代言Dior的赵丽颖，站上了美空嫩模的巅峰！
作者｜缉熙 来源｜蓝媒汇
Dior 2018春夏系列时装秀的前一天，Dior官方微博宣布赵丽颖成为中国区代言人的消息一石激起千层浪，官微下面呼声最高的评论，居然是抵触赵丽颖成为代言人“Dior你何必自黑？”
而赵丽颖的粉丝们不少表示：“小颖太可爱，Dior的高冷气质不适合她”，所以无论是黑子们还是粉丝们，或直接或担忧地都透露出一个含义，赵丽颖不适合Dior。
能被大众呼声逼得删掉微博的Dior，这次为何坚定地选择这个看起来并不太有时尚感的赵丽颖？
一位资深时尚媒体人曾表示，奢侈品在选择代言人时大都十分谨慎，通常会先了解这位明星的人气、地位，有过哪些代表作品，是否获得过国际奖项，登过几次大刊封面，是否有过负面新闻，能否得到目标消费群体的认同等等。其中最为重要的两点，一是明星本人的形象、气质、定位是否与品牌的文化气质相契合，二是能否获得目标消费群体的好感度。
在观察人士看来，赵丽颖2017年2月才第一次借到Dior衣服，9月份就晋升为Dior中国区代言人，由此看来，的确是奢侈品开始向流量小生小花低头了。
若说赵丽颖非科班生出身却能成为如今的流量小花，是一件很励志的事情的话，那么美空出身的赵丽颖，已经是站到了同行的顶峰。
1
美空标签
现在演艺圈女明星中，有相当一部分据说是从美空出来的。
除了赵丽颖，还有“史上最美艺考生”古力娜扎、“李晨前女友”张馨予、《爱情公寓》唐悠悠的扮演者邓家佳、《甄嬛传》中沈眉庄的扮演者斓曦，以及《非诚勿扰》的马诺、闫凤娇等。
尽管上述提到的这些人都已经成为当红女星，或是有拿得出手的代表作。但最初美空出身的平面模特们，并没有多好的资源。
赵丽颖虽非科班出身，但起点却很高。
中专空乘专业毕业后，赵丽颖因为家庭状况放弃了报考空姐，选择去做销售，做服务员。2006年，赵丽颖在销售期间因参加“雅虎搜星”的比赛，获得冯小刚组冠军，并被华谊签约，从而一举进入演艺圈。
然而在华谊的五年里，能被大众所记忆的角色寥寥无几。
无论是2006年的第一部《世纪不了情》与归亚蕾合作扮演林珊珊一角，还是出演2010年《新版红楼梦》中的邢岫烟一角，都成为雁过无痕的跑龙套。
（《新版红楼梦》邢岫烟）
2011年，在《非诚勿扰》中同为美空出身走清纯路线的女嘉宾闫凤娇，被曝出艳照风波，名气一落千丈。至此，美空也被挂上“淫媒”的标签。
尽管都在美空挂名，赵丽颖彼时并没有过多的流量，而同在美空挂名的古力娜扎却在2010年，成为“史上最美艺考生”，毫无悬念地进入北京电影学院。
（图为古力娜扎美空账号）
邓家佳因《十全九美》一举成名之后，在2011年出演《爱情公寓2》的唐悠悠，而被更多观众所熟知。
同年《甄嬛传》的热播也捧红了一大批人，其中沈眉庄的扮演者斓曦，以及祺贵人扮演者唐艺昕，都是美空出来的。
虽然高起步于华谊，没想到赵丽颖却一直“山重水复”，直至在华谊最后一部戏《大内低手》成为女主角后，也不温不火。转折来自签约海润，这里成为赵丽颖“柳暗花明”最至关重要的一步。
（图为《大内低手》陈馨儿）
2
格格转折
进入海润之后的赵丽颖接拍的第一部《新还珠格格》，就顺利进入了人们的视野。
《还珠格格》90年代播出后，就成了一代经典。前几年湖南卫视每到暑假必重播。而《新还珠格格》又是琼瑶和湖南卫视大力宣传的，据说大改剧本，选角用心。结果一播出因新版演员容貌距老一版天差地别，以及演技辣眼睛等诸多原因，使得这部新剧陷入口诛笔伐当中。只有“晴格格”赵丽颖没被吐槽，还被夸赞。
（左为紫薇扮演者海陆，中为小燕子扮演者李晟，右为晴格格扮演者赵丽颖）
“晴格格”一角不仅为她带来了沉浸多年之后才有的名气和关注，同时还为她带来了黑料。这个被人夸赞拥有清纯外表的“晴格格”，被爆料是著名的“朝阳V姐”，美空又一次出现在人们的视野中。
2012年7月，天涯论坛爆出在美空的演员信息和照片，众多意想不到的当红女星榜上有名。
包括高调与李晨公开恋情的张馨予，获得华语电影传媒大奖最受瞩目女演员奖的杨颖，气质女神郭碧婷。
接下来，赵丽颖不再是跑龙套，2013年凭借于正为其量身定做的《陆贞传奇》，奠定了其古装女神的地位，终于杀出重围，逐渐将其他同期热度相似的女星甩到身后，开启了流量小花的模式。
紧接着2014年出演多部电视剧，尤其是《妻子的秘密》《陆贞传奇》自开播以来，收视率一直是同时段收视的冠军。单集收视破2的《陆贞传奇》，使得原来在《新还珠格格》里5000元一集片酬的赵丽颖，直接升为50万一集。
同年，收获金鹰女神的她，第一次上榜福布斯，并成立了自己的工作室。
2015年的《花千骨》、2016年的《老九门》、《青云志》，网上传闻其片酬一路上涨直指3000万，听到这个传言，赵丽颖以玩笑的方式回答不可信。
赵丽颖的代言这两年劲头迅猛，除了像新日电动车、洁婷卫生巾等不一而足外，她的代言费传闻已达700万-1500万不等。
除了演员收入之外，赵丽颖还在2015年入股海润，成为公司第14大股东。接着2016年又入股吴奇隆的稻草熊影业公司，估值已达到18亿。11月，赵丽颖出任一下科技副总裁，而这个消息也带来了不少人的质疑，究竟赵丽颖有什么能力去科技公司担任高管？
尽管舆论纷纷，却不影响赵丽颖的“钱途”。
纵观这些年，赵丽颖在娱乐圈的道路是越走越顺，以往提到“美空”二字加诸于她身上的揣测，统统被大量正面评价的文章所洗白，你很难再在她的微博下面看到群嘲的情况出现，取而代之的是粉丝拥趸，和评价其工作认真的赞美。
随着美空网融资上市转型，即便现在再提到当年美空的赵丽颖，大众已不会认为有什么不妥。
3
站在顶峰
据不完全统计，今年赵丽颖已经接了数十个广告代言，游戏、外卖、饮料全方位应有尽有。而她因《楚乔传》的热播，更是被人称为有望成为第一个“两千亿”女王。
今年2月28日，赵丽颖穿着Dior最新系列出席中国电视剧品质盛典，这是她第一次穿Dior，意料之外的是，9月25日，Dior官方微博就宣布赵丽颖成为中国区品牌大使。
网络上随即争议很大。这是赵丽颖在摘掉“美空”标签，成为影视剧扛把子之后很少出现的情况。Dior官方随后秒删了微博，赵丽颖自己转发的微博也被举报。
大概Dior官方也未曾预料到这种情况发生，毕竟在国际上，Dior代言人基本都是奥斯卡最佳女主角级别的，在国内，从刘亦菲、杨颖再到赵丽颖，Dior的选择着实令群众费解。
其实，说到底Dior看重的是流量变现。
强大的粉丝经济让各大品牌在这两年集体迷恋流量明星，例如华晨宇代言雅诗兰黛、黄子韬代言YSL、代言Burberry。
杜嘉班纳2018春夏时装周邀请迪丽热巴登台走秀，每条有关迪丽热巴的微博转发量基本过万，而平时杜嘉班纳的官方微博转发量也就维持在几百上下。与此同时，Dior这条微博转发过百万，两相对比，的确可以看出赵丽颖的流量力度。
众所周知，现在的咖位不再是人们心中的依奖项或能力来作为评判标准的，而是用流量数据来证明。毕竟流量小花小生们的影响力，非四大花旦老戏骨可比，尤其他们身后的粉丝群体，更是自带传播效应及很强的购买力。
壹心娱乐创始人杨思维曾说过：“明星是行业定价，不直接卖产品，而是通过自身的影响力转化为价值，影响到大众。”
这是粉丝与明星以及品牌三者之间一次有关于话语权的博弈，粉丝已经成为不可忽视的影响力，自然会让商家做出思考与选择。
也难怪大家会说现在的奢侈品，再也并非当初高高在上的蓝血优雅，而是自降身份，向流量低头，多了一分谄媚、跪舔，趋炎附势。
赵丽颖，是炙手可热的流量小花，这份热度是可以令奢侈品去掉最初对代言人进行繁文缛节般的考核。
10年时间，从默默无闻的跑龙套，到小有所获被大众鄙夷，再到成为河北形象大使、被央视提名表扬，成为奢侈品代言，赵丽颖逐渐隐藏了被“美空”沾上的不良评价，凭借大流量稳稳站在了同是美空出身所有女星的顶峰。
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