能看到和预测到的都不是难题 真正的难题是市场有那么多的不确定性

l   【导读】   

就如标题一样，能够看到和预期到的都不是什么难题，真正的难题是社会、行业、市场、企业都存在那么多的不确定性，不确定就不可能有防范的准备和预案。

晋宁|撰文

2020年的艰难大家已经都体会过了。经历了，居家抗疫的不可以随便出门的着急，门店没有客户上门的尴尬，上游原材料催生的生产成本上升，出口订单满满却受制物流发布出去货。这一年遭遇到问题，是从来没有见过如此集中爆发。

有人的联想丰富，“疫情”两个字是20划，痛苦是20划，疾病是20划，生死存亡也是20划。疫情让人们在2020年的提心吊胆，备受煎熬；出自《左传٠宣公三年》每个字都是20划的成语“魑魅魍魉”，古代传说中的鬼怪，专指各种各样的坏人。联想2020年的20，感觉到冥冥之中或有什么关联。

虽说，上面所联想的是无稽之谈，但大家还是特别期盼2020年快点结束，快快送走充满不确定和折磨人的一年，早点进入到2021年，以摆脱各种妖魔鬼怪的折腾，重新回到稳定、祥和、充满生机的社会轨道上来，

对于，已经到来的2021年，很多专家学者、研究机构都做过预测，走出2020年的疫情阴影是可以期待的，否则世界银行对中国将在2021年“遏制疫情走向复苏”，经济会有7.9%的增长。

具体到家电行业来说，在经历2020年的低开高走后，行业经过市场化的洗礼，已经有过一个净化过程，未来又要进入一个相对稳定发展时期。一二级市场就不用多说，进入到市场的平稳期已是不争的事实，如论如何也难再有大起大落；三四级市场步入普及的下半场，稳定发展也是不争的事实。四五级市场虽然争夺激烈，但是个体规模甚小，难以左右市场走势。

一些人认为，2021年上半年乃至全年，产业链会因为上游的供给促使家电继续呈现成本上升带动下的终端产品涨价，还是在疫情变化冲击下结束而带动行业呈现价格拐点。而在下游消费端，还会出现哪些新兴家电品带动市场再现消费热点。

2021年至今，不论是经济背景还是市场走势，还都是扑朔迷离，没有一个特别明确的方向。经过2020年之后，人们已经对曲折变化有了一定的适应。甚至会是在各种不确定性中左右逢源。

家电行业正在经历大的变革，首先，行业发展性质的变化。2019年，曾定义为家电市场整体从普及需求转变为迭代需求为主。如果2020年没有疫情的话，这种变革将是行业的主要话题。现在推后到2021年来体现这种变化是大概率的事件。

其次，用户消费行为的变化。原本，随着国内经济水平的提升，水涨船高，消费水平也随之提高，消费升级下的用户消费习惯也在渐变。但是，在此次疫情催生下用户消费习惯有了较大变化。2021年用户行为在后疫情时代怎样变化也具有很大的不确定性。

再次，市场产品重心的变化。在现代意义的家电品成长的四十多年间，唱主角的始终是大家电品，随着大家电进入到迭代市场发展阶段后，小家电曾经在市场热络过一个时期，但是小家电毕竟单品价值小，行业规模无法主导整个行业。厨房电器在疫情期间有过升温，能不能成为新的领军家电品类，还有待观察。

家电魂要说的是，这些能够看得清的都不是难题，难题就在于行业、人们对发展过程中有很多不可预测的因素。就如2020年爆发的疫情，不仅是绝大多数人没有想到，就是疫情开始流行之后，很多人还都是看得清未来的。只能是走一时看一时，跟着形势发展的节奏走。

未来左右行业，左右市场的不确定性很多，特别是有疫情这样一个难以对付的恶魔，加剧了不确定性发生的几率。2021年，不论行业还是企业，不论是厂家还是商家，不论是集体还是个人，只有敏感发现变数的苗头，随时调整应对策略方能立于不败之地！

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