真正有钱人才买得起的商品，叫稀缺
在你的想象中，有钱人的生活可能是这样的——
住高档公寓，开奔驰宝马，买昂贵的包包和衣服，如同《三十而已》的顾佳想方设法融入的“上层圈子”，名牌就是身份的代名词。
国产剧中的有钱人大抵如此，这是我们能够理解的“财富自由”。但是这离真正的有钱人，其实还差得远。
流浪汉亨利拥有一百万英镑所经历的一切，也不过是一对富豪兄弟闲来无事打的一次赌 / 豆瓣
《百万英镑》里的流浪汉，仅仅靠着一张一百万英镑的支票，便出入上流社会，钱没花出去反而越变越多。有钱人的世界，也许正如那句“闻者落泪”的名言：我对钱没有兴趣。
有钱又有闲，有钱人的快乐，你想象不到。
有钱人的生活有多爽
对真正的有钱人来说，“奢华”只是他们“朴实无华“的日常生活。
英国顶级名媛塔玛拉·埃克尔斯通（Tamara Ecclestone），是身价36亿美元的F1总裁千金，也是《福布斯》全球20位富豪女继承人之一。
含着金汤匙出生的塔玛拉，自身赚钱本事一流，模特、电台主持、投资美容品牌......个人投资超过2.32亿英镑。
Tamara Ecclestone 摆放着的各种款式Gucci的鞋子 / 网络
我们可以想象一下，她从拥有57个房间的超大别墅醒来，走进如同奢侈品百货商店的衣帽间，换下睡衣随手放到了81套维秘睡衣的柜子。造型师和化妆师，从她整柜的爱马仕包包、香奈儿鞋子、YSL全色系口红、无数衣服中，为她挑选今日穿搭。
Tamara Ecclestone圣诞节收到爱马仕定制包包 / ins@Tamara Ecclestone
根本不需要动脑子，就可以美美地出门。有钱人的世界，没有选择困难。
人称“金小妹”的凯莉·詹娜（Kylie Jenner），不仅是INS上拥有1.45亿粉丝的顶级网红，还是坐拥10亿美元净资产和彩妆帝国的超级富婆，“一分钟售罄”是她化妆品牌上新的销售常态。
她在油管发了一支Vlog，曝光了自己生命中“朴实无华的一天”，收获几千万播放量，而她在社交媒体上露出的品牌和产品，都为她带来巨额收入。重点是，她才23岁，但她的孩子都有衣帽间了。
Kylie Jenner在ins上为自己的彩妆品牌做广告 / ins@Kylie Jenner
有钱人在“住”上面更是别出心裁了。你布置着自己的单身小屋，有钱人打造着自己的超级别墅，我们都有光明的未来。
前面说到的“金小妹”豪掷3650万美金买下了位于洛杉矶富人区Holmby Hills的一间大house，占地3358平方米，拥有7个卧室和14间浴室，外加20个停车位。
豪华可能已不是这套别墅最重要的价值，专属的性质才是这套别墅最具价值的东西 / 网络
足球巨星梅西也是亿万富翁，他在巴塞罗那附近有一套别墅。从上往下看，进门处的小楼是数字“1”的样子，而别墅本身不仅能看成足球，也能看作“0”，正好是梅西的号码“10”。这套房子，可以说是这个世界上，只属于梅西的顶级豪宅了。
金·卡戴珊和著名歌手侃爷在房子上花费了近6亿元人民币，卡戴珊甚至能在自己家拍摄Vogue杂志的照片。
金·卡戴珊花费了相当于购入房子的价钱完成了彻底的翻修 / 网络
比尔盖茨在加州圣迭戈买了一套海景房，面积达539平米，距离海岸线只有不到50米，随时都能面朝大海。
有钱人看房子很重视地段，交通是否方便，风景好坏，邻居是谁......当这些资源都满足时，自然就成了我们所说的“富人区”。
过去的研究认为，人们的生活满足感会随着收入上涨而上升，但新的研究可能更扎心。
有研究调查了2000位富豪（财产300-750美金），发现财产为200-490万美金的富豪并没有比财产为100-190万美金的人幸福多少，但是财产超过1000万美金的人，幸福感陡增[1]。
所以，就算是顶级富豪，也是越有钱越开心。因为他们可以为更丰富、更有品质的消费买单，并且没有后顾之忧。
顶级富豪，不仅可以挑选地段最好的房子，还可以将游泳池、电影院、酒窖等各种设施安排进房子里。这些不只是财富自由，这就是单纯的自由。
有钱人买的不是物品，是稀缺
当你摆脱了金钱的束缚之后，财富的增长不过就是数字。对于富裕阶层来说，消费从来都不简单。
奥纬咨询2017年对1000名中国大众富裕消费者进行的一项调查显示，60%的受访者增加了在休闲娱乐和国内度假方面的支出，与食品和个人用品的支出持平[2]。
调查中的大众富裕消费者，是指拥有65-600万人民币的个人，他们会通过寻找社会商品、社会消费的升级选项来提高幸福感。而对于更有钱的人来说，消费“升级”就更加超越我们的想象。
2018年11月29日，比利时皇家鱼子酱公司，工作人员在对鱼子进行测量，时间和品质是鱼子酱重要的价值所在
一位富豪吃鱼子酱只吃白鳇鱼子酱，1.8公斤价值21万人民币。白鳇通常需要12年才能产卵，每一盒鱼子酱都需要经历12年的漫长等待。松露，作为世界上最昂贵的真菌类之一，其稀有的产量，使之成为扩大交际圈、增加人脉的绝好食物。
《有闲阶级论》中说到，“如果这类消费代价高昂，其间就含有了高贵和光荣的成分”。“有闲阶级”的消费除了满足个人享受和福利外，还存在着荣誉准则，越是能使人感到高贵的消费，就越受人欢迎[3]。
2017年4月28日，天津，主厨Iacopo不仅注重菜肴的味道，每一道也都是颜值先行，精致往往和高贵相联系
当35度的鹅肝如同冰淇凌在舌尖融化，当游泳池和酒窖变成家里的一部分，这种享受就不仅跟舒服有关，它更是阶层和荣誉的象征。
同样象征身份的还有艺术品。争夺的资源具有稀缺性价值，是富豪们对于艺术品的需求，这也是目前中国很多的顶级富豪正在做的事情。
《2019年中国高净值人群艺术品投资白皮书》显示，高净值艺术品投资人群中，55.8%会考虑艺术品的稀缺性。在规划未来一年的投资理财产品时， 有 41.3% 的人群更愿意投资艺术品[4]。
2020年10月17日，云南省昆明市，云南历代书画名家作品进行拍卖
高净值人群作为高端消费者群体，消费习惯不像以前那么张扬，他们更关注精神层面的消费，比如健康和值得体验的生活方式。
《白皮书》还显示，高净值人群最青睐的三种娱乐方式：旅游、看书、美食，未来三年最想要尝试的活动：骑马、帆船、冲浪[5]。
在买房子上，有钱人也不只是看价格。那些风景优美、位置僻静、交通还方便的地方总是难得，而这种地方就会变成有钱人扎堆的富人区。
这时候你就会发现，有钱人买房注重的条件背后，暗含着对“稀缺性”的追求。住在富人小区，邻居都是财力相当的有钱人，他们一起构成了这个城市里最稀缺的那一群人。
2020年7月25日，豪宅林立的香港深水湾畔
比如首尔的江南区、洛杉矶的比佛利山庄、纽约上东区、英国的南肯辛顿......布拉德皮特街头偶遇奥尼尔，也不过就是转交遇到邻居罢了。
2016年华尔街日报展示了一座10亿的顶级中式园林大宅。如此天价的住宅让美国、法国、瑞典、中东等国家的富豪蠢蠢欲动[5]。
毕竟还能有什么比拥有“纯正苏州园林风格”的10亿豪宅更“稀缺”的呢？
什么样的豪宅，才能满足有钱人
在有钱人的眼中，什么样的房子才是好房子？
很多人觉得富豪的房子应该是又大又奢华，金碧辉煌。但这还不够。追求“稀缺性”的富豪们，在自己的房子上也不会降低要求。只有专属于他们的定制豪宅，才能满足他们的要求。
比尔·盖茨的豪宅举世闻名，他不是在山上建房，而是直接把岸边小山挖去一半，做成了前临水、后倚山的6万多英亩的豪宅。房子内部全是高科技智能化家具，地下还有放着鲸鱼的水族馆！只有这样举世无双的豪宅，才能配得上世界首富的身份。
比尔盖茨的豪宅与自然融为一体，打破了以往人们对于豪宅的想象 / 网络
所以，当有钱人在定制“理想居所”的时候，他们到底在追求什么？
常看综艺的你不难发现，许多明星都住在同一个小区。有钱人买房也喜欢扎堆，地段是重要的影响因素之一。令“高端住宅”更加有吸引力的，还有小区一流的文化、娱乐、休闲、教育资源。
当这些“区位优势”集中在一起之后，你会发现邻居之间的生活方式、社会地位具有很多相似之处。
社会经济地位有优势的社区，获得的资源也更多。研究显示，收入更高的精英阶层能够获得更多的投资和修缮机会，也就更容易稳固自己的地位[6]。
因此，有钱人在“定制”自己的“理想居所”时，考虑的不仅仅是内部的装修，他们花钱买的，其实是品质、稀缺、圈层、还有生活。
而在中国广州，也有这样一处独特的豪宅——华标·峰湖御境。
作为广州科学城芯 80万方城央山居大盘，华标·峰湖御境想要实现的不仅仅是豪宅这么简单。它倡导的是与自然山水为邻的健康人居。
华标峰湖御境实景图
首先，从选址上来说，华标·峰湖御境选址广州第三中轴上的科学城宜居板块，享有自然生态与繁华都市两种风貌，项目依广州名山帽峰山余脉而建，背靠880公顷天鹿湖森林公园，这里绿色植物覆盖率超90%，夏日气温比市区低3-5℃。
这样的气温，不仅体感舒适，更重要的是，天鹿湖公园内负离子每立方厘米达6000-10000个左右，这个紧邻的天然的“大氧吧”，不仅可以延缓衰老，还让你的每一口呼吸都健康。
集团专做豪宅，每个项目的选址都是在这样绝佳的城芯位置。这绝对是旅游度假村级别的居住品质，你不可能一直住在度假村，但你可以把家安在峰湖御境。
华标峰湖御境实景图
更难得的是，项目约42万方占地面积中，光园林面积就占去12.5万方，容积率仅有1.5。
耗资3亿打造的奢侈园林，栽种400米香樟大道、非洲进口加拿列海枣名贵树种，搭配300年十八学士白茶花以及100多种季节性水果树名贵绿植，精选皇家贡品黄蜡石，打造活水溪流、叠水瀑布，营造四季常绿、一步一景的绝美居住环境。
华标以独特的匠心打造“孤品”，将项目刻画成一幅“山水人居画卷”，行走于山水之间、画卷之中的“稀缺”和高品质的体验，绝无仅有。
华标峰湖御境实景图
除此之外，配套设施更令人心动。
紧靠天河核心商圈和科学城中心生活圈，随着高规模项目的入驻，发展潜力更加巨大。幼儿园到高中教育资源全覆盖，医疗、交通的民生工程配套，生活将会更加便利。
同时项目自身就拥有2万平米的商业会所，商超、餐饮、健身会所、泳池应有尽有，生活所需不必出门。
华标·峰湖御境主推的“君临”超级大平层，建筑面积约328-586㎡，拥有广州难寻的192米至高顶级视野。定制的长约14米的南北对流双阳台，可将小蛮腰、珠江新城尽收眼底，一户一天际泳配置极尽奢侈。
华标峰湖御境实景图
家里极致的配置和风景，让人足不出户，也能感觉遨游在广阔自由的天地之间。心灵的自由并非遥不可及。
华标峰湖御境实景图
此外，还有更加“稀缺”的藏品别墅——半山院子·峰湖阁。建面约360-690㎡的半山院子，5层12院落，双地下室、前后花园、私家车位，连负二层都可以是阳光花园，它可以打破你对豪宅的想象，让你在繁华主城内独享一片宽敞天地。
华标峰湖御境实景图
中国人的“隐居”情怀，现代人的城市需求，在这里得到了完美的结合。
困于繁华楼宇之间，也许是现代人难以出逃的宿命。与宁静山林常伴，又与繁华都市比邻而居，大概是有钱人的极致追求。华标·峰湖御境就是这样一片“理想之境”。
[1]Donnelly, G. E., Zheng, T., Haisley, E., & Norton, M. I. (2018). The Amount and Source of Millionaires’ Wealth (Moderately) Predict Their Happiness. Personality and Social Psychology Bulletin, 0146167217744766
[2]Oliver Wyman. 2017. ‘CHASING THE CHINESE DREAM’ REPORT SHOWS ASPIRATIONS AND DILEMMAS AT THE HEART OF CHINA’S CONSUMER ECONOMY
[3]凡勃仑. 《有闲阶级论：关于制度的经济研究》
[4]胡润百富. 2019. 中国高净值人群艺术品投资白皮书
[5]CNN. 2017. $154 million mansion in China among 2016's most expensive homes
[6]Solari, C. D. (2012). Affluent neighborhood persistence and change in US cities. City & Community, 11(4), 370-388.
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