YES!IC:“舒服”的颠覆
《北京折叠》中,郝景芳通过把未来的城市,依此划分为上流、中产、底层三个空间,隐喻着阶层分化等社会现象。
事实上,中国消费市场也陷入了这样的局面。“在机场时,我盯着大屏广告看了很久。那些广告美则美矣,但它是一部分人的想象,离我们日常生活很远”,YES!IC品牌创意总监Camille说道。
YES!IC品牌创意总监Camille
这是一个向美而行的时代,但美感一旦难以被具象和定义时,它便脱离了生活,无法玩味。
这一点,YES!IC显然是懂的。作为创元集团继玛丽黛佳之后推出的第二个全新战略品牌——YES!IC,它不会让你觉得美是不可想象的。它笃信“本真至上”,并提出了全新审美理念:最高级的美,是舒服与真实。一言蔽之就是,在千篇一律中,发现独一无二的自我风格,即使它有“瑕疵”。
本真至上是设问,
YES!IC是一种回答
本真至上,自然即高级。但对品牌来说,这更像一种设问,在YES!IC得以面世的背后,潜藏着他们围绕“简约、真实、体验”展开的多元观察、爬梳、提炼,为的就是让消费者看到和使用YES!IC产品时感到“舒服”,并能自然道出一句,YES!IC,我懂了。
YES!IC品牌logo
“对话的方式,于我们而言就是一种观察”,Camille强调道,YES!IC以对话框作为logo时,特意留出一个缺口,以此寓意打开了与消费者平等对话的窗口,也赋予了品牌天生的强社交属性。
而作为一个全新面世的彩妆品牌,YES!IC自然也带来了新的语言系统。
YES!IC魔方眼影
在产品品类上,YES!IC目前已上市142个SKU,其中除了常规的眼影、口红、眉粉等产品,还首创了“长高5mm”的3D魔方眼影,打造了可作为高光、腮红、修容使用的“魔方颊彩”以及自带定妆效果的粉底液产品。
YES!IC魔方颊彩
针对繁琐的上妆步骤,YES!IC还提出了“打底+勾勒+上色”的三步上妆法,将旗下每款产品都逐一归入相应步骤中,让消费者可以更快速地选择对应单品,打造出独一无二的妆容。
YES!IC周边产品
值得一提的是,除了彩妆品类打造外,YES!IC在上市同期还将带来品牌周边产品。可以预见,YES!IC的野心不仅在于为消费者带来“舒服”的妆容,未来还将引领着消费者体验舒服且渗透五感的生活方式。
美出高级感,
创造“舒服”的四大法门
在产品设计上,当所有人都在模仿大牌高级感时,YES!IC却从这种盲目跟随的怪圈中跳了出来,创造出了让消费者使用上更“舒服”的四大法门:
一是,很好握:
YES!IC所有产品都磨去了尖锐边角,变成了更契合亚洲人手心的圆润线条。相较其他产品,其大小也相应缩小了15%,让手掌能与产品刚好贴合。
在材质上,YES!IC选择了最接近肌肤触感的弹性漆,保证了产品灵动的质感。
YES!IC设计手稿
二是,很好开:
YES!IC一条缝的设计,成为了产品最大的亮点之一。它不仅摒弃了传统按压纽、锁扣等打开方式,还在采用磁铁开盖的基础上,添加了1mm的细缝衔接凹槽,消费者即可实现单手开盖。
三是,很好用:
“舒服”不仅是YES!IC设计美学的关键词,在配方和内容物选择上,亦一以贯之。
配方上遵循“安全,无负担”的原则,坚持使用自然温和的原料和无防腐剂体系。在色系上,通过多次评测,精挑细选出适合亚洲人暖色肌肤的色号,让消费者购买时可以做更少的思考。
YES!IC魔方颊彩
最后是,很好看:
以“莫兰迪色系”为包装色调的YES!IC,通过不鲜亮、不张扬的色调,让视觉达到完美平衡。但相反的是,YES!IC在内容物色调选择上则显得更加丰富鲜艳,光是眼影色号就多达64个,满足年轻消费者的多元需求。
通过四大法门的加持,YES!IC在“舒服”这件事上的颠覆性创造,都难免让人将它与先行者和前瞻者相联系,从而更是被人称之为”彩妆界的苹果”。
零库存+黑科技体验,
为渠道赋能是品牌发心
除了以工艺来重塑生活美学,YES!IC在重塑渠道生态上,同样也进行了大刀阔斧的改革。陈海军表示,为渠道赋能,解决渠道痛点,从而激发他们更多的发展可能性就是品牌的发心。
陈海军
而对于代理商和零售商而言,库存管理就是其目前经营彩妆产品的最大痛点。对此,YES!IC提出了代理商零库存运营的解决方案。
陈海军还透露,基于创元集团自有供应链系统,以及在日本、韩国、香港、洛杉矶等集团分公司研发团队的助力下,YES!IC可以让代理商没有后顾之忧,不再像以往根据自我判断去订货和引进色号,而是真正把选择的机会交到消费者手中。
YES!IC终端Genius Bar
而在线上线下同价的基础上,针对终端门店,YES!IC还将打造出一个“舒服”的体验场所。通过在体验台上增加2.5倍的试用装,添设手机充电接口以及黑科技触摸屏等人性化设计,消费者可实现边试妆,边观看直播和短视频,甚至建立起一触屏就与品牌总部连接的沟通机制。
谈及品牌目标时,陈海军则并未明确透露,但他认为,相较国际成熟市场,中国彩妆市场还有三至四倍的渗透力,相信未来在YES!IC等本土彩妆品牌的加速发展下,就有瞬间爆发的可能。