别整天想搞个大新闻，来看看怎么打广告吧 | 游戏陀螺

导语：

时下最火游戏，植入广告竟然如此之多

直到笔者见到了多如牛毛的游戏植入广告，才发现原来这样的广告投放方式也许能成为未来的主流趋势。

双十一你去哪买手机？

现实中的大巴车侧边广告也在游戏中活灵活现

这个摩拜单车作为载具就很有灵性

看到这个箱子我想起了我那双十一至今还在路上的快递

哇，电器大楼，炸完就走

植入广告在日常生活中并不陌生，例如我们看电视节目中间总会插播广告，这时观众一般都是被动接受，由于人类天生不喜欢这种被支配的五感，选择转台和上厕所才是明智之举，显然此种模式下有潜藏用户流失的风险。

而游戏不一样，玩家很显然是一个被动获取而主动接受的状态，因为游戏内的场景和道具与玩家之间均具有或多或少的交互性，就像“摩拜单车载具”、“红牛能量饮料”、“红色电器外墙”等道具与场景在现实中也是同样体现，反而令玩家有一种“接地气”的亲切感，这正是其他媒介载体所不及的优势所在。

点球打飞机也是有可能的

我投，我投还不行吗！

谁说水管工不赚钱？

必胜客套装：攻击+10防御+15体力+100

画面作为游戏最重要的视觉载体，能承载游戏画面自然也能承载其他的广告画面，因此即使是在上古时代的FC或者街机上，我们也能看到一些的植入广告前身，他们多比较隐晦的表达，例如横幅标语的形式，或者其他同类型游戏角色的乱入，更多的是以结局彩蛋的形式呈现。

虽然这些形式并不一定是为了给知名品牌打广告，但这种意识还是潜移默化地存在于游戏制作人的头脑中，他们的初衷或许是为了让游戏不那么完全虚无缥缈，添加一些街头巷尾显而易见的广告和家喻户晓的名人角色让玩家产生亲切感的同时也能产生对游戏亦幻亦真的想象，从而为之着迷。

这个厦门肉食公司让你想到了什么？

真正的“嘎嘣脆”

奥特曼、高达齐聚一堂

笔者想用上述图片来抛砖引玉，其实植入的方式可以多种多样无孔不入，上到大楼外墙下到饮料包装，都是无处不在可供开发的区域，而游戏相对于其他媒介载体来说有一定交互性的优势，这使得不少游戏公司乐于将游戏部分场景或道具出租做广告使用。

广告植入是好是坏？

借由此情此景，不由得想对“游戏植入广告”这一概念进行深入探讨。尽管今天的游戏市场空前繁荣，但基于游戏的跨界营销还只是近一两年才开始陆续出现的新形式。这并不是业内的后知后觉，实际上游戏和营销行业早就产生过以游戏作为广告媒介的设想——“依托游戏的用户黏性和互动性，结合游戏的文化背景、内容情景以及游戏道具、场景或者任务来定制广告。让玩家在进行游戏的过程中体验产品的特性，把广告变成游戏环节的一部分”这个被称为IGA（In -Game advertising，游戏植入广告）的概念自提出至今约有十年之久，但做出成绩的案例却不多。

Zynga的《FarmVille》里面的金拱门农场

又是金拱门...

事实上广告植入并不符合现代广告的发展趋势——“在把对用户体验的影响降到最低的情况下，提高广告变现能力。”但是我们也有些惊奇地发现，现在大家遇到明晃晃的广告植入时不再是深恶痛绝，反倒是会心一笑，并在圈子里传播开来。某种意义上，这已经达到了广告的效果。而未来肯定也会有经过优化，可以最大限度价降低对用户体验的影响。

结语

作为玩家，你愿意在以后的游戏中习惯了跳下京东飞机，骑上摩拜单车，找到百度外卖盒，抽出苏泊尔平底锅来一场紧张激烈的生存竞争游戏吗？如果是你，你会喜欢怎么样的游戏广告呢？

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