【焦点】家居零售业剧变！一季度企业新增量环比下跌56.3%，该如何转型？

疫情对线下家居零售业的冲击巨大，更令传统家居制造业措手不及，很多品牌不得不以直播带货的形式自救。

今年3月，宜家家居正式入驻天猫，开设了全球首个第三方平台官方旗舰店。这家有着77年历史、全球最大家具零售商首度通过第三方平台卖货。

而受疫情影响，尚品宅配一季度净利润下滑589.26%。

据企查查数据显示，截止2020年4月30日，我国家居产业相关的企业注册量超过345.3万，目前在业存续的家居类企业有103万。

从地区分布来看，陕西省家居类企业注册量排全国第一，达46.9万。广东省以44.9万注册量排名第二，浙江省以32.3万注册量排名第三。

家居产业发展历程十分悠久，距今已有40年历史。80年代改革开放伊始，集美等品牌已进入市场，过去几十年中，企查查数据显示家居类企业数量呈现不断上涨趋势。

今年疫情期间大部分商场关门，消费者宅家不出门，导致家居家装零售被剧烈冲击。企查查数据显示，今年第一季度，我国家居零售相关的企业新增量为11.3万，注销吊销量为1.0万。相比2019年第四季度，今年第一季度家居零售类企业的新增量环比下跌56.3%。

据海关统计，今年前4个月，我国货物贸易进出口总值9.07万亿元人民币，比去年同期下降4.9%，降幅比一季度收窄1.5个百分点。出口4.74万亿元，同比下降6.4%。其中，前4个月家具出口额为932.3亿元，同比下降15.7%。

根据商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI 2020年3月份数据显示，全国建材家居景气指数为71.92，环比上涨29.64点，同比下降32.99点。全国规模以上建材家居卖场3月销售额为328.5亿元，环比上涨8438.72%，同比下降63.84%。2020年一季度累计销售额为934.6亿元，同比下降53.45%。

家居行业是一个大市场，上下游产业链中有很多细分市场：家居建材、定制家居、家居卖场、家居家纺、智能家居五个小市场，其中家居卖场或零售相关的企业量最多，占比42%。家居建材其次，占比41%；智能家居作为“新蓝海”，占比8%。

好在，随着疫情的阴霾正在散去，线下零售正在逐步恢复昔日的活力，三月份家居零售行业回暖，新增量为6.7万，四月份有所回落，新增量为6.3万。

受疫情影响，众多展会主办方纷纷宣布延期或取消。2020年，展会“爽约”已成普遍现象。据行业内不完全统计，受全球新冠肺炎疫情影响，国内外展会宣布延期或取消有500场。

例如，2020意大利米兰家具展取消、2020上海厨卫展取消、高点家具展春季展取消、广州国际家具博览会延期至7月18日-21日等。

因为低频消费长决策、重体验诸多特点，直播带货这样的模式对于家居家装品牌来说不是救命稻草，仅是一种销售渠道上的拓展。

随着各地有序放开装修施工,购买家具建材成为刚性需求。整个五一黄金周各个家居上市公司的销售战绩数以亿计,尤其三线及以下城市的平均客流回暖率高于一线城市约10个百分点,显示出家装消费热潮正在如期回归,大有“红五月”回归的强劲势头。而家居等龙头家居企业,将以强大的竞争力、创新力、控制力、影响力和抗风险能力,成为机会期的最大赢家。

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监制：张   旭  主编：郑菊瑜

本期作者：汤围