中国家用电器“隐形巨头”：不上市，不打价格战，一年卖出120亿

2021年厨卫行业开始回暖，上半年市场规模同比增长25.8%至726亿元。多家上市公司交出亮眼的成绩单，老板电器实现营收43亿元，同比增长34%；华帝26.59亿元，同比增长59.46%。该领域还有一家未上市的头部企业：方太。上半年集团营收增幅达到64%。而根据日前发布的“2021中国制造业企业500强”显示，方太年营收约120亿元，不管是营收还是品牌知名度，它在业内都处于第一梯队。

简单介绍一下这个“隐形冠军”：方太创建于九十年代中期，发展至今25年的时间。旗下拥有集成烹饪中心、吸油烟机、水槽洗碗机、净水机、烤箱、燃气热水器等多条产品线。以独特的创新模式、优越的品牌价值，连续七年被评选入亚洲品牌500强。

“方太”是一部父子两代人的奋斗史。故事要从公司的创办人茅理翔说起，他出生于浙江宁波，一步步见证国内民营企业从萌芽到兴盛。八十年代创办了一家工厂，专门出口点火枪产品，短短几年时间便独占全球市场近五成份额。不过点火枪的生产门槛较低，没有什么技术壁垒。随着市场逐步开放，行业里一下子涌进大量竞争对手。

茅理翔深知公司必须转型，当时年过五十的他显得有些心有余而力不足，于是找来自己的儿子茅忠群协同二次创业。经过大量调研后，父子俩把目标聚焦在吸油烟机上。当时行业虽然被博世、西门子等外资品牌占据。虽说产品很畅销，但国内消费者真正的“痛点”并没有得到解决，欧美油烟机显然不能满足人们对大吸量的需求。

茅氏父子决心要自主研发出一款符合国人烹饪习惯的吸油烟机，针对市面上产品存在滴油、噪音大、吸力不强、拆洗不便的问题，一一进行解决。不出所料，第一台完全自主知识产权的深型吸油烟机一经推出，立刻获得市场认可。即便售价不低，还是供不应求。

到来九十年代后期，竞争对手突然联合起来降价，刚刚经历三年高速增长期的方太，由此陷入销售瓶颈。这一次，茅氏父子坚决不打价格战，一边维持价格不变，同时狠抓新品研发。推出更具新引力的新机型，价格比之前还提高10%，瞄准的正是中高端市场。经过二十余年不懈地努力，从几百万销售额做到现如今120亿年收入。茅忠群仍坚守着“不上市、不打价格战”。

品牌成立25年来，方太坚持每年将不低于销售收入的5%投入研发。多年累计拥有5500余项授权专利，其中发明专利数量超过千项。从三合一水槽洗碗机，到搭载选择性过滤技术的母婴级净水机，再到方太集成烹饪中心，不断给市场带来创新的产品。四年前方太成为全国首家突破百亿的厨电企业，但茅忠群并不满足于此，他立下目标到2030年集团要做到千亿规模。有业内人士指出：方太的成功在于始终坚持“专业、高端、负责”的战略性定位。