超两亿人单身，单身经济将为市场带来哪些商机？

最近，一条“中国超两亿人单身”的话题登上了热搜，引发了网友的激烈讨论。据报道，我国已经有超过2亿人单身，数量已超过俄罗斯和英国人口的总和。

随着高房价、高物价以及年轻一代婚姻观念的改变，越来越多的人选择独居，认为一个人过得很舒服，一个人生活没有压力，而且生活质量也高，一线城市的单身贵族超4成都是月光族，都在过着“悦己”的生活。现在大多数85后、90后在30岁之前都选择不结婚，都在等自己物质条件达到之后才会选择另一半。

对市场有着敏锐洞察力的人或许已经嗅到商机，随着单身人群的不断壮大，一种新的消费趋势——单身经济，正在崛起。

下面就单身现象对国内消费产生的影响，详细来聊一聊吧。

“单身经济”，简单来说，就是单身男女为了满足对生活品质的追求而产生的特定消费。单身群体由于没有家庭束缚，所以生活上会更加随性。

单身人群日常生活最常见的四个消费类型：

1、懒人消费：单身人群更加偏好生活便利类的消费，速冻食品、智能家居等行业可能受益。

单身人群更加偏好生活便利类的消费。便利是单身消费者选择线上购物的重要因素，52%的单身消费者出于方便省时的动机消费，高于非单身的39%，便利店购物人群单身占比从2018年的30%增长至2019年的39%。

在饮食方面，单身人士更倾向于采用烹饪半成品以及外卖等方式解决，作为半成品食材的速冻食品以及“一人食”餐饮有望受益。

从增速看，我国速冻食品行业规模由2013年的828亿元增长至2019年的1400亿元，平均年复合增长率为10%；

从发展空间看，对比美日等发达市场，我国速冻食品人均消费量不到美国的1/6，日本的1/2。随着单身人口的增长，预计速冻食品仍将维持较高的增速。

食品饮料企业也针对单身人士的消费场景打造了个性化的产品，例如“一人份”菜品、小份酒、自热小火锅等，“一人食”产业应运而生。

出于对品质生活的追求，单身人士对智能家居、懒人小家电（如扫地机器人等）的消费能力也较强。由于传统家电容量较大，超出了单身人士的需求，因此，更契合单身人士需求的小家电将迎来快速发展。

2、悦己类消费：化妆品、旅游、电影等。

单身人群相比非单身人群更愿意为取悦自己而花钱。一方面，单身群体普遍不存在来自家庭、子女教育消费的压力，因此消费动机以个人消费为主，另一方面，目前适龄的单身人群中，许多均为独生子女，消费观相对更为个性化、个人化，偏好悦己型消费。

据调查，有42%的单身消费者为“悦己”而消费，而非单身消费者这一占比只有27%。

美妆、护肤、唇彩等消费品是悦己消费的一大代表。

我国化妆品市场近年来发展迅速，化妆品类零售总额从2013年的1624.9亿元迅速增长到2020年的3400亿元，复合增长率达11%，超过居民人均消费支出的增长率。

2019年，全球人均化妆品消费，日本人均消费309美元；美国人均消费282美元。反观中国，2019年人均消费仅有50美元，与中国日本和美国的差距较大。未来随着经济的发展、人均消费水平的提高，化妆品市场有着巨大的发展空间。

由于单身，消费者在时间、休闲内容上有着更宽裕的选择，更多的人选择自己出游，无需在去哪里和做什么上妥协。根据调查，在出游花费方面，一个人度假的平均花费相对较高，平均相较多人出游人群的花费水平高出了60%以上。并且，超前消费在一人游人群中相对更为普遍，分期付款出游成为相当一人出游者的选择。

3、陪伴类消费：宠物、游戏、动漫

目前，单身群体一般以独居为主。人始终是群居性生物，单身+独居难免会导致孤独，因此，单身群体往往更需要陪伴和关爱，他们更愿意为了获得实际的或是虚拟的陪伴而花钱，宠物、游戏/动漫行业则刚好符合这种陪伴属性。

宠物生意市场的背后是人们渴望摆脱“孤单”的情感需求，具有非常典型的情感消费特征，超过4成用户把宠物当亲人，愿意为其消费，由此带动宠物用品、宠物食品、宠物医院等相关行业的蓬勃发展。这种情感需求直接推动了宠物经济的发展，2015-2020年中国宠物市场规模呈持续增长态势，2020年市场规模为2953亿元，同比增长33.5%，随着社会发展使得养宠观念不断推广普及，市场的规模化发展使得宠物市场延伸服务不断完善，宠物市场发展前景较为乐观，预计到2023年，中国宠物行业市场规模将达到5928亿元。

类似的，游戏和动漫、直播的飞速发展也与现代人的孤独脱不开关系。在虚拟的世界中，人们可以寻找现实世界未被满足的情感需求，过去爆红的旅行青蛙、恋与制作人正满足了人们被陪伴的需求。特别是在互联网流量日渐提高的今天，游戏、动漫等兴趣产品透过小众的兴趣社群，聚集起高粘度的用户，也更符合现代年轻人的交友偏好，预计未来随着相关影音技术进步、单身人口增加，此类陪伴经济将持续成长。

在一项街头调研活动中，大量单身人群表示，可以不谈恋爱，但必须要养一只狗或一只猫，甚至养几只狗几只猫。给家里的猫狗花钱，他们从不心疼，动辄几百几千，甚至上万都不在话下。

4、自我提升类消费：职业教育

随着高等教育的普及，国内单身人士受教育程度不断提升，这在一定程度上也培养了单身人士的学习意识；同时，由于社会竞争日益激烈，为实现较好的职业发展，单身人士注重通过不断充电提升自己。另外，由于单身人士消费能力较强，为提高生活品质，也会通过课程学习培养一些兴趣爱好，如钢琴等。

对单身人士而言，自我提升类消费不可或缺。同时，相较已经成家的人士，单身人士由于不需承担家庭责任，拥有更多的自由时间，在有钱有闲的条件下，也更能促进对自我提升类消费的需求，因此，以职业教育为代表的自我提升类消费有望受益。

看到这里的都是铁粉，感谢大家，我为大家整理了一份“单身经济核心概念公司名单”，供大家参考。