都市报涨价是找死，不涨价只能等死？丨传媒老炮儿
又到了一年一度的征订季
和年年上涨的党报有着鲜明对比的都市报
今年也有相当一部分开始涨价
有人认为在纸媒衰落的当下
涨价只能加速报纸的死亡
但在成本上升广告下降的现状下
不涨价也只能是等死
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附文字版
大家好，又到了一年一度的报刊征订季。今年党报一如既往的在涨价，涨幅很高，《北京日报》全年订阅540。有的党报恨不得一步到位，直接涨到六七百。像河北省的《廊坊日报》，定价居然达到了560。
这下都市报就难受了：咱们怎么办？也涨吧！于是《南方都市报》一下子涨到七百多。南都有句口号叫“办出中国最好的报纸”，现在是不是最好的报纸咱们不予讨论，但确实是最贵的。
其实，原材料的成本增加，对都市报的压力非常大。就说新闻纸，现在已经涨到近六千块钱一吨，不到半年就涨了20%。广州有报道说，当地的废报纸收购这行火了，以前一市斤是六毛钱，两个月不到，现在涨到了九毛钱，而且还在上涨中。很多废品回收人员都决定不再搜集易拉罐，改收废报纸，对都市报来讲这无疑是雪上加霜。
涨价还有一个理由就是节节升高的人力成本。现而今，任何一家都市报都是养一大家子人，除了那些离职出走的人以外，留下的工会、团委、保健站、司机班和行政后勤等等，所有的这些费用都需要报社支出。
还有最重要的一个理由，都市报是靠单一的广告经营模式，发行基本上就是倒挂。我干过发行，那是报摊时代，报纸零售都是五毛钱，全年订阅是180。同城的报纸就靠拉低价来竞争，以至于最后不得不坐在一起商定一个价格协议。可等到操作的时候花招就多了：你送面，那我就送油；他加了一箱牛奶，那我就加一盒鸡蛋。用这个方法来变相打价格战，吸引订阅。
这三座大山往头上一压，都市报也就剩下涨价这一条路了。可是有评论不这么看：当下这用户已经抛弃报纸了对吧，都改用互联网了，你还涨价？你这不是加速死亡么？有的干脆说，提价就是找死。当然了，你不提价就是等死了。
现在都市报这质量真是今非昔比，早先开疆拓土的那群都市报的采编人员，有水平的早就转移到新的事业中了。再看现在的报摊上，哪还有读书报卖？甚至于连报摊都难见了。涨价，可以！但也得想办法卖出去！
这话题到了圈儿内就是另外一个说法了，好多从业者就死认定一点：都市报下滑就是互联网闹的，就是单一的广告经营模式造成的发行倒挂闹的，所以涨价一准能成。
那要是问了，这一涨价读者会流失啊？不要紧呐！那个就是一个精确的市场定位，那叫筛选，忠诚的读者提价他也不会走。我们要是涨上价以后我们就有精力办好报纸了。我们是报人！我们有优良的传统和基因，我们一定能把都市报办成一个高质量的奢侈品。我们提供给谁啊？我们的受众都是谁？都是那些个高收入、高知识水平的精英阶层！你想想，我们的读者都是精英阶层了，那广告不是哗哗的来啊？话是这么说，实际上心里都明白，不论是涨价还是不涨价，它也会死在当下。与其死在当下咱不如放手一搏，这就是涨价的真正动因。
我有现在还在都市报工作的朋友，来电话跟我讨论说老窦啊，你说党报现在涨价涨的是这么高，我们都市报是不是也可以跟着涨价？我们都是党报集团下属的子报嘛！我说当然可以，自主定价是市场化的都市报的一个重要的特征，可以涨。可是你可千万别跟党报比，党报它还得肩负着导向舆论这些重任，它的提价实际上是一种变相的补贴。搁您不行，党报那叫订报您那叫卖报。订报讲究的是订阅任务的完成，到您那儿，您得琢磨卖给谁？谁买？就算我想买，往哪儿买去？
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