淘宝：上不了热搜，我就造一个热搜

这几天大家逛淘宝的时候，有没有发现有些不一样了？

登录淘宝APP点击搜索栏之后，在“历史搜索”和“搜索发现”的下方，多了个“全网热榜”的功能区。

“全网热榜”视觉上跟微博热搜非常接近，但内容都是产品推荐，并且页面展示的是前20个热搜。

点击“更多热榜”或者底部的“逛逛更多热榜”，可以查看全部30条热搜。

在全网热榜中，根据消费者搜索、关注，生成诸如“我亚洲天王终于出歌了”等话题，点进去可以看到热榜指数、话题介绍以及和话题相关的商品。

这些淘宝热搜看上去像是人工编辑过的话题短句，不是商品关键词，虽然很像微博热搜机制，但是并不是根据淘宝搜索关键词产生，比如很少有用户主动用“周杰伦出新歌”去搜索商品，这个词条更多是微博明星榜上的常客。

据网友猜测，这个榜单的话题有可能是系统根据淘宝实时的宝贝搜索热度，对其进行关键词提炼，再配上一句贴切的文案，最后出现在榜单上；或者是在找到实时热搜消息之后，提炼出关键词，再去和店铺宝贝进行匹配，编辑好文案后出现在榜单上。

此前，支付宝小程序接入微博，微博将利用庞大的社交关系链帮助支付宝小程序商家把服务触达给海量用户。现在淘宝上线热搜榜，或许也是与微博的联动。业内人士表示，这样的功能本质上是搭建出与移动互联网时代相符的碎片化消费场景，通过场景的高效整合，来实现商业营销和消费者需求的精准对接。

淘宝上线“全网热榜”，无疑是想要进一步唤起消费者的购买欲望。

常规的淘宝搜索是工具化的，是“人找货”，用户通过搜索商品属性词的方式来寻找产品。而即便是“货找人”的推荐算法，也是基于用户的历史搜索，两者的落脚点都在于能不能满足用户的需求。

而“全网热榜”的发力点在于制造用户的需求。

这两年以小红书为代表的“种草”社区提供了一条新思路，货可以被安利，需求可以被唤起，新的消费欲望可以不断被触发。

“全网热榜”借鉴了小红书模式，通过话题讨论来触发用户的消费欲望。例如用“周杰伦新歌”的火爆讨论来引导对周杰伦的专辑、周边的消费，用“冷空气来袭”来引导对于秋冬服装的消费，甚至用“每天都能看到土味情话”来引导对于情话墙纸的消费。

2017年，阿里对小红书领投3亿美元，2018年年末，手机淘宝开始内测接入小红书，特定商品可以看到小红书用户的点评。本次“全网热榜”可以视作淘宝在这一方向的延续。

不过，“全网热榜”并没有kol，仅靠略显空泛的话题来进行引导，其带货能力究竟几何，还需要打一个问号。