'
疫情这两年，许多国家航班停运，国境关闭，世界被割裂成一个个孤岛。幸好我们还有奥运。奥运主题，比以往的“更快、更高、更强”，多了一个“更团结”。一个“更团结”，将割裂的世界再次缝合。没有比这更伟大的奥运精神了。
'
钱理群先生曾总结，疫情之后的世界正在进入一个“无真相，无共识，没有确定性”的时代。
我想，这其中，我们普通人感受最深切的，一定是“没有确定性”，病毒的变异、疫情的传播，一切都是不可控的；交通封锁、企业停工，可能随时就来。
疫情中，我们遭遇的最大停摆，无疑是东京奥运会。奥运会从来不只是一个体育事件，而是关于全人类的社会事件。在现代奥运124年的历史中，曾有两届奥运会因为世界大战被取消，却从未出现过延期。2020年春天，国际奥委会宣布东京奥运会延期，就意味着一次人类历史的大停摆。
这场停摆，不止是体育赛事延期一年，具体到每一个相关的人，也是千万次失望、迷茫、焦虑的总和。最近，在快手的奥运收官短片里，记录了那些由于奥运会延期被切切实实影响到的人，我们终于听到了他们的声音。
首当其冲的是运动员。不是所有运动员都是苏炳添，三十二岁还能刷新亚洲纪录，也不是所有运动员都是丘索维金娜，四十六岁还能站奥运赛场上。运动员的职业生涯是有限的，身体状态、心理状态也不会一直保持在巅峰。一年时间，变数太多。
中国游泳运动员刘湘，至今仍是女子50米仰泳世界纪录保持者，然而她却因为延期，遗憾错失东京奥运会参赛资格。原本，刘湘的状态在2020年是最接近巅峰的。然而，东京奥运会的延期，意味着她还要再紧绷神经准备一年。巨大的压力之下，她的状态失衡了，在预选赛中没有发挥出真实水平。
被停摆的还有体育行业从业者。疫情以来，整个体育行业陷入低迷，不止奥运会，还有很多体育比赛，取消的取消，延期的延期，大量从业者的事业陷入迷茫，甚至失业。
短片里的体育主播杨茗茗，曾是2016年里约奥运会的现场记者，疫情导致赛事停摆，也使她陷入焦虑：我还能做点什么？疫情过后，我会不会被人遗忘？
但有一句话我是相信的，所有的热爱，终将不会被辜负。
刘湘虽然没有站上东京奥运会的赛场，但她逐渐重新找回了内心的力量，决心四年后决战巴黎奥运会。她曾以为，人生就像游泳，要一直往上游，不能往下，不能跌倒，但人生终究不是一条直线，迂回曲折总是常态，就像她在视频里说的那样：“生活总要继续，世界纪录可能诞生在任何一场比赛。”杨茗茗最终也走出了迷茫和失望，开始在快手上解说奥运，向世界讲述她所热爱的体育。奥运会可能延期，但真正热爱生活的人，以及那份纯真的热爱，始终都在。在平凡的生活里，全力热爱，成全自己的赤诚、理想、期待，何尝不是奥运精神的延伸？几年前，有个词从快手诞生，迅速风靡整个网络，入选“2020年度十大网络用语”。这个词就是“奥利给”，一个包含了赞美、加油、鼓舞人心等多种感情的神奇词汇。东京奥运期间，昔日的“奥利给”，在快手脱胎换骨为“加油”，与奥运相呼应。巧合的是，奥运会的英文“olympic games”，连读就是“olygames”，中文谐音恰好是“加油”。“加油”是一种更加普世的奥运精神，它来自民间，从亿万普通人的内心升腾而起，不屈服，不放弃，面对赛场，一往而前。东京奥运会正式闭幕，16个比赛日，有太多的故事被写进中国奥林匹克的历史，有追梦的冠军、有突破的惊喜、有错失的遗憾、有时代的交替、亦有新生的崛起......他们给这个夏天留下了一抹深深的红色，这就是让每一个中国人都为之骄傲的“五星天团”！说到底，快手的内核是人。一个真正尊重人的平台，算法是不会凌驾于人性之上的。也正因为如此，快手承载了、容纳了足够多的民间声音，奠定了它的「国民性」。奥运会历来都是属于全民的狂欢，但当我们进入一个越来越娱乐的时代后，奥运会本身的全民性、公共性，近年来正在慢慢消退。那么，要如何继续或者超越奥运会曾经的全民性？这就需要一场关于传播的革命。年初，我在我的读书课里，讲过一本书《失控》，作者凯文凯利曾在九十年代预言：21世纪的科学象征，必将是充满活力的互联网。很不幸，我们的时代被凯文凯利说中了。我说不幸，是因为今天的互联网，让许多人的戾气、暴虐和傲慢被放的无限大。但互联网是无罪的，问题在于使用它的人。比如奥运会的转播，让奥运精神抵达每一个普通人，互联网就功不可没。奥运的魅力在于全民参与。但事实上，奥运会自诞生以来，普通民众的参与度和参与方式一直都是有限的。1936年，柏林奥运会第一次实现了实况转播，当时全球只有16万人收看。后来即便电视普及了，人们参与奥运的方式也很单一，只能守在电视前，媒体放什么就看什么。奥运比赛不是线性的，同一时间的比赛项目有很多，电视转播不可能把所有项目都播放出来。很多观赏性很足但冷门一些的运动，就不会被播放出来。这使得民众对奥运会的参与度不够深入，不够沉浸，所谓的“参与”，只停留在客厅里的摇旗呐喊。如何增加观众更多的参与感？毋庸置疑，答案是互联网，是短视频。我们正身处在短视频时代，短视频可以完成一场关于奥运传播的革命。今年东京奥运会快手的转播，就实现了极高程度的全民参与。2021年东京奥运会，是首届货真价实的短视频奥运会。快手作为2020东京奥运会持权转播商，通过全场次点播栏目，让大家随时可以选择看自己热爱的运动项目。还有“冠军来了”“直播答题”等多种互动玩法，改变了传统的媒体转播奥运方式，极大增加了奥运的娱乐性和沉浸感。从媒体内容到全民互动、全景内容和多维玩法，大众可以更深入的参与奥运了，投入的时间也更多了，也使得大众对于这届奥运会的记忆是独特的。喜欢短跑的，可以只看有关短跑的赛事混剪集锦；热爱体操的，可以只看体操；喜欢某个体育明星的，可以只看某个体育明星的赛场合集……短视频奥运，足以让每个人都拥有自己专属的奥运记忆。除此之外，快手短视频奥运，还有和奥运精神如出一辙的三大优势：更快、更全、更“独”。快手奥运，首要在“快”。如果你关注了中国的金牌榜和获金时刻，会发现短视频平台可以非常及时地把资讯推送到用户端。数据显示，快手实现奥运热点实时推送，中国队夺金时刻覆盖100%，领跑全网视频平台，优先速度领跑行业79%。快手降低了创作门槛，用户和创作者是可以无缝切换的，因此可以提供非常充裕的内容供给。快手有赛事转播权，平台上不仅有全场次版权赛事点播，还有多元自制内容。快手端内奥运相关作品及话题视频总播放量达到730亿，端内总互动人次60.6亿，端外总曝光233亿。《冠军来了》《大话奥运》《老铁早上好》《奥运一年级》4大独家节目总播放量24.7亿，节目端外总曝光62.5亿。《快手状元》奥运答题季直播间累计观看人次超过14.7亿。快手社区容易造梗，且很快把梗传播出去，'梗'先成为社区用户自我认同的一个标签，然后再形成破圈的网络文化。#看奥运一起赢#话题视频总播放量150亿，端外热搜超过190个。携手端内用户，多个视角看东京奥运会，阅读量超过6.5亿，总播放量超过3465万。还有快手用户自制的《决战东京》短片，获人民日报点赞，刷爆全网，播放量超过千万，端外曝光3.4亿。其实，除了奥运会，快手在体育方面还在布局一盘更大的棋。CBA、美洲杯，各类体育赛事版权正在被快手收入囊中。未来的体育赛事，必然会进入短视频+直播的全新传播模式。快手这样的国民性短视频平台，独具天然优势。凭借奥运资源优势，快手成为品牌广告主青睐的营销沃土。奥运期间，快手联合宝洁发起#挺中国漂亮 一起加油#话题挑战赛，为奥运健儿加油。东京奥运会已经走向尾声，虽然从开幕到闭幕现场一片冷清，虽然运动员们史无前例的戴着口罩参赛领奖，但这也是最能体现奥运精神的一届奥运会。在疫情如此严重的情况下，依然有200多个国家和地区的万余名运动员参加比赛。这是人类精神的不屈，是对糟糕世界的反抗。疫情这两年，许多国家航班停运，国境关闭，世界被割裂成一个个孤岛。幸好我们还有奥运。奥运主题，比以往的“更快、更高、更强”，多了一个“更团结”。一个“更团结”，将割裂的世界再次缝合。没有比这更伟大的奥运精神了。这也是奥运对当下最大的启示：团结起来，相信向上的力量，相信积极的力量，相信理性的力量，相信热爱的力量。奥运虽然闭幕，但人类精神永不落幕。终究，我们会穿越阴霾，走向光亮。
