【e汽车】在年轻人内心世界撒野的SUV，探歌究竟干了什么？
全国大学生广告艺术大赛，也就是“大广赛”，光听名字就知道，这里聚集着的全都是一类人——年轻人，或者准确点来说就是在校大学生。不过，可不要小瞧这波人和这个赛事平台，这可是早在2006年就被教育部列为实践教学评估A级标准的赛事，2017年又进入中国高校创新人才培养暨学科竞赛评估体系，还是经教育部高等教育司指导，由中国高等教育学会、教育部高等学校新闻传播类专业教学指导委员会主办的，因此，权威性、影响力毋庸置疑。
“学以致用”就是大广赛的主旨，尤其是其面向全国29个赛区、覆盖全国31个省、直辖市、自治区，参赛高校超过1500所，每届参赛人数超过80万，直接覆盖高校人数超过500万，每年产出优秀作品超过50万件，这些成果都将成为各大品牌的创意源泉。由此我们看出，无论是覆盖范围、参赛规模、持续时间，还是创作成果，都是具备“现象级”影响力，也正是因为这一点，大广赛成为很多主打年轻群体的产品品牌与之合作的重要原因。比如，对于正在全面年轻化的汽车来讲，是一个打入年轻人圈子的绝好机会！谁能抓住这个机会呢？
你还别说，今年的大广赛真的迎来了一位新“选手”，他并非学校团体，也不是社会青年，而是一台专为年轻人打造的SUV——一汽-大众T-ROC探歌。
01
当探歌遇到大广赛，就是一场珠联璧合的搭配
毫无疑问，年轻化，正是汽车圈中各品牌趋之若鹜的一个关键词。
但怎样走向年轻化？又怎样赢得被消费者认可的“年轻化”标签呢？染上鲜艳的颜色？配上酷炫的科技？还是假装有个运动的皮囊？
……
“一千个读者就有一千个哈姆雷特”，各有各的idea，而探歌则选择最直接的方式——打入年轻人的圈子。当然了，如果没有对“年轻化”的深入了解，如果没有与年轻人多次切磋的实战经验，探歌很有可能不会选择大广赛这个舞台。正因为有想法的年轻人可以在大广赛自由放飞自己的创意，而汽车又是年轻人情感表达的重地，两者一拍即合，碰撞的火花就成为年轻人大胆多元的创意思维迸发的源泉。
而且，探歌还为这届大广赛量身定做了一个宣传命题——“天生自信”，在我看来，这既是诠释探歌与新生代消费者共有的“探索未知、且行且歌”的生活态度；通过创意表达，展现探歌魅力，增加探歌在年轻群体中的品牌好感度。又与校园的年轻自信面孔十分应景，衬托和强化这部分人群的自信无畏特征，还能让众多的年轻人从中获得艺术审美的提升和视野的开拓，让更多的人看到未来将进入各行各业的优质人才的态度和能力。
一句话，探歌与大广赛强强联手，能让各参与方皆从中受益，而年轻人的思潮和态度与探歌自身产品的气质和内涵更能够高度契合，二者携手互动，势必成就一场珠联璧合的搭配。
02
生而为“年轻”，才能与年轻人一起嗨
当今车市“得年轻者得天下”，这是任谁也无法扭转的潮流，所以只有想方设法去适应才不会被淘汰。在这方面，一汽-大众进行了深入探索，而且很成功。
比如，在产品方面，从注重操控的高尔夫GTI，到国民旅行车蔚领，从主打轿跑风格的全新CC，到契合年轻人品味的探歌、探岳，几乎每一款车型都赢得了年轻群体的高度认可与青睐。
在营销层面，以80、90后年轻人为主力的营销团队通过音乐节、粉丝节、电商平台等一系列年轻人喜闻乐见的沟通方式，将车型文化、生活态度、兴趣圈层的紧密衔接，形成了极富品牌标签效应的沟通平台，让消费者获得更加年轻、个性、更具活力的品牌体验。
一方面通过不断丰富产品线，持续给年轻消费者带来惊喜。另一方面以极受年轻人喜欢的营销方式，持续推进品牌年轻化战略，产品、营销并举，这一套“组合拳”已经让一汽-大众成功建立起一个有活力、更自信的年轻品牌形象。
而探歌，作为一汽-大众在SUV领域的开山之作，十分精准的掐中了“年轻”这个脉搏，成为一款专门为年轻人打造的纯正德系SUV，在造型、空间、配置、性能等方面均充分体现年轻人的所思所想，其产品自身与生俱来的自信哲学也与年轻群体高度契合。
正因为生而为“年轻”，从诞生之初就为年轻人呐喊，探歌才能与年轻人一起嗨。而此次参与大广赛，也算是应时而动，探歌作为一个纽带，以开放的态度和多元的表现激发年轻人的创意思维，让更多年轻人以天马行空的思维和视角来诠释探歌的价值主张，进一步丰富产品形象和价值内涵，增加品牌亲和度。同时，在这次互动且双赢的过程中，也让年轻人获得艺术审美的提升和充分表达的机会，在传递年轻人群态度和思想的同时，也实现了在年轻群体中更有效的传播和更深远的影响。
以我为媒，传你美名。借助大广赛这一平台，无论对于用户还是探歌，都完成了一个深入了解、沟通和契合认同、亲近的过程。也让探歌真正成为与年轻人沟通的“纽带”。
03
探歌为何能轻松打入年轻人的圈子？
有句俗话叫：物以类聚，人以群分。探歌能这么快融入年轻人群，因为自身的产品属性，即是为年轻人摇旗呐喊的资本。和以往人们买车用车只讲究实用性不同，现在的年轻人更在乎车是否贴合身份，探歌既有年轻炫酷的气息，又不会显得轻浮，这自然很符合当下80、90后年轻人的气场。加上探歌双色车顶、轿跑车身独特风格，再加上9种车身颜色和3种车顶颜色搭配，深深抓住了年轻人展示自我的个性需求，开出去，就是自己一张宣示个性的名片，因此，在探歌面前，年轻人几乎没有“抵抗力”。
同时，年轻人喜欢的SUV，多半不是我们传统印象中那种笨重粗大的造型，而是精致乖巧的形象，这不光体现在造型设计上，更要有相应的驾乘体验来支撑。简单来讲，探歌虽是SUV，却没有丢掉驾驶操控的乐趣。探歌搭载的是大众经典“T+D”动力总成，无论动力性能还是燃油经济性均超越同级。并且，得益于配备博格华纳第5代中央差速器的4MOTION智能四驱系统，以及4种公路模式、2种越野模式和1种雪地模式，对于喜欢自驾游的人来讲，像爬坡、走泥地之类的轻度越野都不在话下。而从人们给予探歌“一款能跑拉力赛的SUV”的评价中，也可以知道，探歌的确是一款既能适用城市生活场景，又拥有一定越野性能的全能型SUV。
另外，别看探歌个头不大，但得益于“短悬长轴”的设计，为其拥有超越同级主流车型的最大“净值空间”奠定了基础。而且，探歌还配备了Active Info Display全液晶数字仪表、Beats Audio时尚音响系统、Panorama大尺寸全景天窗、Alcantara高级材质座椅等等一系列舒适性配置，更有ESP电子车身稳定系统、TPMS胎压监测、Auto Hold自动驻车、EPB电子手刹、EPS电子助力转向、预碰撞安全系统结合CEB城市紧急制动功能等高科技装备，让探歌在满足年轻人对性能需求的同时，又凸显他们对生活品质的追求。
可以说，探歌和年轻人的价值观是一致的，正是基于这种考量，探歌才能轻松打入年轻人圈子，吸引年轻人的追捧。
写在最后：要与年轻人对话，最好的办法是让自己也成为年轻人。这次与大广赛的合作，又一次让我们看到一汽-大众对消费者心理需求的深刻洞察，通过创新营销方式与年轻消费群体打成一片，同时也为品牌年轻化战略再添一笔浓墨重彩。而作为“主角”的探歌，在与年轻人一起激发灵感、探索创意的时候，在不知不觉之中传播了产品亮点，“春风化雨”般的融入年轻人圈子，才能得到更多年轻消费者的认可。所以，探歌，不愧是一款专为年轻人打造的理想型SUV。
记者 | 车观察 编辑 | 路天明
微信名：e汽车
新鲜资讯，内幕深扒