靠电影发家的华谊兄弟，这两年为何不想只靠电影挣钱了？
作者：李雪雁
来源：蓝媒汇
作为第一个吃螃蟹的人，华谊兄弟曾是电影市场绝对的龙头老大。但2016年，注定是华谊不得不迈的一个坎。
根据最新的年报显示，华谊兄弟2016年实现营业收入35.03亿元，比上年同期下降9.55%；归属于上市公司股东的净利润8.08亿元，比上年同期下降17.21%。特别是公司分量最重的影视娱乐版块，营业收入与毛利率分别下降了9.56%、2.27%。这也是华谊自2009年上市以来，首次净利润出现下滑。
这样的成绩之下，大批业内人士看低华谊，对其未来发展持悲观态度。不过，华谊对电影重心的减弱，本就是“去电影化”战略计划之一。商场如战场，有起有伏很正常，靠电影发家的华谊兄弟也许这两年本就没想只靠电影挣钱。
去电影化
从年报来看，主要是电影业务对华谊兄弟影视娱乐板块业绩拖累较为严重。在公司主要全资或控股及参股的20家公司中，出现亏损的是两家电影投资制作公司，它们在去年合计亏损了。
2016 年华谊兄弟参与制作发行的诸如《我不是潘金莲》、《罗曼蒂克消亡史》共10 部影片，只获得了约 31 亿的国内票房，同比下降了 28%。
电影市场的失利一是因为自2010年以来，华谊做出“去电影化”的战略部署，企图收缩电影业务，加大在游戏和主题乐园上的投入，转型成为覆盖全产业链的综合性娱乐集团。如此布局之下，华谊的电影市场势必会受到一定影响，其影视娱乐板块的收入回报占比相较之前肯定有所降低。不过从长远看来，电影行业的业绩具有很大的风险和不稳定性，华谊将力量分食的战略，有利于实现均衡长久发展。
另外一点，就是华谊在发行上的不足。为此，其不惜从万达挖来的叶宁，这也使得华谊的多部影片遭遇排片欺压。而2016年只是叶宁来华谊的第一年，其工作成果的凸显则需要经过一个长期过程来检验。
投资风口
值得注意的是，在华谊不太理想的年报中，投资板块的成绩却十分亮眼。公司2016年投资收益高达11.58亿元，同比增长了84.75%。华谊兄弟更是想将“投资板块发展”纳入到公司发展战略之中。
从2010年开始，华谊开始投资互联网娱乐行业，相继购入掌趣科技、巨人网络、银汉科技、英雄互娱的股权。之后，公司更是直接将业务划分成了“影视娱乐、实景娱乐、互联网娱乐”三个板块。
而伴随股市的变化，华谊也会通过减持来套现获利。从2015年开始，公司就逐步减持掌趣科技的股权，去年获得了超10亿元的投资收益，两年下来，其持股份只剩1.76%左右，累计套现了20亿元。而对英雄互娱的股权投资，也获得了大约1.09亿元的投资收益。
凭借投资领域获得的大量收益，华谊不仅弥补了电影业务上的亏损，王中军还表示，投资将会成为未来华谊产业链上的一个关键点。毕竟，华谊用之前的投资经历证明了，在互联网行业的投资，有机会为公司带来长期稳定的利益。
不过，许多业内人士人士仍是对华谊的发展持较悲观的态度，他们都认为，在经过一系列的减持之后，华谊对外的许多投资已接近清仓，所剩无几的投资底牌难以在未来支撑华谊。
未来布局
在今年早些时候，华谊就与工夫影业联手，在北京举办“想象力工业”主题发布会，公布了未来3年将合作的5部系列大片。
有人说，这是华谊释放出的回归电影重心的信号，也许到最后，华谊还是得靠电影翻身。也有人说，这次电影工业化上的决心，反映出的是华谊整体在综合性娱乐上的进步与成长。
不可置否的是，相较于前两年，今年开始，华谊确实加大了在电影业务方面的投入。除了影片上的投入，有华谊内部人员表示，华谊打算在未来五年内，将旗下影院增至200家、银幕1600块，争取跻身市场前五至前八名。
王中磊也说，2017年华谊兄弟将加速影院布局，但不会盲目追求数量和规模。
虽然年报总体成绩不太精彩，但从其中的数据中，看得出华谊这两年将业务分散化，电影、互联网、游戏、投资等领域多点开花。2016可以看成是华谊转型的一年，特别是在投资领域的大量套现获利，也不失为一次不错的尝试。
未来华谊究竟是要在电影业务上重振旗鼓，还是在投资领域开拓江山，都是未知。但经历了震荡的转型期后，综合发展的华谊也不一定必是败局。
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