网易严选要在杭州开酒店,你觉得哪里适合它?
上个月,无印良品才宣布要在深圳开第一家酒店“MUJI hotel”,前几天,网易严选突然宣布了一样的事情,在杭州开网易严选主题酒店。
网易副总裁、网易严选负责人柳晓刚透露,酒店将会让人耳目一新。酒店的设计到房间布置,都体现了严选的品牌理念和元素,还会提供一些有趣的入驻体验。另外,有一个严选主题的书店也在筹备中。
对于很多艺术家、作家和音乐家来说,酒店是他们工作时排除干扰的绝妙场所。而在丁三石眼里,这是个让大家体验自家产品理念的理想空间。
严选在网易公司内部的体验店
关于这个酒店,目前能知道的只有8月初开业这么一点信息。它会在哪里,大致的内部模样是怎么样的,网易似乎并不想透露太多。
WiFi君只好根据对严选产品的认识,做了一些猜测,严选主题酒店的风格,可能会和下面几家酒店接近。
MUJI酒店
可能性:★★★★☆
严选商品风格上一直与muji接近,酒店风格接近也不会太什么出人意料。
桔子水晶酒店
可能性:★★★☆
作为比较有设计感的酒店之一,桔子酒店也体现了简洁的风格,严选酒店接近这种风格也未必不可能。
全季酒店
可能性:★★☆
看起来也有muji风,相对简洁的设计,但严选酒店成为这种风格的可能性应该是几家中最小的。
亚朵酒店
可能性:★★★★★
亚朵作为理念较新的品牌酒店,它抛弃了大堂、康体、行政层等普通客人不常用的使用设施,设计风格独特、鲜明,讲求精致。这一点理念与严选倒是很吻合,“嫌疑”应该是最大的。
ACE酒店
可能性:★★★☆
年轻、充满活力的酒店,ACE酒店的客房始终是种享受,每个细节都充满设计感,如同将一个潮店搬进了客房。从浴袍到床单,从纸巾盒到床垫,个个吸引人。严选酒店走这个路子也未必不可能。
Room Mate酒店
可能性:★★★★
典型的年轻派对酒店,一切内设都以派对、大笑、惊叹为落脚点,走进其中就会被节奏感极强的音乐打动。为什么说它有可能,别忘了网易有云音乐哦!
以上这几家酒店风格,你觉得那一个会更接近很快要亮相的严选主题酒店?
每个人心中都有一个自己的答案了吧,那么按照你心里设想的严选主题酒店的调性,你觉得它会开在杭州什么地方?
从诞生之初,严选就在MUJI山寨版的争议中发展起来,这一次,宣布开严选主题酒店,在很多人看来似乎又在紧随MUJI 步伐。
近年来,生活方式领域成为越来越多零售商跨界布局的第一选择,MUJI把目光瞄准了酒店和线下餐饮。网易严选从诞生之初,就在“MUJI山寨版”的争议中成长,这一次又紧随MUJI宣布开设主题酒店,是模仿还是另有商业野心?柳晓刚的说法是:“无印良品不是目标。”
实际上,网易严选一直有这样的战略,也一直在找合适的地方做体验店。这次严选主题酒店和严选主题书店的准备,正是另外一种形式的线下展示。
从两年前开始做严选,网易直接做了联系工厂和消费者的纽带,而不是做一个平台的概念,有投资人认为这是非常值得关注的商业模式。但是它的产品简约、文艺的风格和它传达的“节制”的精致消费态度,让人很容易联想到无印良品。也因此“抄袭山寨”无印良品的争议从没断过。
网易严选正努力尝试摆脱这种形象认知,现在自主研发在网易严选商品的比重正在逐渐提高,有越来越多的自主设计,甚至把网易所有的衍生品(比如游戏周边)纳入到严选里面。现在,严选内部已经有100多自己的设计师,还有500人左右的外包设计团队。今年推出的“黑凤梨”系列,都是严选自己的团队在设计操作。
严选酒店和书店也正是作为原创设计的一个展示。
黑凤梨是网易严选正在尝试的原创子品牌
严选的slogan:好的生活,可以不贵。
在不贵的前提下,如果体现品牌价值以及理念和延伸。柳晓刚提到了加价率,严选的商品加价率很低,但又不是一味求低,而是追求最合适的性价比。
“一味追求高品质,就成了奢侈品,如果品质太低,就和我们的初衷完全背离了。”所以,严选一直把品质控制在中产阶级对品质的需求。
甚至有时候,为了追求这种品质,较低的加价率给员工和财务带来不小的压力。
去年618开始,网易严选一直在推自己的理念,让用户消费得更加从容。“我们推了'3件生活美学’,3件以内8折,3件以上不打折。”柳晓刚表示,促销节并不是希望消费者买越多越好,而是希望用户买到自己需要的商品,如果买的是不需要的商品,最后一定成为垃圾。
“严选是一个品质生活的方向,我们会在线下去做很多具体形式的结合,让用户感觉到我们这样的一个生活方式是体现在各个环节,各个生活的场景里面的。只要符合我们这个特性的,线下的合作我们都会开展。”