《密室大逃脱3》：从“先锋实验”到“综N代”，如何求变？

一档综艺，从国内少有的类型题材变成熟门熟路的“综N代”，只需要两年的时间。

2019年3月30 日，综艺《密室大逃脱》（以下简称《密逃》）正式登陆芒果TV，彼时密室逃脱还是国内一二线城市兴起不久的娱乐项目，《密逃》作为国内少有的实景逃脱类综艺，在综艺市场上独树一格，也迅速成为芒果TV盒子工作室继《明星大侦探》系列之后又一个独创性、品牌式的综艺IP。

两年时间，《密逃》更新至第三季，节目从单个主题密室到实景工厂、公馆，乃至新一季中出现了外景“密逃岛”。节目关注的主题从流浪动物、校园霸凌、人工智能、VR技术到创业陷阱、虚假招聘等，在恐怖推理等元素之外融入了各类社会热点议题。

而节目嘉宾阵容从第一季的“密逃六子”（杨幂、邓伦、魏大勋、黄明昊、谢依霖、张国伟）的固定阵容，变为五位固定嘉宾加上一位飞行嘉宾的机动形式。

截至写稿时间，艺恩数据显示，《密逃》系列节目网络累计播放量近60亿。节目建立起IP认知，也积累了一批核心粉丝群体。而密室逃脱这个内容品类，从年轻市场上新兴潮流的题材类型，变成了日常化、普遍化主流娱乐内容，而《密逃》本身也从一个开创性的新生综艺，变成了大众熟知的“综N代”。

于是《密逃》身上的命题发生了变化。如果说2019年《密逃》还在思考如何在粉丝市场迅速建立认知度，如何成功展现节目的差异化内容，那么2021年《密逃》需要面临的问题变成“综N代”们无法逃避的母题：如何保持节目的新鲜感，如何在更迭不断的综艺市场上保持生命力？

嘉宾、主题、场景，

《密逃》的“求变三板斧”

实际上，观察《密逃》三季以来的内容，能够感受到《密逃》系列在不断的变化，似乎前有《明星大侦探》系列作为范例，《密逃》也早早就开始为自己构建多条内容路径，以原生节目为支点，一边调整变化，编结出一张结实的IP网。

《密逃》最明显的变化，或许是嘉宾阵容上的丰富。《密逃》第一季之时，以杨幂、邓伦、魏大勋、黄明昊、谢依霖、张国伟六人形成固定班底，虽然各类密室主题不断更换，但是嘉宾始终保持稳定。这是当时节目有意为之，比起不断加入飞行嘉宾增加节目新鲜感，《密逃》追求的“团感”与默契，希望嘉宾能在密室逃脱的刺激下产生化学反应，在团队中找到自己的角色定位。

而第三季，《密逃》嘉宾模式开始发生变化。相比前两集的固定阵容，这一季节目在杨幂、邓伦、黄明昊、大张伟、张国伟五位固定班底加上一名飞行嘉宾。显然，这是为了给节目注入新的驱动力，增加变量。

新嘉宾进入《密逃》节目，产生的化学效果也十分喜人。第三季王嘉尔参加的《天使谜团》，“嘴坦”（嘴上很强身体很怂）属性形成反差，黑暗中他抱着大张伟强行安慰，“你害怕就抱紧我”，被大张伟无情吐槽道，“是你抱紧我吧”。而他与邓伦被弹幕戏称为“伦嘉害怕”CP,该话题迅速登上微博热搜。

白敬亭、刘耀文参与的《消失的游客》，二人形成强烈反差。白敬亭虽然是密室新手，但是天生“坦克”体质，面对黑暗与NPC并没有恐惧感，甚至他用手电筒逗NPC、假扮NPC救队友的片段都成为节目高光时刻。“白敬亭贡献了密室新技能，打不过就混入其中。”

刘耀文则是密室小白的真实写照，执行单线任务穿过黑暗走廊时，他一边深呼吸一边安慰自己，与NPC四目相对之时声音颤抖，试图聊天安抚NPC，一有情况迅速认怂。而他自我安慰与迅速认怂的反应成为节目的笑点之一，微博上网友评价，“救命我笑飞了，看《密逃》有弹幕发刘耀文保护我，后面接着一条弹幕：刘耀文自己都害怕。”

粉丝们已经熟悉固定成员的属性，对他们在节目中的行为有了大致预判，这种情况下，粉丝对老成员固然有了情感沉淀，但是节目刺激点一定程度下降。而飞行嘉宾的出现恰巧弥补了这个问题，老成员稳定发挥，而飞行嘉宾意料之外的反应成为节目的惊喜点。

除了嘉宾，粉丝可以感受到《密逃》的场景与主题也在日益多元化。相比综艺市场上竞技真人秀、慢综艺等节目，《密逃》的优势在于天然具备强大的内容包容能力，能及时改变节目模式，每一期节目都能有新鲜的主题，而场景随着主题变化更加丰富。

目前《密逃》第三季的五期节目，主题从木偶游乐园、“空心人”丧尸到古装剧情等，而场景多元融合，从汽车影院、剧场、游乐园到废弃工厂、神秘山谷等。能够感受到的是，《密逃》的内容探讨与场景制作在不断升级。

以内容主题而言，《天使谜团》以木偶与游乐场为主要场景，但是恐怖元素之下关注的是残疾人群体，提倡无障碍公共设施的普及化，《密逃》不仅仅是想做一档明星娱乐化的节目，更希望在一次次密室逃脱里为观众讲述一个个动人的故事，留下一些寓言思考与人文关怀。

而《消失的游客》将密室从打造的实景场地扩大至废弃工厂，动用了99位NPC，黑暗密室以烟花照明，时常出现NPC追赶嘉宾的情况，而节目最后以“密逃团”飞车撞门结束，制作体量相比前两季大幅提升。

公众或许能够感知到，《密逃》作为一个内容IP，影响力在渐渐从综艺市场蔓延至整个密室逃脱领域，它似乎成为密室逃脱娱乐项目的一个具象代言。就像第三季每期节目最后出现的科普小贴士，节目像大家介绍密室类型、密室逃脱各类黑话，《密逃》提供的不是单一的节目内容，更像是密室逃脱领域的一个引领者，让密室逃脱这个娱乐项目被更多年轻人群认知。

大神版、IP联动……

《密逃》的“守擂之道”

目前，相比《密逃》成为“综N代”，需要在节目内容与模式上寻求突破的问题，更严峻的问题在于外部的市场环境。

2019年《密逃》作为国内密室逃脱综艺，自成一派，综艺市场基本上没有相似内容出现。而这两年，随着密室逃脱、剧本杀等娱乐项目的兴起，各平台纷纷开辟新型沉浸式综艺。爱奇艺的以剧本杀为节目模型推出的《萌探探探案》，主打“明星COS+剧本杀”，此后还将推出《奇异剧本鲨》（明星线下剧本杀聚会）和《最后的赢家》（推理综艺）等综艺，优酷则公布了实景推理型综艺《现身吧嫌疑人》。

虽然这些综艺内容设置并不完全与《密逃》相同，但是同样脱胎于线下实景游戏，用户圈层有着相当的重合度，新一批综艺的出现显然将对《密逃》产生一定的分流作用。

于是《密逃》如何在各类推理解谜综艺中保持差异化与生命力，就成了节目最关键的问题。实际上，《密逃》也已经做出了应对。

一方面，从《密逃》第一季开始，《密逃》就推出了《密逃 大神版》，大神版邀请蒲熠星、郭文韬、唐九洲等学霸嘉宾混搭高能玩家、网红素人嘉宾进行录制，相比明星版强调娱乐性与戏剧性，大神版作为内容补充，突出推理性与烧脑性。

《密逃》显然考虑到了粉丝受众的不同内容取向，两个版本相互补充，基于同一个IP 内容完成导流。而这或许其它推理、剧本杀综艺目前不具备的特性，《密逃》早早埋下了衍生综艺的伏笔，聚焦的不仅仅是明星流量，而希望以明星与高能玩家撬动整个线下实景游戏用户圈层。

另一方面，《密逃》开启了“联动模式”。第二季之时，《密逃》联合《乘风破浪的姐姐》开启了一场联动版，大张伟带着宁静、张雨绮、郑希怡三位“姐姐”，对抗杨幂、邓伦、黄明昊的“密逃团”，现象级节目的联动，显然是有意扩大流量效应。

《密逃》第三季，节目与外部进一步联动，配合618电商购物节，推出了特别企划“京东618京奇探秘夜”，京东将618晚会打造成了一场3个小时的密室逃脱。这或许能够看出《密逃》本身的IP影响力，它跳脱出了综艺范畴，变成一种IP内容形式，而这种内容形式与年轻市场有着天然的契合度，开发路径远比想象中更丰富。

观察《密逃》推出的衍生综艺、进行IP联动，不难感受到《密逃》正在摸索更多的IP延展途径。而这或许为“综N代”们提供了一个新思路，综艺节目的创新需要内外双线并行，往内，节目在内容主题、制作体量、娱乐模式等方面逐步升级，不断为粉丝带来新的内容体验。

而对外，综艺节目需要实现拓展与联动。《密逃》与《乘风破浪的姐姐》、京东等的联动合作，意义不仅仅是为节目增加了新鲜感，而是通过联动打破了原有的粉丝圈层，实现受众扩容，将节目打造成一份符号性的象征。就像现在，即便公众没有观看过《密逃》，但年轻群体提到密室逃脱，必然能联想到《密逃》这当综艺，并有兴趣通过《密逃》接触更多的密室相关玩法与信息。

综艺市场上内容越来越多元，一个风口或者一个现象级IP的出现，总能带动一批相似内容的迸发。所以《密逃》需要关注的，不是如何保持自己的唯一性，而是在一众节目里保持特殊性与差异化，守住自己的粉丝观众，也进一步获得圈层用户认可。而目前《密逃》做得并不差，所以公众或许能够期待，《密逃》系列在未来释放出更多的可能。

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