从《哈利波特·魔法觉醒》看国内IP改编手游营销趋势

导语：

你加入的哪个学院？阿兹卡班～

“亲爱的巫师，你好！霍格沃茨魔法今天正式开学！祝贺你被霍格沃茨魔法学校正式录取，记得开学不要迟到了哦！祝你在霍格沃茨魔法学校生活愉快！”

说实话，接到这通电话的时候我并不惊讶，毕竟我早就知道自己不是麻瓜了，但你这入学通知来得也太晚了，十几年过去了我都怀疑是不是我的猫头鹰迷路了（笑）。

网易这通迟来的“电话”唤醒了《哈利波特》这个超级IP背后数以亿计潜在的“魔法师”，急速攀升的讨论热度，也提醒着我们，这“魔法觉醒”的盛宴才刚刚开始。

极具诚意的“入学邀请”让《哈利波特·魔法觉醒》在预热期间收获了大量关注，截至9月15日，不算其他衍生话题，其微博超话阅读量就已经达到了8.6亿。如此高的讨论度不禁让笔者想到了几个月前的《摩尔庄园》，同样是童年IP手游化，同样是霸占多个热搜，同样的，他们在营销渠道上的选择也很有默契——都选择了女性用户居多的社交平台。

 微博热搜成为手游营销主阵地 

近年来，越来越多的手游开始关注微博热搜营销，尤其是讨论度高，容易引发用户情怀的IP类手游。几个月前力压《王者荣耀》登顶AppStore榜首的《摩尔庄园》，公测之后连续3天登上热搜，12个热搜话题让热度持续不断，诸如#20岁了还在玩摩尔庄园是什么体验# #玩摩尔庄园像是找了新工作# 等，相同的游戏感受吸引了大量用户参与讨论。截至9月15日，摩尔庄园微博超话已经收获了48.1万的小摩尔和38.4万个相关帖子。

无独有偶，《哈利波特·魔法觉醒》也选择了微博作为他们宣传的主阵地。游戏公测当天哈利波特相关话题就霸占了微博热搜上12个位置，其中一个名为#四年后又成为了室友# 的相关话题收获了2.2万个讨论贴和2.1亿的阅读量。

这个话题中热度最高的一条微博是由KOL“野生戏戏子”发布的：“毕业四年后又住进了格兰芬多的同一间宿舍 真好啊”，情感上极高的共鸣感诱使了更多的用户参与到讨论中来，同时我们也观察到，晒室友合照的帖子中，女性用户明显更多。

 针对女性用户的营销趋势 

我们从微博热搜的话题文案上发现了这一端倪。《哈利波特·魔法觉醒》登上微博热搜的话题中，与游戏核心内容相关的少之又少，诸如“卡牌强度”、“副本难度”等男性玩家关注的内容基本没有，而“看烟花”、“打电话”、“室友”等女性玩家更愿意参与讨论的社交内容则成为了《哈利波特·魔法觉醒》的主要营销方向。

（数据来自广大大）

根据广大大文案分析功能可以看到，《哈利波特·魔法觉醒》在传统渠道营销上，也沿袭了这一思路。《哈利波特·魔法觉醒》投放的素材中，标题与文案均淡化了“战斗”、“伏地魔”等要素，强调“入学”、“体验名场面”等轻量化的游戏内容，而这也是女性用户更注重的方向。

 小红书或成手游投放新贵 

为了获取更多的女性玩家，像《哈利波特·魔法觉醒》和《摩尔庄园》这类怀旧IP手游也将目光放在了小红书上。

一开始就定位女性用户的小红书，在游戏内容上也更多偏向于社交性较高或玩法较休闲的游戏分享，真正让厂商发现其营销潜力的还是当年疫情期间爆红的动森。从游戏技巧、物品图鉴，到服装设计和庭院分享，除了KOL，素人玩家自主产出的攻略内容也受到了小红书用户的喜爱，截至目前，关于动物森友会的笔记已经累计超过了17万。

《哈利波特·魔法觉醒》虽然才刚公测不久，其小红书相关笔记也已经达到了3万篇之多。从热门笔记上来看，除了“卡组”、“攻略”等刚需内容，“情侣头像”、“裙子搭配”、“捏脸秘诀”等女性用户更注重的非游戏核心内容也很受小红书用户欢迎，这类素材的点赞量非常高。

虽然目前来看，小红书的游戏软广效果还远没达到微博和B站的高度，但考虑其对女性用户的高垂直度，未来或许还有更多潜力。

截至发稿日前，《哈利波特·魔法觉醒》已经连续霸榜11天，红是红了，但游戏的缺点也在时间推移中慢慢浮现。目前《哈利波特·魔法觉醒》在TAPTAP上的评分已经降到了6.2分，“新生就可以去禁林”、“氪金就可以获得阿瓦达索命”等让原著玩家出戏的设定也引起了部分玩家不满。

尽管《哈利波特·魔法觉醒》在还原IP上还存在着大大小小的各种问题，但相信以网易游戏的实力，解决这些也只是时间问题。仅从《哈利波特·魔法觉醒》目前的成绩来看，若想要IP游戏“盛宠不衰”，抓住女性用户市场精准营销，可能才是当下的最优解。

联系我们：

网址：https://www.guangdada.net/

本文来源：智线