成分党于爆款美妆的蝴蝶效应
你知道一款美妆产品成为爆款的概率是多少吗？
据近3年药监局数据统计分析，美丽修行收录了1,000,000+的SKU，5000+个品牌；
在每个细分领域，消费者平均只能记住7个品牌，TOP100的产品才能算真正意义上的爆款……
成为爆款的概率是0.0001
以下为报告节选：
先来看下一些行业大集团的爆款分布情况：
欧莱雅：美修收录欧莱雅集团的品牌数为31，收录的总SKU数量8000+，有14个产品位居美修TOP100榜单。
雅诗兰黛：美修收录雅诗兰黛集团的品牌数为29，收录的总SKU数量5000+，有8个产品位居美修TOP100榜单。
资生堂：美修收录资生堂集团的品牌数为45，收录的总SKU数量近3500，有7个产品位居美修TOP100榜单。
打造一款爆款产品，概率极低，顶级美妆集团占据优势。年轻品牌产品进阶爆款阶段，存在进入壁垒。
那么，爆款产品品类分布存在什么样的规律呢？
可以看出，化妆水、精华、面膜等护肤品类更容易产生爆款；彩妆类产品更加个性化、多样化，迭代速度快，其受众消费者很难集中覆盖。
爆款与爆款之间也存在明显的差异，根据爆款产品的火爆持续时间，将爆款产品分为稳居榜首型、持续上升型、昙花一现型三种类型：
1.稳居榜首型
这类爆款产品属于市场经典产品，口碑与声量并行，品牌力已筑建，产品形象经市场作用深植于用户心智，如雅诗兰黛小棕瓶。
经典爆款还相对容易裂变出其它爆款产品。以sk2小灯泡为例，它系品牌继“神仙水”后打造的第二爆款，其中的成功离不开宝洁集团长期的成分科普、市场教育。
2.持续上升型
这类爆款多是新生代国货品牌的持续发力，品牌产品功效与研发背景被消费者所认可。
单一品类，及设定某种特定的产品适用场景，利于消费者对它的持续关注及口碑筑建
3.昙花一现型
这类爆款产品多是通过密集度高的广告投放及KOL推荐，短期急速提升品牌声量，但因品牌力尚未稳固建筑、或产品体验落差较大，因此不能稳定位居爆款行列
昙花一现型爆款通常具有鲜明、独树一帜的品牌定位，利于年轻品牌在消费者中快速传播；但在品牌上升期，其销售渠道、与消费者群体拓展存在上升瓶颈；
1.国货爆款数量
美修大数据显示，长期稳居美修TOP100的产品中，国货仅占14.56%，比重较低。目前，国产化妆品集团的营销方式、国际影响力，较国外一线化妆品集团仍有显著差距。
2.国货爆款的挑战
品牌SKU越个性化，爆款越难集中。对国产品牌来说，想要打造爆款产品，需寻求消费者美妆消费个性化需求里的共性。
3.国货爆款青睐哪些成分
3.1植物类功效成分
3.2酵母类功效成分
3.3神经酰胺、胆固醇类
3.4角鲨烷
3.5透明质酸
3.6虾青素
3.7胶原类
4.国货爆款的突击机会
对消费者来说，产品的“有用性”、品牌的“真诚度”是至关重要的，也是国货爆款突击的重点方向。