教师家的猫为主人公,以这只被拟人化的猫的视角来观察人类的心理。这是一只善于思索、有见识、富有正义感又具有文人气质、但至死也没有学会捕捉老鼠的猫。

HECHIMA 化妆水(少女俱乐部 1936年7月刊载)

(广告语:男女老少都可使用的优良化妆水。)

HECHIMA COLOGNE (少女俱乐部 1936年7月刊载)

(广告语:这一滴一滴就是青春呀。)

儿童LION牙膏(1937年)

资生堂冷霜(主妇之友 1939年11月刊载)

这里日本的的图形设计迎来了黎明时期,前驱之一的山名文夫(1897~1980)为资生堂设计了一直沿用的花椿图标,各种独特线条以及女性画的广告设计。其人可以说是日本广告设计的一个元祖人物,其一生为日本的广告设计做出了不可磨灭的贡献。

高崎地方香烟专卖局(1948年)

(香烟得官制,私自制作、贩卖者三年牢役并罚款五万日元。)

明治の清爽饮料(1952年)

早川良雄・商业设计个人展(1952年)

(极具现代抽象主义风格特点。)

Toyo Rayon ad by Ryuichi Yamashiro (1953年)

(Toyo Rayon 为东京一服装杂货类株式会社)

モダンパス 膏药(1954年)

(神经痛、肌肉关节痛、牙痛、头痛一贴起效。)

朝日 长靴(1954年)

NIPPON 放送(1954年)

idea (1955年第11期刊封面)

(非常有名的 idea 国际广告艺术杂志。)

儿童LION牙膏(1955年)

含氟牙膏是指含有氟化物的牙膏。科学家发现,氟化物能有效预防龋齿,如今被添入牙膏预防龋齿的氟化物有氟化钠和氟化胺类。正常使用安全无害,不过在高氟饮水区不应该使用含氟牙膏。对于儿童,特别是6岁以下的儿童,由于吞咽反射比较差,要注意防止氟摄入过量。

アミラン ナイロン毛线(1956年)

(新春之际,此毛线专为美丽的需要温暖的你而准备。)

オペラ石鹸(1957年)

ニッケ学生服 (1958年)

(日本羊毛制的ニッケ学生服。)

资生堂口红(1962年)

不二家(1970年)

此广告中节选了日本一童谣《月》:

でたでた つきが(发音:de ta de ta ci ki ga)「大意:月亮粑粑 出来哒 出来哒」

まるい まるい(ma lu yi   ma lu yi)「好圆 好圆」

まんまるい(man ma lu yi)「真的好圆」

ぼんのような つきが(bon no yo~na    ci ki ga)「就像一个圆盘」

かくれた くもに(ka ku le ta   ku mo ni)「被乌云遮住了」

くろい くろい(ku lo yi   ku lo yi)「好黑 好黑」

まっくろい(ma     ku lo yi)「漆黑一片」

すみのような くもに(si mi no yo~na   ku mo ni)「它就像墨汁一样的黑」

またでた つきが(ma ta de ta ci ki ga)「月亮粑粑又出来哒」

まるい まるい(ma lu yi   ma lu yi)「好圆 好圆」

まんまるい(man ma lu yi)「真的好圆」

ぼんのような つきが(bon no yo na    ci ki ga)「就像一个圆盘」

「完」

「设计疯语」:昭和是日本广告的大发展时期,也奠定了之后的繁荣局面。所以拿出来与尔一同学习。

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