【热点剖析】2021年数字标牌发力零售市场，AOC/Philips单屏显示稳居第二/三位

2021年Q1，零售市场复苏，餐饮收入和商品零售额实现累计正增长。商显设备在零售行业中也快速增长。据奥维睿沃（AVC Revo）2021年Q1数据显示，15%的商显设备销往零售行业，商显设备在零售行业销量达607.6K，销额达18.7亿元，其中92%的商显产品来自于商用电视和数字标牌。

2021年Q1零售市场商用产品市场规模

数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）整理；零售市场包括酒店地产、新零售、餐饮、休闲娱乐

根据奥维睿沃（AVC Revo）研究 ，商用电视在零售市场需求量遥遥领先于其他显示产品，占81%的销量份额，近两年GAGR为2.5%。商用电视在零售市场虽多应用于酒店地产行业，但主要增长点为智能零售兴起带动的餐饮、新零售、休闲娱乐等行业场景的需求，在此类行业中近两年的销量GAGR为10%以上，多用在商品促销、展览展示等信息发布场景。

在零售市场中，数字标牌产品近两年销量GAGR为 8.2%。其中广告机是数字标牌产品中的主力产品，奥维睿沃（AVC Revo）的数据显示，2021年Q1广告机20.8%销量销往零售市场，为广告机市场第二大需求市场。广告机零售市场尺寸主要集中于43/50/55寸产品，占66%的市场份额，而43寸产品销量同比增长11.7%，预计未来广告机零售市场尺寸将会向43寸产品集中。

其次由于单屏显示器定位偏高，销量稍逊于广告机。零售市场单屏显示器在餐饮、服饰等线下门店迎来报复性消费的前提下，一季度销量同比增长88.9%，其中各细分零售市场增长幅度均在30%以上，需求前景依然可观，有望成为今年零售市场最具增长力的商显产品。奥维睿沃（AVC Revo）的数据显示，2021年Q1单屏显示器33.6%的销量销往零售市场，为主要需求市场，其中三星位居单屏市场第一的位置，占领40.2%的零售市场份额；AOC和Philips位居零售市场第二位和第三位，分别占据34.6%和13.2%的零售市场份额，由于AOC重点布局40/43寸产品，紧扣零售市场，以价格优势，连续三个季度稳居行业前两名。飞利浦零售行业布局多年，市场份额相对稳定，产品尺寸集中于43/55寸。

2021年Q1零售市场单屏品牌格局

数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）整理

2021年整体经济稳步恢复，除零售市场外，广电传媒和交通行业需求也在稳步增长。2021年全国约40%省级文化旅游传媒和交通预算支出计划增长，且文化传媒行业多集中于黄河和长江流域，交通行业则集中于南部地区，政策指向性引导将拉动显示设备终端需求大幅增长，建议企业重点关注此区域传媒和交通行业需求。