极光大数据2018手游年报：用户规模达6.13亿，《王者荣耀》成唯一MAU破亿游戏

今天，极光大数据发布《2018年手机游戏行业研究报告》，报告从行业概况、运营数据、玩家调研、用户画像主要4个维度，较为全面地描绘了2017年10月到2018年11月的手游市场。

极光大数据通过极光调研平台进行网络调研在2018年10月到11月共收回1008份问卷，通过数据分析，有以下重要发现：

1、截至2018年10月最后一周，中国手游app市场渗透率为47.9%，用户规模为5.27亿，10月行业月均DAU为1.01亿；

2、截至2018年10月最后一周，腾讯旗下手游渗透率为34.6%，网易旗下手游渗透率为3.8%；

3、《王者荣耀》渗透率降至17.36%，仍居手游类app首位，《绝地求生：刺激战场》以13.07%的渗透率居于次位；

4、类型与题材合胃口是手游玩家尝试某款手游的重要原因，明星“带货”能力弱；

5、90后最“壕气”，过去半年，90后手游付费玩家平均付费金额超过一千元。

2018游戏审批通过产品共1927款

截止2018年10月底，国家新闻出版广电总局共公示审批通过的国产网络游戏有1927项，其中移动游戏1872项，占比97.1%，这个数据远低于2017年全年9384款。截至2018年10月底，经审批通过的国产网络游戏数量仅为2017年的20.5%，移动类国产网络游戏数量仅为2017年的23.3%。

根据极光大数据所统计的上市公司市值显示，百亿市值公司仅有5家。腾讯依然占据榜首，且市值达到了万亿的级别。而网易则是以千亿量级位居第二。百亿市值的公司分别是B站、三七互娱以及昆仑万维。

2018年手游用户规模达6.13亿

过去一年，手游行业整体渗透率波动较为明显，行业渗透率和用户规模顶峰均出现在2018年2月，行业渗透率为57.8%，用户规模达6.13亿，可见传统春节是用户们最喜欢玩手游的时候。此后渗透率和用户规模呈波动下降态势，即使在暑假期间，整个手游业渗透率增长幅度仅达到一个百分点。

腾讯旗下的手游渗透率及用户规模波动不大，和全行业整体一致，在春节达到波峰，用户规模破4亿。

网易旗下手游渗透率及用户规模波动较比腾讯更大，峰值出现在1月份，用户规模为7400万，渗透率达7.1%。

在手游渗透率Top10上，依旧是《王者荣耀》以17.36%的渗透率占据榜首，且是唯一MAU破亿的产品，但过去一年《王者荣耀》的渗透率一直下滑。在Top10之中，只有《绝地求生：刺激战场》实现逆势上扬，上线数月就冲入次席，其余产品或多或少其渗透率都一直处于下滑阶段。

80后、90后、00后尝试手游的异同

相比80后、90后，95后手游玩家更易被感兴趣的类型或者题材画风所吸引，同时，游戏的社交性是各个年龄阶段玩家尝试游戏的重要原因，如亲友、同学等在玩或者推荐。

从不同年龄段玩家的关注要素来看，三个年龄段玩家最关心的包括有玩法设定和游戏流畅度。其中，80后、90后玩家都最关心游戏运行是否流畅，95后玩家最关注玩法设定。同时，在美术要求上，95后玩家的关注度要远超90、80后玩家。

从不同年龄段玩家日均游戏时长来看，相比于其他两个群体，游戏在95后群体所占的时间最长，2-3小时的比例占总的33.7%。

从过去半年付费金额来看，90后手游付费玩家过去半年平均花费金额在为1171元，是出手最阔绰的玩家群体，从付费率来看，00后的付费意愿最高，是需要重视的玩家群体。

手游周边市场有待进一步开拓

根据手游玩家周边购买情况可以知道近一半的玩家从未购买过手游周边产品。

三个玩家群体都最喜欢手机/电脑配件类周边产品，相比95后手游玩家，80后和90后中购买过手办的手游玩家占比较低，购买过日用品或包类的比例较高。

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