吴京很忙，梅花更忙

奥运编外人员，特指吴京，除了参赛选手，吴京大概是奥运期间全网最忙碌的人。从第一天到最后一天，吴京几乎参与了每个比赛日的项目。

多年以后，后人问起2020年奥运会吉祥物是谁，你很可能会回答是吴京。

在奥运结束后，吴京调侃性地发了条微博，收工了。

表情包爆火，吴京身上的梅花牌运动服也再次回到了人们的视野中。

在外国运动品牌深陷政治风波之际，国产运动品需求与日俱增，奥运会则再次点燃了人们的爱国热情，让有70年历史的梅花牌再次回到了舞台中央。

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表情包带火梅花

其实早在奥运开幕前，吴京的表情包就已火遍全网。

这个身穿梅花运动服的体育老师形象，出自于谦老师的电影《老师·好》，在电影中，吴京仅以客串身份登场2分钟的时间。

得益于吴京和梅花的双重辨识度，吴京这款表情包被誉为“全中国最好用的表情”。

用“吴京表情包”看奥运的中国观众，让奥运在比赛之外又向观赏娱乐外延了许多。

点开天猫MEIHUA旗舰店，吴京的带货效果一目了然，销量最高的同款外套，月销超过了1000件，在卖家秀当中，吴京的表情包也随处可见。

据梅花线上负责人付成龙介绍，自24日吴京表情包爆火后，店铺的访问量与销量激增，峰值时单日访客量达到了7万人。作为网红产品，吴京同款同色夹克单日销量也突破了500件，平常日均1000的访客量也足足提升了4倍。

突如其来的大流量让梅花措手不及，付成龙介绍说，即使在需求爆棚的情况下，梅花牌依旧对质量严格把控，短期内可能会出现断货的情况，可能要有20天的周期进行生产。目前已有几万件运动服在生产线上。

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梅花的前世今生

自带“复古滤镜”的梅花，是刻在民族血液中的品牌。

1947年，梅花牌诞生于天津，由天津市针织运动衣厂设计生产。其品牌名称取自《沁园春·咏梅》，以示工人阶级“傲骨迎霜，为国争光”之志。在之后很长的一段时间里，中国运动健儿都身着梅花运动服，出战世界各大体育比赛并为国争光。

1961年，第26届世界乒乓球锦标赛在北京举行。这是中国运动员第一次在世界体坛亮相，在这场事关民族形象的竞技中，脱颖而出的是「天津针织运动衣厂」——梅花牌的前身。

那一年，中国男队身着中国红的全棉编织运动衣首次战胜了日本男队，夺得了男子团体冠军。

1971年，第31届世乒赛，中国代表队在日本名古屋夺得四项冠军（男团、女单、女双、混双），与飘扬的五星红旗并肩的依然是梅花运动服。从此，中国运动员开启了四十余年对世界乒坛的绝对统治，直至今日。

直到1984年，中国第一次派代表团参加奥运会，许海峰为中国射落第一块奥运金牌，领奖时穿的依然是梅花运动服。伴随着黑白影像中，老一辈的中国健儿在艰苦条件下为国争光的身影，梅花牌也红遍了大江南北，其胸前硕大的“中国”二字，更是成为了一代人的运动记忆。

八十年代中后期，耐克与阿迪达斯相继进入国内市场，凭借强大的财力，他们赞助了大批中国运动员。1988年汉城奥运会之后，体操王子李宁下海从商，市场竞争变得越发激烈。

梅花的几位老员工回忆，在1987年的全运会上，梅花拿出一百多万赞助运动员就已经觉得力不从心，而耐克和阿迪达斯不仅提供所有服装还出资保证运动员的生活和训练。几乎没几年，所有的中国运动员穿得都是耐克和阿迪达斯。

1994年，梅花运动服正式停产。

八九十年代的国内市场本就变幻莫测，加之外来运动品牌带来的审美冲击，许多民族品牌都淹没在了时代洪流之中。然而时尚原本就是一个圈，近几年来，国内又刮起了复古风潮，让许多民族品牌重回大众视野。

借着国潮的燃起，梅花牌也开始了新的征程。2015年，天津纺织集团启动了梅花品牌的重建工作，“梅花（天津）体育用品有限公司”成立。

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国潮崛起，梅花复苏

销量的突然提升让梅花感受到了流量红利，也增加了供给侧的压力，重振梅花牌的时机似乎已经到来。

事实上，近两年在胸前印上中国已成为国潮品牌的一大标配，这样简单的设计在市场上变得格外吃香，国潮也正是梅花牌“梅开二度”的一大方向。

在谈到国潮复兴时，付成龙告诉我们，国货能够重回大家的视野，能够成功转型是非常重要的，通过对中国文化的挖掘与二次创作以形成了一股独特的艺术风潮，才是国货重新得到年轻消费者认可的密码。

这样的意志集中反映在了吴京同款的运动夹克上。尽管有吴京表情包的流量加持，在夏季可以卖爆的秋季夹克依然很罕见，付成龙说，梅花的设计是符合东方美学和传统文化传承的特征的，也能展现当下的民族自豪感。

在奥运会期间，这样的民族自豪感更需要一个表达的窗口，这既促成了梅花的重新火爆，也是吴京成为奥运编外人员的原因。

吴京带火梅花之后，不少粉丝说梅花应该找吴京做代言人。付成龙向我们透露，与吴京的合作一直在他们的计划之中，除了吴京之外，他们还会尝试一些其他形式的联名合作。“我们始终致力于让我们的老国货梅花更符合时代审美，又保留自己的特色。”付成龙说道。