讲好中国故事，传播中国声音|第二届环球影视文化传播高峰论坛干货分享

影视作为现代文化的一种综合形态，拥有着广泛的群众基础。近年来，影视文化在坚定文化自信、推动国际传播过程中发挥的价值和效能也越来越重大。基于对这一现象的关注，《环球时报》于2021年5月15日在人民日报社举办了第二届“时代旋律 家国情怀——环球影视文化传播高峰论坛暨年度优选”。论坛共分为“讲好中国故事，传播中国声音”和“唱响时代旋律，礼赞家国情怀”两大主题，邀请了多位影视文化行业的资深从业者与专家学者参与分享讨论，并对年度优选人物、作品和机构进行了表彰。

在“讲好中国故事，传播中国声音”这一主题分享中，展开了以“网络视听国际传播的现状、趋势及路径”为重点的主旨演讲。针对目前我国网络视听内容国际传播方面的发展态势，爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华、快手科技副总裁刘震、新浪微博媒体事业部总经理于琪、腾讯在线视频海外业务中心负责人李凯晨和阿里文娱优酷海外运营负责人周鹏发表了各自的见解与体会。

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爱奇艺：以科技创新助力影视文化的国际交流

爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华在演讲中首先提到，爱奇艺始终致力于以多方面的创新发展来为国内外用户提供优质体验。在科技上，利用5G、AI、4K、8K、VR、AR等前沿技术贯穿其创作、生产、标注、分发和商业化服务的全流程；在模式上，提出了“一鱼多吃”的概念，将同一内容打造成多种不同的形态，同时产生多种变现手段；在运营上，推出了短剧和系列化的剧场等新形式，以此吸引和留住更多用户；在内容创作上，爱奇艺还扶持了一批青年优秀导演，像是《隐秘的角落》《沉默的真相》等作品的导演，第一部长篇作品就拿到了不错的成绩。

爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华

中国网络视听产业的蓬勃发展受到了海内外用户的关注，中国网络视听独特的商业模式也成为了全球的焦点。从最早的以免费为核心到“免费+广告”，再到如今的“免费+收费”，我们找到了非常适合像中国这样的发展中国家的商业模式。国内的这种模式后来还受到了许多东南亚地区视频网站的模仿和学习。

随着在线视频在海外的崛起以及亚洲内容在海外受欢迎程度的提高，国内视频平台的跨国运营逐渐成为趋势。杨向华表示，爱奇艺自2019年推出海外版后，如今每个月观看其视频的海外用户已达数千万。其内容作品包含了十一种语言的字幕，目前在全球十多处地方设有办公业务。此外，爱奇艺还以技术出海的方式，将成熟的视频技术以SaaS的方式提供给合作伙伴，帮助他们进入到流媒体的时代。

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快手：短视频国际传播的机遇与挑战

与长视频平台相比，短视频领域的弄潮者快手在发展的十年间也有着自己的坚守与反思。快手科技副总裁刘震表示，以平等、普惠、真实、向善为基本理念的快手，给普通人提供了更多的展示机会。在国际化业务的发展上，快手致力于把“发现所需、发挥所长，提升每个人独特幸福感”的核心价值观推广到全世界，为世界各地不同的人提供同样优质的服务。在探索海外业务的同时，快手还将国内一些成功的经验传播到国外，与当地有影响力的平台开展合作，扩大他们的受众面。

针对短视频出海的优势以及遇到的困难和挑战，刘震也做出了一些总结。中国短视频行业起步早，人口规模、互联网基础设施建设存在领先优势，技术方面在推荐、审核、算法上的表现也很突出。并且短视频行业相比较于长视频和其他领域来讲文化属性相对较弱，门槛低，没有太多地域限制。再加上近几年智能手机出口量在世界市场占有率的大幅度提升，短视频移动应用还有着明显的预装优势。

快手科技副总裁刘震

不过，短视频出海也面临着困难和挑战。其中包括地缘政治风险，各国互联网主权意识崛起，互联网巨头之间的竞争打压，适应各国间不同的监管环境、版权和审核标准，以及如何建立当地的管理团队等。所以在刘震看来，要从国家层面对短视频出海进行整体规划，对出海面临的形势进行充分的调研和预判。另外，要明确目标市场文化习俗、竞争者的情况，找到差异性打法。在管理体系方面也需要建立总部与本地化相结合的管理体系。

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新浪微博：以社交传播好声音

微博作为许多人每天登陆多次的社交平台，目前已经有2.3亿日活用户和5.3亿月活用户。其用户群体以90、00后为主，且女性用户居多，呈现出年轻化的发展趋势。用户分布大多集中在北上广深、京津冀和长三角地区，渗透率很强。虽然不同地域的用户喜好各有不同，不过新浪微博媒体事业部总经理于琪认为，把握好速度、深度和温度这三个核心要素，就足以掌握获取流量的密码。

新浪微博媒体事业部总经理于琪

回顾过往，微博与媒体共经历了三个阶段的合作。2012-2013年的第一阶段，是自发讨论，间接影响。比如明星在微博上转发综艺节目选手的视频，使得节目的影响力和讨论度上升。2014-2018年的第二阶段，是多元传播，台网互动。彼时微博上出现了很多影视剧cut，演员们也时常会将微博上的账号化身成剧中角色跟用户进行互动。2019年之后的第三阶段，主要是跨端融合，传播驱动。这一阶段的特点是以讨论的方式带动传播，新媒体端变成了内容生产的驱动器。

于琪在演讲最后还提到，具备节奏感、参与感和时代感的内容，在微博和其他媒体平台上的影响力和传播度更为广泛。除此之外，跟用户交朋友也是内容传播过程中不可忽视的一点。

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腾讯视频WeTV：多样化运营，立体式推广

2018年，腾讯视频在海外建立了WeTV平台，为了让中国的内容触达到更多国外本地用户，其快速在多个海外社交平台上建立起社媒矩阵，以此将中国最新的剧综或相关文化内容推广到海外用户群体中。目前人们可以在该平台观看到包含十一种语言的、超一万个小时带有本地字幕以及过千小时带有本地配音的中国内容。

腾讯视频还通过资产收购+大平台合作，加速在东南亚的发展进程，同时基于平台出海，对中国内容进行立体式推广，使《锦心似玉》《以家人之名》等部分影视剧在海外破圈。中国的艺人和综艺，也通过《创造营》系列等在海外产生了影响力。WeTV作为文化的双向桥梁，在输出国产优质内容的同时，也将更好的内容带入国内。

腾讯在线视频海外业务中心负责人李凯晨

在中国文化的出海上，腾讯在线视频海外业务中心负责人李凯晨表示，中国影视内容在海外其实尚未形成气候，需要我们行业共同抱团出海。例如今年的《创造营2021》和《青春有你3》均可在双方的平台上观看，在维护竞合关系的前提下多进行这种交流合作，能够让中国更多的好内容、好声音触达海外。

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阿里文娱优酷：网络视听国际传播的趋势——实践中的用户视角

阿里文娱优酷海外运营负责人周鹏的演讲以一个公式为切入点：国际传播力=（作品吸引力±跨语言桥梁+社交氛围）x文化软实力。

阿里文娱优酷海外运营负责人周鹏

在这些要素中，作品本身的吸引力是最根本的。当内容具备题材上的东方特色、视听语言和审美的国际化以及跨文化的话题度这三个特点时，在海外的传播更容易获得成功。除了内容本身的吸引力之外，第二个影响影视国际传播力的要素，是跨语言的桥梁搭得如何。内容的翻译既要囊括多国语言，还要做到信达雅，这是重要却又有难度的事情。第三个要素社交体验，是视频平台最有把握和优势去做的事情。例如过去我们围坐在一起讨论剧情，现在我们看评论和弹幕，而未来，视频即社交，即便不见面，大家也能通过社区直播和UGC创作把看剧的氛围烘托起来。

公式中的“文化软实力”，是我们在成为国际标准之前，可以先到别人建立的标准的体系内争取高评价，并且通过发行，借力海外电视台和媒体，加深中国内容在当地用户心目中的形象。

正如以上几位嘉宾所言，网络视听媒介在信息的承载与传播上具备很大的潜力和优势，尤其是对于中国声音的海外传播，网络视听媒介多年来始终在不断探索和挑战，未来也必将发挥更为深远的作用。

不难看出，中国的影视文化在面向国际时越来越开放和自信，虽然发展道路上依旧充满阻碍，但随着国家的逐渐强大，中国影视行业的国际化发展趋势也将步步攀升。