怎样让你的思想和信息像病毒一样流行?你得做好这三个关键环节 2024-07-29 09:52:13 主播:Bobo大家早上好,欢迎打开剽悍晨读,每天进步一点点,坚持带来大改变。今天是2021年1月22日,我们要给大家分享的书是《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》。这本书是由宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授乔纳·伯杰所写。是什么让一些东西成为流行爆品?从买某款轿车、买某品牌衣服,到给孩子取名字,你是否知道为什么某些产品会大卖,某些故事会被人们口口相传,某些短视频更易被转发,某些谣言更具传播力,某些思想和语言像病毒一样入侵你的大脑。作者在这本书里,给你提供了所有想要的答案。这次我们重点解决的问题是:“怎样宣传自己的产品,会达到疯传的效果?”①『社交货币』信息时代的本质是分享时代。人们愿意分享自己的学问、见解和发现,这个欲望造就了大量的信息。为此,作者在研究了广泛传播的爆款文案、视频和广告后发现,人们愿意分享某些文章、图片或者视频,一部分原因是把它们当成了自己的社交货币。 比如,在信息时代之前,我们会与朋友分享新买的衣服,展示自己的品味;我们会跟家人分享工作进展,展示自己的能力等等。当一条消息满足了我们某方面的需求后,我们就会把它展示在朋友圈,像展示一顿精美的晚餐,或者一次愉快的出行一样。根据马斯洛需求层次理论,分享具有“安全属性”的信息,体现了分享者对安全的关心;分享品牌信息,体现了分享者对个人品味的追求;分享观点型信息,其实是分享者在借助信息自我表达;分享不常见的、有美感的信息,体现了分享者的独特审美。站在马斯洛需求的视角,你会看到人们在网站、社交媒体上分享每一条信息背后的驱动力。人们通过这些信息,互相了解、加深印象。②『诱因』有140多年历史的百年老店百威啤酒,一度非常消沉。他们老派的营销策略,显然跟不上信息时代的脚步,逐渐被市场遗忘。但是在开发了一款贴合时代主题的品牌啤酒后,他们竟然扭转了局面。“Wassup?”是年轻人之间时髦的打招呼方式,也是百威新款啤酒的名字。这款啤酒的主题广告是这样的:两个小伙一边喝着百威啤酒,一边看着电视转播的比赛。接着第三个年轻人飞奔过来,并且喊着:“Wassup?”然后他们一边干杯,一边关注着比赛的进展。“Wassup?”不是什么精妙的广告词,但却能全球知名,很大一部分原因在于它选对了诱因。百威巧妙地把这个词置于年轻人的生活场景中,人们打招呼的时候,就会想到百威啤酒。诱因是非常重要的,因为只有在一定的刺激过后,人们才会有后续的行为。所以,想要你的广告、文案也能广泛传播,你得给人们一个诱因,或者说把他们置于某种常见的情境之下。这样的信息易于理解、易于记忆、易于传播。③ 『情绪』情绪在爆款信息中的作用,不用多说,太重要了。在商品买卖中,你能激发用户某种厌恶损失的,或者变得更好的情绪,对方就更容易下单;在演讲中,你能用某种情绪感染观众,大家就会对你的演讲印象深刻;在信息传播中,你能激发用户某种积极或消极的情绪,那么你的作品更容易被用户按下转发键。可是,为什么呢?作者认为情绪不是难以界定的,情绪是种体验,就像优质电影会带给人饱满的情绪一样。当我们转发信息后,其实也是借助把信息转告给其他朋友的方式,以释放自己的情绪体验。 赞 (0) 相关推荐 啤酒进军社区团购,是一门好生意吗? 2020年开年,新冠这只黑天鹅让整个中国快消市场惨遭打击,一面是因疫情而造成终端门店大量闭店,经销商库存无法消化,一面是被隔离在家中人们日益旺盛的消费需求. 以美菜,叮咚,兴盛优选,京东到家等本地生活 ... 年入8亿,藏在小酒馆里的大生意 伯虎点睛:年轻人的"低价"生意,一年能做8个亿. 文 | 唐伯虎 被誉为酒水界"拼多多"的海伦司,真的要上市了. 8月31日,连锁小酒馆海伦司正式启动招股,拟发 ... 在信息工作交流会上的发言,用“三个关键”... 在信息工作交流会上的发言,用"三个关键"."三个转变"."三个机制"来介绍经验,思路清晰.层次分明,是一篇的经典的公文范文,非常值得学习,赶 ... 漏掉关键信息,病毒很可能传播得更广泛 广州市疾控中心专家谈此次疫情现场流调工作 羊城晚报全媒体记者 张华 5月21日,广州荔湾区发现首例感染Delta变异毒株的病例,广州市疾控中心立即启动现场流调工作."现场流调工作,就是要快速 ... 国家8部门联合发布工业文化发展方案,传达三个关键信息 近期,工业和信息化部.国家发展和改革委员会.教育部.财政部.人力资源和社会保障部.文化和旅游部.国务院国有资产监督管理委员会.国家文物局8大部门联合发布了<推进工业文化发展实施方案(2021-2 ... 121思维模型:广播、扩散和传染模型一信息和病毒传播的底层法则 世界的本质是物质.能量和信息,三者的流动形成了丰富多彩的世界. 信息和物质都拥有能量,或者能够调用能量. 例如:股市上一个小道消息就可以让你投入巨额资金.新冠病毒的传播可以摧毁几十万人的生命,当然也可 ... 思想方法论|唯物辩证法的三大规律、五大范畴和三个基本观点。 三大规律: 对立统一规律 :世界上任何事物的内部和事物之间都包含矛盾的两个方面,矛盾的双方既对立又统一.事物的运动发展在于自身的矛盾运动,矛盾的斗争性和同一性.普遍性和特殊性(共性和个性.绝对和相对 ... 大山里的“信息高速公路”——时报记者深度走访四川凉山贫困三县 看信息通信如何穿透山脊 "中国扶贫看四川,四川扶贫看凉山."中国西南边陲的凉山聚居着彝.回.蒙等二十多个少数民族,这里,拥有广袤无垠的山峦森林,这里,也是中国深度贫困县集中地之一. "凉山,荒凉 ... 信息过载时代最重要的是“信商”|思想地图 ▲别问我世界杯我喜欢哪个队,明人不说暗话,我喜欢拉拉队 最近很多人应该都看到过下面这段文字: 在长达84年20届世界杯的历史上,仅有3支国家队战胜过中国国家队,分别是巴西.土耳其.哥斯达黎加,即使是巴 ... 信息时代,人人都是“自恋狂”:伟大的思想去哪里了呢? 作者: NEAL GABLER 编辑:弯兔123 过去,思想能引起人们辩论,激发新的灵感,导致社会变革,甚至从根本上改变我们观察和认识世界的方式. 伟大的思想能在广大民众中激起强烈反响,让伟大的思想家 ... 宛城区招教信息技术面试问题集锦“我有一种思想,你有一种思想,大家互相交换,我们就有两种或两种以上的思想”这句话体现了信息的( )。价值性共享 "我有一种思想,你有一种思想,大家互相交换,我们就有两种或两种以上的思想"这句话体现了信息的( ). 价值性 共享性 时效性 载体依附性宛城区招教信息技术面试问题集锦