“新消费”时代企贡如何打造新的白酒定制文化

如今中国的白酒市场已经进入个性化的表达消费时代，年轻一代的消费者更加注重白酒的品质与性价比，这就需要相关的企业为他们提供个性化表达的产品服务，帮助他们完成自我表达、彰显存在感、秀出特质与差异。而在源远流长的中国酒文化中，酒的社交属性需要与年轻人的生活更加紧密的结合，个性化定制成为了主流，向千禧一代的消费者展示：“这就是属于我的品牌。”

在这样的背景下，婚礼定制酒、活动定制酒、节日定制酒等概念性产品应接不暇，在与传统相结合的同时，也将原先熟人社会那种依靠阶级、权力、宗族为背书的文化逐渐向基于平等、友好，尊重为主的大众文化，从而拉近与年轻人的距离。

因此企贡提出了“新价值定制”体系，借助酱酒的酿造、消费与娱乐三大场景把品牌、产品与消费者进行关联，发掘消费者个性化需求，打造基于场景化与体验式的潮流定制酒，在存量挤压态势下绕开传统品牌、渠道与价格的藩篱，构建基于消费社群的新型销售形式。 　　

例如企贡这样定制类消费品牌正在不断崛起，中国酒拥有得天独厚的条件与机遇，牢牢把握酒的发展新消费趋势，就能在未来的竞争中直言：“谁代表了他的消费者，谁就获得了成功。”