真正有钱人才买得起的商品,叫稀缺

在你的想象中,有钱人的生活可能是这样的——

住高档公寓,开奔驰宝马,买昂贵的包包和衣服,如同《三十而已》的顾佳想方设法融入的“上层圈子”,名牌就是身份的代名词。

国产剧中的有钱人大抵如此,这是我们能够理解的“财富自由”。但是这离真正的有钱人,其实还差得远。

流浪汉亨利拥有一百万英镑所经历的一切,也不过是一对富豪兄弟闲来无事打的一次赌 / 豆瓣

《百万英镑》里的流浪汉,仅仅靠着一张一百万英镑的支票,便出入上流社会,钱没花出去反而越变越多。有钱人的世界,也许正如那句“闻者落泪”的名言:我对钱没有兴趣。

有钱又有闲,有钱人的快乐,你想象不到。

有钱人的生活有多爽

对真正的有钱人来说,“奢华”只是他们“朴实无华“的日常生活。

英国顶级名媛塔玛拉·埃克尔斯通(Tamara Ecclestone),是身价36亿美元的F1总裁千金,也是《福布斯》全球20位富豪女继承人之一。

含着金汤匙出生的塔玛拉,自身赚钱本事一流,模特、电台主持、投资美容品牌......个人投资超过2.32亿英镑。

Tamara Ecclestone 摆放着的各种款式Gucci的鞋子 / 网络

我们可以想象一下,她从拥有57个房间的超大别墅醒来,走进如同奢侈品百货商店的衣帽间,换下睡衣随手放到了81套维秘睡衣的柜子。造型师和化妆师,从她整柜的爱马仕包包、香奈儿鞋子、YSL全色系口红、无数衣服中,为她挑选今日穿搭。

Tamara Ecclestone圣诞节收到爱马仕定制包包 / ins@Tamara Ecclestone

根本不需要动脑子,就可以美美地出门。有钱人的世界,没有选择困难。

人称“金小妹”的凯莉·詹娜(Kylie Jenner),不仅是INS上拥有1.45亿粉丝的顶级网红,还是坐拥10亿美元净资产和彩妆帝国的超级富婆,“一分钟售罄”是她化妆品牌上新的销售常态。

她在油管发了一支Vlog,曝光了自己生命中“朴实无华的一天”,收获几千万播放量,而她在社交媒体上露出的品牌和产品,都为她带来巨额收入。重点是,她才23岁,但她的孩子都有衣帽间了。

Kylie Jenner在ins上为自己的彩妆品牌做广告 / ins@Kylie Jenner

有钱人在“住”上面更是别出心裁了。你布置着自己的单身小屋,有钱人打造着自己的超级别墅,我们都有光明的未来。

前面说到的“金小妹”豪掷3650万美金买下了位于洛杉矶富人区Holmby Hills的一间大house,占地3358平方米,拥有7个卧室和14间浴室,外加20个停车位。

豪华可能已不是这套别墅最重要的价值,专属的性质才是这套别墅最具价值的东西 / 网络

足球巨星梅西也是亿万富翁,他在巴塞罗那附近有一套别墅。从上往下看,进门处的小楼是数字“1”的样子,而别墅本身不仅能看成足球,也能看作“0”,正好是梅西的号码“10”。这套房子,可以说是这个世界上,只属于梅西的顶级豪宅了。

金·卡戴珊和著名歌手侃爷在房子上花费了近6亿元人民币,卡戴珊甚至能在自己家拍摄Vogue杂志的照片。

金·卡戴珊花费了相当于购入房子的价钱完成了彻底的翻修 / 网络

比尔盖茨在加州圣迭戈买了一套海景房,面积达539平米,距离海岸线只有不到50米,随时都能面朝大海。

有钱人看房子很重视地段,交通是否方便,风景好坏,邻居是谁......当这些资源都满足时,自然就成了我们所说的“富人区”。

过去的研究认为,人们的生活满足感会随着收入上涨而上升,但新的研究可能更扎心。

有研究调查了2000位富豪(财产300-750美金),发现财产为200-490万美金的富豪并没有比财产为100-190万美金的人幸福多少,但是财产超过1000万美金的人,幸福感陡增[1]。

所以,就算是顶级富豪,也是越有钱越开心。因为他们可以为更丰富、更有品质的消费买单,并且没有后顾之忧。

顶级富豪,不仅可以挑选地段最好的房子,还可以将游泳池、电影院、酒窖等各种设施安排进房子里。这些不只是财富自由,这就是单纯的自由。

有钱人买的不是物品,是稀缺

当你摆脱了金钱的束缚之后,财富的增长不过就是数字。对于富裕阶层来说,消费从来都不简单。

奥纬咨询2017年对1000名中国大众富裕消费者进行的一项调查显示,60%的受访者增加了在休闲娱乐和国内度假方面的支出,与食品和个人用品的支出持平[2]。

调查中的大众富裕消费者,是指拥有65-600万人民币的个人,他们会通过寻找社会商品、社会消费的升级选项来提高幸福感。而对于更有钱的人来说,消费“升级”就更加超越我们的想象。

2018年11月29日,比利时皇家鱼子酱公司,工作人员在对鱼子进行测量,时间和品质是鱼子酱重要的价值所在

一位富豪吃鱼子酱只吃白鳇鱼子酱,1.8公斤价值21万人民币。白鳇通常需要12年才能产卵,每一盒鱼子酱都需要经历12年的漫长等待。松露,作为世界上最昂贵的真菌类之一,其稀有的产量,使之成为扩大交际圈、增加人脉的绝好食物。

《有闲阶级论》中说到,“如果这类消费代价高昂,其间就含有了高贵和光荣的成分”。“有闲阶级”的消费除了满足个人享受和福利外,还存在着荣誉准则,越是能使人感到高贵的消费,就越受人欢迎[3]。

2017年4月28日,天津,主厨Iacopo不仅注重菜肴的味道,每一道也都是颜值先行,精致往往和高贵相联系

当35度的鹅肝如同冰淇凌在舌尖融化,当游泳池和酒窖变成家里的一部分,这种享受就不仅跟舒服有关,它更是阶层和荣誉的象征。

同样象征身份的还有艺术品。争夺的资源具有稀缺性价值,是富豪们对于艺术品的需求,这也是目前中国很多的顶级富豪正在做的事情。

《2019年中国高净值人群艺术品投资白皮书》显示,高净值艺术品投资人群中,55.8%会考虑艺术品的稀缺性。在规划未来一年的投资理财产品时, 有 41.3% 的人群更愿意投资艺术品[4]。

2020年10月17日,云南省昆明市,云南历代书画名家作品进行拍卖

高净值人群作为高端消费者群体,消费习惯不像以前那么张扬,他们更关注精神层面的消费,比如健康和值得体验的生活方式。

《白皮书》还显示,高净值人群最青睐的三种娱乐方式:旅游、看书、美食,未来三年最想要尝试的活动:骑马、帆船、冲浪[5]。

在买房子上,有钱人也不只是看价格。那些风景优美、位置僻静、交通还方便的地方总是难得,而这种地方就会变成有钱人扎堆的富人区。

这时候你就会发现,有钱人买房注重的条件背后,暗含着对“稀缺性”的追求。住在富人小区,邻居都是财力相当的有钱人,他们一起构成了这个城市里最稀缺的那一群人。

2020年7月25日,豪宅林立的香港深水湾畔

比如首尔的江南区、洛杉矶的比佛利山庄、纽约上东区、英国的南肯辛顿......布拉德皮特街头偶遇奥尼尔,也不过就是转交遇到邻居罢了。

2016年华尔街日报展示了一座10亿的顶级中式园林大宅。如此天价的住宅让美国、法国、瑞典、中东等国家的富豪蠢蠢欲动[5]。

毕竟还能有什么比拥有“纯正苏州园林风格”的10亿豪宅更“稀缺”的呢?

什么样的豪宅,才能满足有钱人

在有钱人的眼中,什么样的房子才是好房子?

很多人觉得富豪的房子应该是又大又奢华,金碧辉煌。但这还不够。追求“稀缺性”的富豪们,在自己的房子上也不会降低要求。只有专属于他们的定制豪宅,才能满足他们的要求。

比尔·盖茨的豪宅举世闻名,他不是在山上建房,而是直接把岸边小山挖去一半,做成了前临水、后倚山的6万多英亩的豪宅。房子内部全是高科技智能化家具,地下还有放着鲸鱼的水族馆!只有这样举世无双的豪宅,才能配得上世界首富的身份。

比尔盖茨的豪宅与自然融为一体,打破了以往人们对于豪宅的想象 / 网络

所以,当有钱人在定制“理想居所”的时候,他们到底在追求什么?

常看综艺的你不难发现,许多明星都住在同一个小区。有钱人买房也喜欢扎堆,地段是重要的影响因素之一。令“高端住宅”更加有吸引力的,还有小区一流的文化、娱乐、休闲、教育资源。

当这些“区位优势”集中在一起之后,你会发现邻居之间的生活方式、社会地位具有很多相似之处。

社会经济地位有优势的社区,获得的资源也更多。研究显示,收入更高的精英阶层能够获得更多的投资和修缮机会,也就更容易稳固自己的地位[6]。

因此,有钱人在“定制”自己的“理想居所”时,考虑的不仅仅是内部的装修,他们花钱买的,其实是品质、稀缺、圈层、还有生活。

而在中国广州,也有这样一处独特的豪宅——华标·峰湖御境。

作为广州科学城芯 80万方城央山居大盘,华标·峰湖御境想要实现的不仅仅是豪宅这么简单。它倡导的是与自然山水为邻的健康人居。

华标峰湖御境实景图

首先,从选址上来说,华标·峰湖御境选址广州第三中轴上的科学城宜居板块,享有自然生态与繁华都市两种风貌,项目依广州名山帽峰山余脉而建,背靠880公顷天鹿湖森林公园,这里绿色植物覆盖率超90%,夏日气温比市区低3-5℃。

这样的气温,不仅体感舒适,更重要的是,天鹿湖公园内负离子每立方厘米达6000-10000个左右,这个紧邻的天然的“大氧吧”,不仅可以延缓衰老,还让你的每一口呼吸都健康。

集团专做豪宅,每个项目的选址都是在这样绝佳的城芯位置。这绝对是旅游度假村级别的居住品质,你不可能一直住在度假村,但你可以把家安在峰湖御境。

华标峰湖御境实景图

更难得的是,项目约42万方占地面积中,光园林面积就占去12.5万方,容积率仅有1.5。

耗资3亿打造的奢侈园林,栽种400米香樟大道、非洲进口加拿列海枣名贵树种,搭配300年十八学士白茶花以及100多种季节性水果树名贵绿植,精选皇家贡品黄蜡石,打造活水溪流、叠水瀑布,营造四季常绿、一步一景的绝美居住环境。

华标以独特的匠心打造“孤品”,将项目刻画成一幅“山水人居画卷”,行走于山水之间、画卷之中的“稀缺”和高品质的体验,绝无仅有。

华标峰湖御境实景图

除此之外,配套设施更令人心动。

紧靠天河核心商圈和科学城中心生活圈,随着高规模项目的入驻,发展潜力更加巨大。幼儿园到高中教育资源全覆盖,医疗、交通的民生工程配套,生活将会更加便利。

同时项目自身就拥有2万平米的商业会所,商超、餐饮、健身会所、泳池应有尽有,生活所需不必出门。

华标·峰湖御境主推的“君临”超级大平层,建筑面积约328-586㎡,拥有广州难寻的192米至高顶级视野。定制的长约14米的南北对流双阳台,可将小蛮腰、珠江新城尽收眼底,一户一天际泳配置极尽奢侈。

华标峰湖御境实景图

家里极致的配置和风景,让人足不出户,也能感觉遨游在广阔自由的天地之间。心灵的自由并非遥不可及。

华标峰湖御境实景图

此外,还有更加“稀缺”的藏品别墅——半山院子·峰湖阁。建面约360-690㎡的半山院子,5层12院落,双地下室、前后花园、私家车位,连负二层都可以是阳光花园,它可以打破你对豪宅的想象,让你在繁华主城内独享一片宽敞天地。

华标峰湖御境实景图

中国人的“隐居”情怀,现代人的城市需求,在这里得到了完美的结合。

困于繁华楼宇之间,也许是现代人难以出逃的宿命。与宁静山林常伴,又与繁华都市比邻而居,大概是有钱人的极致追求。华标·峰湖御境就是这样一片“理想之境”。

[1]Donnelly, G. E., Zheng, T., Haisley, E., & Norton, M. I. (2018). The Amount and Source of Millionaires’ Wealth (Moderately) Predict Their Happiness. Personality and Social Psychology Bulletin, 0146167217744766

[2]Oliver Wyman. 2017. ‘CHASING THE CHINESE DREAM’ REPORT SHOWS ASPIRATIONS AND DILEMMAS AT THE HEART OF CHINA’S CONSUMER ECONOMY

[3]凡勃仑. 《有闲阶级论:关于制度的经济研究》

[4]胡润百富. 2019. 中国高净值人群艺术品投资白皮书

[5]CNN. 2017. $154 million mansion in China among 2016's most expensive homes

[6]Solari, C. D. (2012). Affluent neighborhood persistence and change in US cities. City & Community, 11(4), 370-388.

网易文创浪潮工作室出品   

内容编辑 | 夏   书

图片编辑 | 苏点点

微信编辑 | 苏点点

(0)

相关推荐