DG之后，又一个一线洋品牌“败”在了广告上

很多国际一线品牌，对于中国市场一直是虎视眈眈，因为在他们看来，中国市场就是一块大肥肉，谁都想过来咬一口，都想疯狂的切分中国市场，但很多一线品牌到了中国后，都出现了“水土不服”的现象，对于中国的文化一知半解，甚至达到曲解的程度。

为了喜迎2019年，Burberry也发布了一组庆祝中国新年的广告大片，这个广告大片叫“摩登新禧”，又名“时髦全家福给你拜早年”。按照他们官方的解释，这组照片的含义就是:携手演绎阖家团圆照，互相依偎，亲密无间。

只是在看了照片后，很多网友纷纷表示看不懂他们照片中的深层含义，难道他们对于“喜庆”有什么误解不成？

按照我们中国人的理解，喜庆的画面应该的喜气洋洋的，非常的温馨和有暖意的。可他们的这组照片，给人的是阴冷的感觉，尤其里面的人的动作很是怪异，如果不看照片介绍，都以为是鬼片的海报呢。

其实，他们的出发点是好的，是为了庆祝中国的新年，但是对于中国的文化还不够了解，本来一个庆祝的照片，在微博上却遭到网友们的“围攻”，这也是大家也想不到的吧。本来是想祝贺的，却引来的是不理解，甚至反感。

这种照片，背景是吊诡的，色调是阴冷的，甚至还有面露“凶残”的模特，这哪里像是贺新年的图片，反而像是鬼片画报。因为文化解读的差异，国外的品牌想进入中国市场，但又没有真心的了解中国文化，才导致他们出现一幕幕水土不服的现象，导致人们对于他们产生了各种不解和不满。

虽然很多国际一线品牌在中国都设立分公司，但他们中国区的CEO的话语权是没有多少的，对于了解中国本地的中国区CEO的意见和建议，基本是无视的，无论大小决策，都会请示欧洲公司，而中国团队的KPI只不过是执行总部的意志，才会导致出现这些怪异文化解读的情况。

因为总部那边，都会按照他们的文化来理解中国的文化，自然很难得到中国民众的喜欢，虽然这些品牌在中国的分公司都很谨小慎微，但还是经常出现犯错等情况。

从Balenciaga到DG，表面上是这些品牌是对中国“水土不服”，实际上是一种傲慢而懒惰的态度。他们总觉得他们的文化和理解才是最合适最正确的，他们不愿意放下傲慢态度，不愿意努力理解和融入中国文化，不愿意真正的了解中国，只喜欢用自己的立场来强制性解读中国。

甚至有些西方设计师，思想还停留在对满清中国的落后氛围的幻想中，他们的作品也停留在过去对东方的幻想符号中，对于现代的中国，他们根本没有真正的来了解，依然用过去的眼光来看待中国，思想中带有傲慢，才会一直错误的解读现在的中国，才会出现一幕幕的“水土不服”的现象。

这些一线大牌们，对中国市场缺乏敬畏感，因为对于他们文化的优越感，导致他们对于中国现代文化的认知滞后，才使得他们的作品一次次的引起中国民众的反感。

他们一方面想来中国市场发展，想分得一杯羹，想到中国赚钱，一方面又不了解中国市场，因为傲慢和优越感让得他们也不想了解中国市场，才会导致他们错误的评估中国市场和中国民众的心理。

如果这些大品牌们，这些洋品牌们，如果不对中国市场产生敬畏，还一如既往的保持傲慢心态，是很难融入中国市场的，也是很难在中国市场立足的，傲慢和无知，只会断送他们的前程。

虽然Burberry的几张照片不足以酿成“严重事故”，但如果他们不吸取教训，只会和迅速崛起的中国市场失之交臂。虽然只是几张简单的图片，但却能够看出他们对于中国文化的不了解，也可以看出，他们根本没也真心的了解过中国文化，可以看出他们对自己文化的优越感和傲慢。

如果他们真的放下傲慢和无知，认真的研究和融入中国文化，就不会设计出如此的不符合中国喜庆气氛的作品的。只是，他们是否意识到自己为何这么的“水土不服”呢？