张朝阳的底线思维和诱惑警惕

张朝阳，越来越开放，能坐在公开媒体前接受各种“拷问”。

在他的只言片语中，我们能看到这个中国互联网元老的思维变化，这是一件有意义的事情。

7月30日，搜狐公布二季度财报，总收入4.86亿美元 ，同比增长5%。搜狐最新市值10.29亿美元。

这中间，隐约有一种撕裂的过程。

张朝阳说，一个企业的本分就是先要把它变成一个盈利的公司，然后再期待有些领域可能会产生爆发性的一些机会。

有一种战略叫“放弃竞争的竞争力”，把注意力回到自己的竞争力本身 ，就是最好的竞争方式。只有这样，你才能发现真正的机会，以及真正的风险。

对张朝阳而言，也许是同样的道理。

底线思维

张朝阳谈“底线思维”，犀利君第一次听到。

在互联网公司，通常都是快速发展、广泛布局。对张朝阳和搜狐，“底线思维”意味着什么？

“首先要把一个公司的基本要求做到，然后再有一个抬高的要求。基本的要求，就是要把它变成一个盈利的公司。”张朝阳说，要把成本控制、缩小，然后用更小的成本，获得好的增长。

今年二季度，搜狐逐渐缩减对一些头部天价剧的购买 ，全面开启用低成本的自制剧模式。张朝阳预计，广告收入现在靠创意中插以及支付广告还有其它开始在复苏，同时收费保持稳定。按照这个趋势，到明年某个季度视频就会走向盈利。

在随后的采访中，张朝阳也第一次提到“很不喜欢布局这个词”：

实际上我是很不喜欢布局这个词的，因为你去投资布局占了一些股份，如果那个公司很难跟你的其他业务产生某种协同共生的效果，而互联网都是非线性的，（那布局的意义不大），所以我一般都是（鼓励）公司内部创新，在新闻端上的创新、狐友的创新、新闻资讯版的创新。

回到本身谈创新和竞争力，这就像张朝阳游泳一样，能浮上来也能沉下去，这对现阶段的搜狐更加重要。

警惕诱惑

这个时期的张朝阳，恐怕比任何人都更加清醒，清华理工男的特质显现出来。

谈到区块链、快资讯阅读，或者短视频，张朝阳有自己的判断，他更愿意谈产品和技术，“我们做产品的，我老是跟他们说要警惕诱惑，警惕所谓的风口诱惑，警惕竞争对手的诱惑，竞争对手在做什么，警惕资本市场的诱惑，好几个诱惑都会把人带偏的。”

互联网的节奏太快，在这样的背景下，如何保持冷静和“独善其身”，反而显得可贵。

在张朝阳看来，多年来搜狐在产品模式没有走偏，主要是执行力和品质上，所以现在最重要的是改善执行力和品质。

过去几个月，搜狐客户端从内容品质到推荐品质，通过人工技术，对用户更加贴心，新闻质量更讲究准确可靠，客户端增长明显。二季度，搜狐新闻客户端进行5个版本更新，推出最新功能“搜狐时刻”，将用户关注事件的最新动态实时推送给用户；世界杯期间， 每天数十万网友参与答题分奖金，第二季度日均阅读量环比增加63%，独立用户数日均增加23%。

只是，转化成广告和中长尾收入，市场需要给它一点时间。二季度，搜狐的品牌广告收入为6200万美元。

在视频领域，张朝阳铁定了一条路：自制。“视频内容领域是一个非垄断性领域，因为文艺创作有一千个故事，每个故事都可能有受众。人脑太复杂了，人总是需要各种各样的故事，都会感兴趣。”

从《动物系恋人啊》、《法医秦明2》，到下半年，《炮灰攻略》、《唐诗三百案》、《犯罪心理小组X》、《降龙之白露为霜》、《我在大理寺当宠物》、《拜见宫主大人2》和《重明卫》等原创题材，这些都会上线。

而这，也是张朝阳警惕诱惑之后，需要呈现出来的结果。

英雄，不孤胆

张朝阳虽然把主要精力放在搜狐，但他并非孤单英雄。搜狗和畅游，都是搜狐的亲兄弟。

搜狗第二季度财报营收超3亿美元，创历史新高。搜狗恰逢人工智能的风口，在以语言为核心的人工智能战略布局下，搜狗一方面赋能现有核心产品，另一方面积极开拓新的应用场景。

截至2018年6月，搜狗移动搜索的市场份额为17.8%，稳居中国第二大搜索引擎。 截至6月，搜狗输入法日活用户数较前一年增加36%，达到3.8亿，稳居国内最大的语音应用，日均语音请求量超3亿次，较上年期增长54%，每天有900亿条输入。

搜狗的硬件产品也在市场上熟门熟路，从今年3月的旅行翻译宝，到5月的搜狗录音翻译笔，明年搜狗人工智能产品的硬件量级预计超过百万，公司商业化的局面正在打开。

对于搜狗的今天，搜狗王小川就曾在《十三邀》的采访中说，张朝阳对他影响最大，从实习开始就跟着老张。至今有十八年了，对两个人而言，都是最黄金的年华。

另一方面，畅游是盈利的，也保持相对稳定，二季度畅游总收入为1.13亿美元。

不过张朝阳也提出了要求，畅游不能靠吃老本，这么多年就靠《天龙八部》一个，目前团队正在开发新的游戏，包括手游、端游，提升成功率。

当张朝阳设好底线，去除诱惑，回到本我，才看清最大的风险和机会。